
اعلانات جوجل و الحملات الخاصة بها تعد من أهم الأسس التي تبنى عليها الخطط والاستراتيجيات التسويقية، لتتمكن من تحقيق أهدافها التجارية و التي تتمثل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة العائد من الاستثمار، ومن الجدير بالذكر ان اعلانات جوجل يمكنها تحقيق جميع الأهداف، لذلك كانت و مازلت الاختيار الاول للمسوقين وأصحاب العلامات التجارية، يمكنك معرفة المزيد حول الطرق و الاستراتيجيات الصحيحة للاعلانات الممولة من خلال هذا المقال، تابع معنا.
Table of Contents
Toggleما هي اعلانات جوجل؟
تعد اعلانات جوجل هي الطريقة و الأداة التي تستخدمها العلامات التجارية و المسوقين لإظهار علامتهم التجارية وما تقدمه من منتجات وخدمات عبر الموقع الالكتروني الخاصه بها، لتتمكن من الحصول علي عدد اكبر من الزيارات و العملاء في وقت قصير.
وفق للاحصائيات الاخيرة و التحليلات فانها اثبتت ان اعلانات جوجل هي الطريق الوحيد الذي من خلاله يمكنك زيادة المبيعات بنسبة تتجاوز 200%، حيث انها تكون موجهة إلى فئة محددة من الجمهور، حيث انه يمكن من خلال الاعلان الممول الوصول إلى الفئة المستهدفة من الجمهور.
لاقت اعلانات جوجل إقبال كبير لدى أصحاب العلامات التجارية و المستخدمين وذلك لأنها لديها القدرة على زيادة عدد العملاء المحتملين و المستهلكين الحقيقيين، ولكي تتمكن من الوصول إلى الغاية من اعلانات جوجل، لابد من تحديد الهدف الخاص بالعلامة التجارية.
ما هو جوجل ادسنس Google Ads؟
جوجل ادسنس Google Ads
يمكننا القول فيما يخص اعلانات جوجل ادز أنها الأداة التي من خلالها يتم وضع الاعلانات الخاصه بالمواقع و العلامات التجارية لتتمكن من تحقيق أهدافها التسويقية، كما أن لديها العديد من الأشكال فيمكن وضع اعلانات جوجل مصورة او نصيه او الفيديوهات.
و بطريقه تكون واصفه و موضحه للعلامة التجارية وجاذبة للانتباه.يمكن استخدام الاعلانات بهذه الطريقة من خلال انشاء حساب المستخدم في جوجل ادسنس، لتعتبر الخطوة الأولى التي من خلالها يستطيع تقديم إعلانات العلامة التجارية على محرك البحث جوجل.
لا يوجد ما يمكن لأجله رفض إعلانك على جوجل طالما موافق لسياسة جوجل اعلانات والتي تتمثل في:
- أن لا يقل عمر المستخدم عن 18 عام.
- ان تمتلك العلامة التجارية موقع الكتروني او مدونة او قناة خاصة باليوتيوب.
- تتوافق تلك القنوات الاعلانيه مع شروط محرك البحث جوجل.
- يفضل ان يكون لديك حساب gmail منفصل على ادسنس عن حساب gmail الخاص بالموقع او المدونة.
- أن يكون الحساب الخاص بالعلامة التجارية على أدسنس منفصل و مفعل.
كيف يعمل جوجل ادسنس Google Ads؟
من خلال إنشاء حساب اعلاني في جوجل ادسنس يمكنك البدء في تحقيق أهداف العلامة التجارية، كما يمكننا من خلال هذه الفقرة ذكر أهم الخطوات التي يجب اتباعها لتتمكن من خلال انشاء حساب علي جوجل ادسنس، تابع هنا:
- من خلال الاشتراك في AdMob، بعد البحث عنه.
- يمكنك التسجيل من خلال تأكيد الايميل، لتصل إلى صفحة تطلب منك الاجابة على بعض البيانات والمعلومات، على سبيل المثال ستحتاج إلى معرفة المكان الذي تعيش فيه، التوقيت الزمني لديك، العملة التي تستخدمها.
- بعد ادخال البيانات اللازمة يمكنك الضغط على زر verify your account، ثم بعدها يجب إضافة رقمك الكامل مع الكود، لكي تستطيع استلام رسالة تؤكد إنشاء حسابك في AdMob.
- الآن يمكنك التأكد من خلال البحث عن موقعك في موقع جوجل أدسنس، وقم بالاشتراك به بإضافة المعلومات المطلوبة.
- و اخيرا يتم استلام رسالة بريدية تؤكد اتمام اشتراكك في فترة زمنية تتراوح بين عدة أيام إلى عدة أسابيع، وهذه الفترة تقدرها جوجل حتى تتأكد من الشروط و البنود جميعها مطبقة و لا تخالف سياسة جوجل.
كم تكلفة اعلانات جوجل؟
يتم التسعير في جوجل اعلانات وفق العديد من الأسس و التي يمكننا من خلال هذه الفقرة ذكر أكثر الأسس استخداما تتمثل في الآتي:
Performance based pricing
واعتمادا على هذا الأساس فيمكننا القول أنه يتم الحساب و التكلفة علي أساس عدد التحويلات والتي يتم معرفتها وتحديدها من خلال:
النقرات clicks.
ومن خلاله يتم حساب التكلفة عن طريق عدد المستخدمين الذين تم تحويلهم من الاعلان الي الموقع المعلن بمجرد النقر على الأعلان، ويتم حساب التكلفة حسب سعر النقرة، بالاضافه الي ان جوجل يحذف النقرات الزائفة و الغير حقيقه كنقرات المنافسين و غيرها.
الإجراءات Actions.
وهي الأساس الذي يمكن الحساب من خلاله على اتخاذ العميل احد اجراءات الخاصة بالعلامة التجارية كشراء أحد المنتجات او التحميل او ملئ استماره
Impression Based Pricing
وهو الاسلوب الاكثر انتشارا بين المعلنين، والذي من خلاله يتم حساب تكلفة الإعلان من خلال حساب التكلفة حسب مرات الظهور، الأمر الذي يعتبره المعلنين فرصة حقيقية للحصول على أحد العملاء الجدد.
خبير اعلانات جوجل
يمكننا من خلال ما عصرناه في شركة اوت اوف ذا بوكس في التعامل مع شركات والتسويق للعديد من العلامات التجارية، أن نمتلك الخبرة التي أصبحنا من خلالها خبراء في المجال بشكل عام، ونمتك من يمكننا القول بأنه خبير اعلانات جوجل، كما يمكننا من خلال هذه الفقرة ذكر أهم المقاييس التي يمكنك من خلالها قراءة مؤشرات اعلانات جوجل، تابع معنا.
- معرفة عدد مرات الظهور للإعلان الخاص بعلامتك التجارية(Number of Impressions).
- حساب عدد مرات الظهور الفردية انه كم مرة ظهر نفس الاعلان لنفس المستخدم، لتتمكن من معرفة الأداء الخاص بالحملة الإعلانية، وما أنها تحقق الأهداف الخاصة بها أم لا(Number of unique impressions).
- حساب عدد النقرات (Click through Rate (CTR)): وهنا يمكنك معرفة وحساب مرات ظهور الاعلان الي عدد النقرات التي تمت على إعلان جوجل.
- حساب معدل المشاركة أو التفاعل (Engagement or Interaction Rate): هنا نقيس يتم قياس عدد مرات ظهور الاعلانات التي تم التفاعل عليها من قبل المستخدمين والمهتمين بعلامتك التجارية فعلى سبيل المثال كم مرة تم فتح الرابط المعلق بالإعلان أو تشغيل الفيديو أو قد يكون طلب المنتج أو الخدمة.
- معرفة معدل (VTR) (View Through Rate): وهي تلك النسبة المئوية التي يمكن للإعلان الحصول عليها من خلال عدد المشاهدات، بمعنى عدد المرات التي قام المستخدم فيها بمشاهدة الاعلان حتى النهاية دون الضغط على تخطي، ويعكس هذا المؤشر مدى اهتمام العميل بالإعلان.
- ضرورة معرفة تحويل نشاط العرض (VTC) (View-through Conversion): وذلك لأنها النسبة التي من خلالها يتم قياس التحويلات التي تحدث خلال شهر بعد مشاهدة المستخدم للإعلان وعدم ابداء اي رد فعل إيذاء الهدف من الاعلان، ليتم دراسة سلوك المستخدمين سواء قاموا بالذهاب الى الموقع ام لا.
لا يمكننا القول بأن هذه المعايير و المقاييس هي فقط التي يمكنك من خلالها تحديد نجاح الحملة الإعلانية من عدم نجاحها، في النتائج هي خير دليل علي تحقيق نجاح الحملات.
الخاتمــة.
من خلال هذا المقال نكون ذكرنا أهم المعلومات التي تخص اعلانات جوجل، ولكن لا يمكننا القول أن الأمر يتوقف على هذا الحد، الأمر أعمق من أين ينتهي من خلال مقال واحد، ولكن لكي تتمكن من تحديد الاستراتيجية الصحيحة الخاصة بإعلانات جوجل علامتك التجارية يمكنك التواصل معنا.