Table of Contents
إعلانات رمضان تعد هي الأساس للعديد من العلامات التجارية ومن أهم المواسم التي يجب التركيز عليها بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة، ومع كثرة التواجد علي السوشيال ميديا يتحتم تحقيق المزيد من الابداع في الحملات الإعلانية الرمضانية، وهذا ما يرشدك إليه المقال، تابع معنا:
ما هي الاستراتيجية التسويقية للعلامات التجارية في رمضان؟
الاستراتيجية التسويقية هي تلك الأهداف التي من خلالها يمكن تحقيق أهداف العلامة التجارية بطريقة أكثر فاعلية، كما يمكن تطوير الاستراتيجية التسويقية بما يتمشي مع فعاليات السوق لتتمكن من الترويج للمنتجات و الخدمات بصورة صحيحة وتحقيق أكبر قدر من المبيعات والارباح.
من خلال الاستراتيجية التسويقية يمكنك للشركات تحديد نقاط القوة والضعف كما يمكنها تحديد المميزات و العيوب وتحليل المنافسين و التغيرات السوقية، كما تتضمن أيضا تحديد و تحليل الأساليب التسويقية التي من خلالها يمكن تخصيص الموارد اللازمة لبناء الاستراتيجية مع توافر جميع المقومات التي بدورها يمكنها أن تحفز العميل على شراء ما تقدم من منتجات أو تعرض من خدمات.
ما هي أهم الخطوات في تطوير الاستراتيجية التسويقية؟
هناك العديد من الخطوات التي من شأنها أن تطور الاستراتيجية الخاص بك لتتمكن من تنفيذها بشكل يخدم أهداف العلامة التجارية، ومن أهم تلك الخطوات ما يلي:
- تحديد القيمة التي تقدمها (ما الذي يجعلك أفضل من المنافسين)
- وصف منتجاتك وخدماتك بوضوح
- توفير تحليل المنافسين والعملاء
- تحديد استراتيجيات التسويق المختلفة التي سيتم استخدامها
- وضع أساسيات خطة التسويق الخاصة بك
ما هي ركائز الاستراتيجية التسويقية لاعلانات رمضان في التسويق الإلكتروني؟
تتعدد الركائز التي من خلالها يمكنك الاعتماد عليها في الاستراتيجية التسويقية الخاصة بالعلامة التجارية، من أهم تلك الركائز ما يلي:
تعزيز القيمة الرمضانية في العلامة التجارية.
هناك العديد من القيم الأساسية و التي تعبر عن الاجواء الروحانيه خلال شهر رمضان فيمكن العلامات التجارية المشاركة في الأعمال الخيرية، فمثل هذه القيم تحمل يمكنها جذب المزيد من التفاعلات.
كما يمكن توجهه العلامة التجارية الي تجمعات العائله و الاصدقاء فهما يمثلان الشريحة الأكبر من محادثات الفيس بوك، لذلك من الأفضل أن لا تختصر لغة التواصل على فئه معينه عند وضع الاستراتيجية الخاصة بإعلانات رمضان.
التحدث عن العلامة التجارية من خلال زاوية جديدة.
مع وجود العديد من اعلانات رمضان لمزيد من العلامات التجارية حيث أصبحت للعديد من العلامات التجارية تواجد فعال و انتشار واسع على منصات التواصل الاجتماعي و السوشيال ميديا لذلك أصبح من الضروري تواجد روج الابتكار وعرض ما تقدمه العلامة التجارية بطريقه و صوره جديده.
ومن أهم العوامل التي ينحاز إليها الجمهور هو عامل الجودة ويمكنك اظهار جودة العلامة التجارية للجمهور من خلال إنشاء محتوى يعبر عن الجودة و يقوي الروابط بين الجمهور و العلامة التجارية، سيكون للاعلانات تأثيراً كبيراً إذا بدأت العلامات التجارية في معالجة القيم القديمة وقصص رمضان قديمة من زاوية جديدة.
استخدم فن سرد القصص.
يمكنك الاعتماد على السرد القصصي في الترويج للعلامة التجارية ووضعه ضمن الاستراتيجية التسويقية لإعلانات رمضان، حيث أثبتت الفترة الاخيرة انها اقوى الاستراتيجيات التي يمكنها تحقيق الانتشار و جذب التفاعل، لذلك يمكنك استغلال شهر رمضان لخلق فرصه وقصه عن العلامة التجارية.
بناء تواصل مع العلامة التجارية.
نجد أن هناك العديد من الاعلانات التي دائما ما تقدم المعلومات حول المنتجات والخدمات، من الأفضل ان لا تعتمد على هذه الاستراتيجية في إعلانات رمضان بل يمكنك التطرق الى الاستراتيجية التي تعتمد على محادثة الجمهور.
على سبيل المثال، حملة فيمتو على صفحة يوتيوب التي دعت الناس إلى كتابة رسالة مخصصة على عبوة فيمتو. أيضاً، عرض حملة بنك أليكس باستخدام محمد صلاح كشخصية رئيسية في الإعلان، حيث روى قصته في إعلان تحفيزي يدعو إلى العمل الجاد واغتنام الفرص أمامك.
افضل دعاية تسويقية في شهر رمضان.
لا يمكنك الاعتماد على الاستراتيجية التسويقية نفسها التي تستخدمها على مدار العام في التسويق للعلامة التجارية في شهر رمضان، بل هناك بعض من الاضافات الاساسية التي يجب ان تتواجد في في تسويق علامتك التجارية خلال شهر رمضان ومن أهمها ما يلي:
عمل خطة تسويقية لشهر رمضان على منصات السوشيال ميديا.
وفق الإحصائيات السابقة، نجد ان استخدام السوشيال ميديا و منصات التواصل الاجتماعي في رمضان يزداد الى حد كبير بالاضافة الى تغير سلوك المستهلك إلى الشرائي في رمضان والفترة التي تسبه و التي تليه.
بالنظر إلى التحليلات نجد أن عدد عدد مستخدمي الفيس بوك في ترتفع نسبهم بـ 5% عن عدد المستخدمين في باقي العام، أما فيما يخص اليوتيوب فنجد ان عدد مشاهدات اليوتيوب تزداد بنسبة 11%، لذلك يجب أن يحدث من التغييرات في إعلانات رمضان ما يتوافق مع طبائع الشهر الكريم.
اختيار الوقت المناسب للنشر.
يختلف الوقت المفضل للنشر حسب علامتك التجارية وما وصلت إليه من تحليلات و لكن في العموم نجد ان الساعات الافضل في الاستخدام بالنسبة للجمهور في رمضان على منصات التواصل الاجتماعي و السوشيال ميديا ما بين 3 صباحاً إلى 5 صباحاً (وقت السحور)، بالإضافة إلى 7 مساءاً (وقت الافطار وما بعده). وبالتأكيد يجب أن مع مراعاة المحتوى الذي ستقدمه قبل أو بعد الافطار خصوصاً لو كان منتج مرتبط بالصيام.
محاكاة الترندات الرمضانية.
يعد شهر رمضان من المواسم الأساسية لدى العلامات التجاريه الكبري، لنجد لها تواجد دائما في إعلانات رمضان ومنها ما يحقق نجاحات ساحقه، اذا كنت تمتلك علامه تجارية ناشئة فيجب تحليل الترندات العالميه و المحليه و مجاراتها بالطريقة التي تتمشي مع علامتك التجارية.
ومن خلال الهاشتاقات عبر منصة تويتر و google trend يمكنك معرفه اهم الترندات الحالية.
عمل Rebranding رمضاني.
من خلال إقامة حملة إعلانية تهدف فيها الي مشاركه الجمهور الأجواء الرمضانية الخاصة بالعلامة التجارية، فعلى سبيل المثال إذا كانت العلامة التجارية تمتلك تطبيقا فمن الأفضل تغيير شكل التطبيق بما يتناسب مع الأجواء الرمضانية، من حيث الالوان و الواجهة و المحتوى و الكلمات التعبيرية.
استخدام الفيديوهات القصيرة في التسويق.
من المتعارف عليه ان الفيديوهات هي الأعلى نسبة مشاهدة والاكثر اهمية في جذب العملاء، أما في شهر رمضان تتضاعف هذه الأهمية تزداد نسبة مشاهدة الفيديوهات، لذلك ننصح دائما بأن تحتوي الخطة التسويقية إعلانات رمضان علي الفيديوهات الترويجية القصيرة، مع الحرص أن تكون الفيديوهات تحمل الطابع الرمضاني و تتمشي مع روحانيات الشهر الكريم.
تقديم العروض و الخصومات .
من أهم الوسائل التي من خلالها يمكنك جذب العملاء في شهر رمضان من خلال إعلانات رمضان لتتمكن من اكتساب العملاء وتحضير العروض و الخصومات و تقديمها للجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.
يظن البعض أن أفضل وقت لطرح عروضك في السوق هو أول رمضان، لكن الوقت الأمثل في العشرة أيام الأخيرة من الشهر، لأن الرغبة في تقديم الهدايا تزداد بنهاية الشهر مع اقتراب العيد، كذلك يحتاج الناس إلي العروض الموفرة مادياً في نهاية شهر رمضان بعد التكاليف الكبيرة فى المصروفات خلال الشهر.
كيفية تطوير استراتيجية التسويق الرقمي على السوشيال ميديا لإعلانات رمضان؟
لكي تتمكن من تطوير الاستراتيجية الخاصة بالتسويق الرقمي في شهر رمضان من الضروري ان تفهم سلوك الجمهور المهتم بعلامتك التجارية، من خلال هذه الفقرة سنذكر أهم الخطوات التي يمكنك اتباعها لتتمكن من تطوير الاستراتيجية التسويقية على السوشيال ميديا، تابع معنا:
1) فهم الجمهور المستهدف: ليعد الجمهور هو الهدف الاسمي و أهم العوامل التي يمكنك من خلالها تطوير الاستراتيجية التسويقية الخاصة بك، وعن طريق أدوات التحليل التي توفرها منصات السوشيال ميديا يمكن الوصول إلى أهم طرق التطوير في الخطة التسويقية.
2) تحديد احتياجات الجمهور المستهدف: من خلال الأدوات التحليلية و أساليب التواصل الفعال مع الجمهور و المحتوى القيم الجذاب يمكنك الوصول إلى احتياجات الجمهور و تفضيلاته.
3) ان تتضمن رسائل علامتك التجاريه روحانيات شهر رمضان: لتضمن وصول رسائلك إلى الجمهور المستهدف مع مراعاة اختلاف الثقافات بين الشعوب.
4) تقديم محتوى ذي صلة: في الحملات التسويقية الرمضانية ومن خلال إعلانات رمضان يجب أن يكون المحتوى يتضمن موسم الاجازات و العطلات والمتعه والترفيه.
5) تقديم المزيد من العروض الترويجية والعروض الخاصه: مع الخصومات على ما تقدمه العلامة التجارية من منتجات و خدمات ومراعاة الاشتراك في الحملات الخيرية.
6) الاستعانة بشبكات التواصل الاجتماعي: و السوشيال ميديا لتتمكن من الوصول الى العملاء المستهدفين و المستهلكين خاصة ان استخدام السوشيال ميديا في شهر رمضان يزداد بشكل ملحوظ.
7) الاستعانة بتسويق الفيديوهات: مع تطوير المحتوي البصري وقابليه نشره على منصات التواصل الاجتماعي تساهم في الترويج.
8) الاستعانه بالمؤثرين في نفس المجال: الفترات الاخيره من استخدام السوشيال ميديا نجد ان للمؤثرين دور كبير وفعال في عملية الترويج على منصات السوشيال ميديا، لذلك عند الاستعانة بهم بالطريقة التي تستفاد بها العلامة التجارية.
9) زيادة الوعي بالعلامة التجارية: عن طريق الحملات التسويقية الأكثر نشاطا و توعيه والماما بمعلومات حول نشأة العلامة التجارية وكيفية الاستفادة منها في حل المشكلات أو سد الاحتياجات.
10) تحليل موقف العملاء: من خلال التحليلات يمكن الوصول إلى النسخة الافضل دائما عن طريق التحسينات و التعديلات بناء على تحليلات المنافسين و تحليلات العملاء المتفاعلين.
تحديات التسويق في شهر رمضان وكيفية التعامل معه.
من المحتمل أن تكون الحملات الإعلانية و إعلانات رمضان ليست بالمهمه السهله علي الشركات، وذلك لانه يحتاج الي طريقه معينه و خطه محدده للتمشي مع فعاليات الشهر الكريم.
- ساعات عمل أقل: وفق اللوائح نجد أن هناك العديد من البلدان التي قللت ساعات العمل وبالتالي تؤثر على الإنتاجية العامة للشركات، لذلك ننصح دائما بالاستعداد المسبق لشهر رمضان.
- التحول في سلوك المستهلك: لنجد أنه في شهر رمضان يتغير سلوك المستهلك، حيث نجد ان الاولوية دائما للشعارات الدينية بالاضافة الى تغير سلوك المستهدف إلى الأكثر في الشراء.
- بالإضافة إلى التغيرات في توقيت التفاعل و عمليات الشراء، لذلك من الضروري ان تعدل الشركات استراتيجياتها التسويقية لتستطيع التركيز على قيم وتقاليد شهر رمضان.
- زيادة المنافسة: لنجد ان العديد من الشركات تطلق الحملات الاعلانية والترويجية لذلك ننصح دائما بإنشاء إعلانات رمضان و حملات اعلانية ويمكن تحقيق ذلك من خلال تميز علامتك التجارية في تقديم المنتجات والخدمات بالإضافة إلى إنشاء محتوى إعلاني مميز و التعاون مع المؤثرين مع إمكانية استخدام البيانات و التحليلات لفهم سلوك المستهدف.
- توقيت الحملات الإعلانية: حيث انه يجب تحديد الوقت المناسب لإطلاق إعلانات رمضان و الحملات الاعلانية مع الاستعانة بشبكات التواصل الاجتماعي و السوشيال ميديا و التسويق عبر البريد الالكتروني
دليل لإنشاء إعلانات رمضان ناجحة من خلال الرموز.
1) هلال رمضان افضل الرموز في إعلانات رمضان 2024.
يعد هلال شهر رمضان هو من أشهر الرموز الإسلامية وأوسعها انتشارا وذلك لأنه يتم استخدامه في العديد من الشعارات الدينية يصبح مألوفا بالنسبة للجمهور المستهدف.
لذلك يستخدم من قبل أصحاب العلامات التجارية و المسوقون كأفضل شعار في اعلانات شهر رمضان.
2) تمور رمضان و تواجدها في إعلانات رمضان علي السوشيال ميديا.
تعد التمور واحدة من الثوابت التي يتم تداولها بشكل فعلي في شهر رمضان، لذلك تعد من أنسب الرموز التي تم استخدامها بشكل مستمر في إعلانات رمضان ويمكنها ان تضيف المزيد من الطابع الرمضاني علي الإعلان سواء كانت صوره او فيديو.
3) فانوس رمضان.
من أكثر الرموز المستخدمة في الواقع للتعبير عن قدوم شهر رمضان والرمز الاول و الاساسي للتعبير عن الفرحة في شهر رمضان، بالإضافة إلى كونه من أهم التقاليد المتعارف عليها ولكن لا يحظى بمرتبة التمور و الهلال، ومع ذلك نجد أشكاله المتعددة في الكثير من إعلانات رمضان و الحملات الاعلانية.
4) مدفع رمضان في الاعلانات التلفزيونية.
من مظاهر الاحتفال القديمة بشهر رمضان المبارك و التي كان بستخدم فيها بهدف الاعلان عن شهر رمضان و موعد الافطار فيه، وعلى الرغم من عدم انتشاره في الحملات الاعلانية إلا أنه يوجد القليل من إعلانات رمضان تستخدمه لتعبر عن مدى ارتباط علامتها التجارية بالشهر الكريم.
5) اواني رمضان في اجمل إعلانات رمضان.
من أشهر الرموز التعبيرية عند المصريين أواني الشاي وهي التي يتم استخدامها في شهر رمضان و باقي العام، كما تستخدم غلاية الشاي العربي كأحد الرموز المستخدمة في الحملات الإعلانية خلال شهر رمضان، كذلك يمكن زيادة الميزانية الخاصة بالإعلانات الخاصة بشهر رمضان، ولذلك يتم طرح أفضل الإعلانات الخاصة بالعديد من العلامات التجارية في هذا الشهر.
الخاتمة:
بعد التعرف الى دليل الشركات في إعلانات رمضان علي السوشيال ميديا، يمكنك الحصول على أفضل استراتيجيات التسويق من خلال التواصل معنا.
