بناء الهوية او بناء العلامة التجارية المعروف بالـ Branding هو عبارة عن خلق اسم و صورة مميزة لنفسك وسط المنافسين والعملاء لتعرف عن نفسك بألوان مميزة و لوجو مميز و شعار (slogan – tagline) خاص بك
يعتمد الـ Branding على خطة واضحة و بسيطة تضعها كخريطة طريقك في وسط السوق وبين العملاء , تحتوي على أفكار و مبادئ نلتزم بها في السوق و أمام العملاء والمنافسين بغرض ترك انطباع معين و مميز عندهم
مما يحفزهم و يجذبهم لعلامتك التجارية أو الـ Brand
تعريف بناء الهوية (Brand Definition):
بناء الهوية هو عملية تشكيل وتنمية العلامة التجارية بشكل فريد ومميز. يتضمن بناء الهوية تحديد القيم والشخصية والرؤية الخاصة بالعلامة التجارية وترجمتها إلى رموز وعناصر مرئية وسمعية. يهدف بناء الهوية إلى خلق صورة إيجابية ومميزة للعلامة التجارية في أذهان العملاء وتعزيز التفاعل معها.
فوائد الهوية (Brand Benefits):
توفر الهوية القوية والمميزة العديد من الفوائد للعلامة التجارية، بما في ذلك:
- التفرد والتميز: تساعد الهوية المميزة على تمييز العلامة التجارية عن المنافسين في السوق. عندما تتمتع العلامة التجارية بشخصية فريدة ورؤية مميزة، يصبح من السهل للعملاء التعرف عليها والتفاعل معها.
- بناء الثقة والولاء: تساعد الهوية القوية على بناء الثقة بين العلامة التجارية والعملاء. عندما يتعرف العملاء على العلامة التجارية ويجدون تميزها وجودتها المتواصلة، يصبحون أكثر عرضة للوفاء والولاء لها.
- تعزيز الذاكرة والتفاعل: تساعد الهوية الجذابة والمميزة على تحفيز التفاعل المستمر مع العملاء. عندما يتذكرون العلامة التجارية ويتعرفون على رموزها وعناصرها المرئية، فإنهم يصبحون أكثر عرضة للتفاعل معها وشراء منتجاتها أو استخدام خدماتها.
مكونات وعناصر الهوية (Brand Components):
تتكون الهوية العلامة التجارية من عدة مكونات وعناصر تعزز رؤية العلامة التجارية وتعكس شخصيتها المميزة. من بين المكونات الرئيسية للهوية:
- الشعار (Logo): يعتبر الشعار العنصر المرئي الرئيسي للعلامة التجارية. يتكون الشعار من رموز وأشكال الرسومات أو النصوص التي تمثل العلامة التجارية وتميزها عن غيرها.
- الشعار الصوتي (Sonic Logo): يعتبر الشعار الصوتي عنصرًا مميزًا يستخدم في الإعلانات السمعية والمرئية. يتمثل الشعار الصوتي في مقطع صوتي قصير يمثل العلامة التجارية ويترك انطباعًا قويًا لدى العملاء.
- الألوان (Colors): تستخدم الألوان لتعزيز الهوية والتعرف على العلامة التجارية. يتم اختيار الألوان بعناية لتعكس الشخصية والطابع الفريد للعلامة التجارية وتثير تفاعل العملاء.
- الخطوط (Typography): تستخدم الخطوط لتعزيز هوية العلامة التجارية وتوفير تجربة متجانسة للعملاء. يتم اختيار أنماط الخطوط وأحجامها وأشكالها بناءً على شخصية العلامة التجارية وتوجهاتها.
- الشعار الحركي (Motion Logo): يعتبر الشعار الحركي عنصرًا متطورًا يستخدم في الرسوم المتحركة والفيديوهات الترويجية. يتم تحريك الشعار ليضفي حيوية وديناميكية على العلامة التجارية.
- شعار الرائحة (Scent Logo): يعتبر شعار الرائحة عنصرًا نسائيًا يستخدم لإنشاء تجربة حسية مميزة للعملاء. يتم استخدام روائح معينة لتعزيز التعرف على العلامة التجارية وتحفيز الذاكرة والتفاعل.