لتكن اعلانات جوجل ادورد هي العائل للعديد من العلامات التجارية التي تريد الترويج لما تقدمه من منتجات او خدمات من خلال التسويق الالكتروني و عبر محركات البحث بصفة خاصة، لتتمكن من تحقيق أكبر عائد قد يتخطى التسويق الفعلي المستخدم من قبل التسويق التقليدي، بالإضافة إلى كونه أقل تكلفة، ونظرا لاهمية في العملية التسويقية، ونظرا لكثرة استخدامه، يمكننا تقديم تلك المقال لتحصل على جميع المعلومات الخاصة بإعلانات جوجل، تابع معنا.
اعلانات جوجل ادورد.
تعتبر اعلانات جوجل هي المفتاح السحري بالنسبة للمعلنين، حيث انها تعبر عن الوسيلة التي يمكن من خلالها وصول العلامات التجاريه الي العملاء و الجمهور المستهدف من خلال القاعدة الجمهوريه، حيث انها من اقوى 5 مواقع يتم استخدامها في التسويق الالكتروني وتحقيق الأهداف التجارية.
في جوجل ادورد يتم الاعلان علي محرك البحث جوجل من خلال اختيار الكلمات المفتاحية الاكثر اهمية العلامة التجارية كما نقوم بضبط الاعدادات و متابعة الحملة، لتتمكن من اضافة التعديلات.
ما لا يمكننا تجاهله هو ما أثبتته الاحصائيات الخاصة بجوجل من قبل عدد المستخدمين، حيث أنه هناك ما يقرب من 20 مليار مستخدم يقوموا بعمليات البحث من خلال شركة جوجل، بين هذا الرقم الكبير يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف.
يتم الحساب في جوجل من خلال عدد النقرات، بمعني انه يتم المحاسبة اذا قام احد المستخدمين من العملاء بالضغط على الرابط الخاص بالموقع لديك، وهذا ما يعني أنه التكلفة ستكون مقابل الاستفادة، فعلى قدر الاستفادة يمكنك الدفع، وهذه أكثر العوامل التي تحافظ على الميزانية الخاصة بالتسويق لديك.
وباعتبار ان العميل هو من يبحث، فمن المؤكد ان حصلت علي الرضا الكافي من العميل فيما يخص ما تقدمه من خدمات او منتجات، سيتحول المشاهد الي عميل، لانك تظهر في وقت المناسب وهو قت البحث بالنسبة للعميل، لذلك تجد ان كل ما تحتاج اليه هو ان تصل الى العميل حين يقوم بالبحث عنك.
لماذا تعتبر اعلانات جوجل ادورد هي الأهم في التسويق الالكتروني؟
تعد اعلانات جوجل ادورد هي الاهم و الأنسب في التسويق لكثير من العلامات التجارية التي تقوم بالتسويق عبر الانترنت، وذلك بفضل ما توصل اليه جوجل ادورد من نجاحات للمشاريع التجارية و التي تمكن من تحقيقها من خلال دقة الاستهداف والوصول الى العميل المناسب في وقت قياسي، وهي ما تعجز عنه العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي يتم استخدامها في التسويق الالكتروني، بالاضافة الى انه غير مكلفة وبه العديد من الأدوات المجانيه.
وبعد أن تتمكن من كسب الجمهور المستهدف الي الموقع الإلكتروني الخاص بك او المتجر الالكتروني من خلال اعلانات جوجل ادورد، يجب ان تتوافر العديد من المقاومات في المتجر لديك لتتمكن من اكتساب الزوار وتحويلهم الي عملاء، ومن أهم عناصر الجذب الخاصة بالزوار هي سرعة الموقع، والتنقل بين صفحات المواقع.
بالاضافة الى تقديم المحتوى الجيد الجذاب، الذي يمكنك من خلاله وصف ما تقدمه من منتجات و خدمات بطريقه جذابه للجمهور، وعرض ما لديك من ميزات تنافسية ومميزات حصرية يمكن للعميل الاستفادة منها لحل مشكله او ارضاء رغبته.
تعد الكلمات المفتاحية هي السر في نجاح اعلانات جوجل .
وهذا هو السر الذي يمكنك من خلاله الوصول الى العميل، من خلال استخدام الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء في عمليات البحث، فمن خلال الاستخدام الجيد للكلمات المفتاحية يمكنك الوصول الى العميل المناسب كما يمكنك ايضا التوفير في الميزانية الاعلانية.
حيث انه يمكن من خلال تحليل الكلمات المفتاحية معرفة عدد مرات البحث التي تتم لكل كلمة وفي كل دولة و ايضا يمكنك معرفة أهم المنافسين المستخدمين لهذه الكلمة وايضا مدى قوة المنافسة عليها و المعلنين بها، الي ان تصل الى سعر النقره.
كما يجب تحليل المنافسين لتتمكن من الوصول الى الكلمات المفتاحية التي يقودون بها مواقعهم الالكترونيه، ونظرا لما تتوافر إليك من معلومات يجب البحث على اهم الادوات التي يمكنك استخدامها لتتمكن من تحليل الكلمات المفتاحية، فى بجانب الأدوات المجانية يمكنك استخدام ما هو مدفوع.
وحتى تتفادى الأخطاء التي يقوم بها العديد من المستخدمين في الاستهداف من خلال كلمات تصل بك إلى جذب العملاء الحاليين للموقع، وفي معظم الأحيان يكون الهدف هو جذب العديد من العملاء المستهدفين الجدد.
والطريقة المثالية التي تمكنك وتساعدك من نجاح حملتك الاعلانية هو عدم الاهتمام بتصميم مناسب للموقع الالكتروني بمعنى أنه قد يكون الموقع الالكتروني الخاص بك بعيدا بدرجة كبيرة عما تقدمه من منتجات وغير موضح لما تفعله من خدمات، وقتها لا يمكنك الاستفادة من اعلانات جوجل ادورد بشكل كامل.
ما هي طريقة الاستهداف الأنسب في اعلانات جوجل ادورد؟
لكي تتمكن من تحديد الاستهداف بشكل صحيح إلى حد كبير، لا يمكن الاعتماد على الكلمات المفتاحية فقط، بل انت بحاجة الي تحديد التوقيت المناسب الذي يتفاعل من خلاله العملاء ( ايام و ساعات)، لتتمكن من تحديد الايام الأنسب لعرض الاعلان و تنشيط الحملة الاعلانية و التوقيت المناسب لايقافها ايضا.
ويحدث ذلك من خلال الحصول على المعلومات التحليلية من الحملات السابقة أو من مراقبة الموقع الالكتروني والتعرف إلى مزيد من المعلومات حول خصائص العملاء و التوقيت المناسب للنشر ونوع الاجهزة التي يتم استخدامها من قبل العملاء المهتمين والزوار.
يمكنك تحديد مدى نجاح الحملة الاعلانية من خلال معرفة ROI و CTR.
ما هي أنواع اعلانات جوجل ادورد؟
حين ترغب في القيام بالحملة الإعلانية الأنسب للعلامه التجاريه الخاصه بك، يمكنك الاختيار بين العديد من الأنواع التي يتيحها محرك البحث جوجل، والتي تتمثل في الآتي:
- حملة بحث الإعلانية Search Google ADS: عبارة عن إعلانات نصية.
- حملة إعلانية عن العرض Display: هي إعلان مؤلف من صورة تصف المنتج.
- حملة اعلانية عن طريق الفيديو Video: ببساطة هذه الإعلانات هي التي تظهر على اليوتيوب.
- حملة اعلانيه الغرض منها التسوق Shopping: هذه الحملة الإعلانية تمثل قوائم المنتجات التي نراها على جوجل.
- حملة اعلانية عن طريق التطبيق App: حملة التطبيق تروج عن تطبيقك على عدة منصات اجتماعية.
- حملة علانيه الغرض منها الاكتشاف Discovery
حملة بحث الاعلانيه.
في اعلانات جوجل ادورد هي الحملة التي تكون إعلاناتها نصية لتتمكن من الزهور في النتائج الأولى للبحث، لتجد ان اعلانات الحمله الخاصة بك تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث أو في نهاية الصفحة.
يمكنك تحديد مدى فاعلية الحمله من خلال مدي فاعلية العملاء المستهدفين( لتجد انهم هم الأشخاص الذين لديهم رغبة في اقتناء ما تقدم من منتجات أو خدمات).
بالإضافة الي انتقاء الكلمات المفتاحية والتي تعتبر هي السر الاقوي في نجاح الحمله كما ذكرنا في الفقرات السابقة، ليكون السعر المقدم منك الي جوجل هو المحدد لمكان ظهور الحمله الإعلانية .
على سبيل المثال: إذا كنت تبيع الورود من خلال متجرك الالكتروني ، اجعل الكلمة الرئيسية “الورود الجميله”، وقتها سيظهر إعلانك في جوجل الي كل شخص يستخدم هذه الكلمة المفتاحية، لتتمكن من خلال تصميم مميز وجذاب أن تقنع العميل بالضغط على الرابط الخاص بك، ليصل وقتها إلى متجرك، الذي يمكنه وقتها تحديد ما إذا كان سيقتني الورود أم لا، من خلال مدى جودة المتجر لديك.
نصائح مهمة من شركة اوت اوف ذا بوكس لتتمكن من زيادة المبيعات في مثل هذا النوع من اعلانات جوجل ادورد.
- اكتب جمل نصية جذابه وصادقه لتكن اكثر اقناعا وغير عامة تركز فيها على فوائد المنتج على المستخدم أكثر من ميزات المنتج.
- قم بتقديم المزيد من عروض الأسعار على اسم علامتك التجارية، يفيد هذا كثيراً.
- استخدم الكلمات الرئيسية المستخدمة من قبل اعلانات منافسيك فمن يبحث عن منتج لأحد منافسيك يكون مهتماً أيضاً بما تقدمه.
حمله العرض الاعلانيه.
اعتبارا بأن الإعلانات من خلال جوجل تعتمد على الكلمات النصية و الجمل و العبارات بالإضافة الي الكلمات المفتاحية، تعتمد إعلانات العرض علي الصور لتتمكن من خلالها العلامات التجارية من عرض ما تقدمه علي هيئة صورة جذابه.
تستطيع من خلالها اكتساب المزيد من الجمهور المستهدف، مع مراعاة ان تكون الصور اكثر ملائمه و اكثر توضيحا مميزات المنتج، فالصورة خير من ألف كلمة في التسويق، لذلك نجد أن نتائج هذا النوع من الاعلانات ايجابية الي حد كبير مع العديد من العلامات التجارية.
وهنا يمكننا أن ننصحكك لكي تحصل علي افضل نتائج من حملة إعلانات العرض من خلال اعلانات جوجل ادورد، يفضل ان يكون الهدف العام للحملة هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الترويج والانتشار، لتتمكن العلامة التجارية من الوصول إلى أكبر قدر ممكن من الجمهور المستهدف.
كما يمكننا ان نقدم إليك المزيد من ما يمكنك أن تقوم به للحصول على أفضل النتائج من خلال هذا النوع من الحملات، فيجب أن :
- تقوم بتصميم صور خاصة بك للإعلان والتي يمكن توفيرها من خلال معرفة ما يجذب العملاء من خلال تحليل البيانات الخاصة بالمنتج و العميل.
- غير محبب ان تقدم الإعلان نفسه للعملاء السابقين والجدد، في القاعدة تقول إن العملاء الذين لديهم سابق معرفة بالمنتجات الخاصة بعلامتك التجارية يحتاجون إلى نوع جديد ومختلف في الإعلان.
- يمكنك الحصول على عملاء مثاليين جدد من خلال العملاء السابقين ذوي الشراء العالي، قم بذلك من خيار “الجمهور المشابه”.
حملة إعلانات الفيديو.
ليعد اليوتيوب هو افضل محركات البحث واكثرها شهرة واستخداما لدي الكثير، لذلك تكون الحملة الإعلانية الخاصة بإعلانات جوجل والتي تنشائها من خلال اليوتيوب تكون من أنجح الحملات اذا كانت العلامه التجاريه لديك تتوافق مع إعلانات الفيديو.
من خلال هذا النوع من الحملات الإعلانية في اعلانات جوجل ادورد يمكن تصميمها عن طريق عرض مقاطع الفيديو الخاصه بعلامتك التجارية في اول الفيديو، او عرضها في منتصف الفيديو، كما يمكنك تحديد الانسب او ما اذا كانت حمله الفيديوهات هي الافضل ام لاء، من خلال تحديد وتحليل المعلومات الخاصة بالعملاء.
بعض النصائح من شركة اوت اوف لتتمكن من زيادة المبيعات الخاصه بهذا النوع من الحملات:
- تقليل دائرة العملاء المستهدفين، وقم بتحديد الكلمة الرئيسية والموقع الجغرافي المناسبين لعرض الإعلان.
- اجعل فيديو إعلانك قصيراً وضع المؤثرات في بداية الفيديو.
- اجعل من رسالتك الإعلانية هدف واضح وحل جذري لما تقدمة علامتك التجارية.
- كما يمكنك استخدم إعدادات إعلانات الفيديو المتقدمة مثل تحديد ساعات وأيام عرض الإعلان التي يرجح أن نسبة الوصول فيها أكبر.
حملة اعلانات التسوق.
وهذا النوع من الحملات يمكنك ان تستهدف بها من يبحث عن ما تقدمة من منتجات او خدمات وعلي اتم استعداد للشراء، ليتمكن الباحثون من العملاء من الحصول علي المنتج من خلال بحث جوجل.
ليختلف هذا النوع من الإعلانات عن الأنواع التي تم ذكرها مسبقا حيث يكون الإعلان عباره عن صوره موضحه للمنتج مع الاسم و السعر الخاص بالمنتج، ليتمكن العميل من معرفة المعلومات الخاصة بالمنتج قبل التوجه إلى المتجر الإلكتروني.
لتتمكن من خلال هذه الحمله في اعلانات جوجل ادورد من زيادة عدد زوار الموقع او المتجر بالإضافة إلى رفع المبيعات.
ليمكننا ان نقول ان هذا النوع من الإعلانات هو الأنجح في المتاجر الالكترونيه و الاكثر استخداما و تحقيقا لأهداف المتجر، ويتم تصنيف هذه الحملة الى ثلاث انواع مختلفة، هي كالتالي:
1) إعلان تسويق المنتجات: وهنا يتم الإعلان من خلال جمع بيانات المنتج عن طريق برنامج Google Merchant Center لإنشاء الإعلان المطلوب.
2) إعلان عرض التسوق: وهنا الإعلان يتم من خلال تجميع عدة منتجات مشابهة تخص علامتك التجارية والمقارنة بينهما، والعميل سيختار الأفضل. تستفيد من هذا بأن العميل سيحصل على وصفٍ كافٍ لمنتجاتك بسهولة دون النقر على اعلانات جوجل ادورد.
3) إعلان التسوق في متجر محلي: وهنا يمكنك استخدام هذا النوع من الإعلانات اذا كنت تملك متجراً فعليا على أرض الواقع، يم إنشاء حملة إعلانية باستخدام بيانات المنتجات، وبعد ذلك يتم عرضها على العملاء المحتملين القريبين من مكان المتجر.
كما يمكننا تقديم المزيد من النصائح لهذا النوع من الحملات في اعلانات جوجل ايضا لتتمكن من زيادة عدد الزيارات وبالتالي المبيعات وتتمثل في الآتي:
- لابد من أن تكون تفاصيل المنتج واضحه و تحتوي على الكلمات الرئيسية التي تصف منتجك بشكل أفضل.
- التزم الدقة في تحديد الأسعار، وقم بتحديث المعلومات والتأكد منها بصفة مستمرة.
- استخدم صوراً للعرض الإعلاني ذات جودة عالية
حملة إعلانات التطبيقات.
وهذا النوع من الحملات يمكنك استخدامه إذا كنت تمتلك نوع معين من التطبيقات وترغب في الترويج الي علامتك التجارية من خلاله عن طريق زيادة تحميل التطبيق، ويمكنك القيام بذلك من خلال اعلانات جوجل ادورد.
علي عكس باقي الاعلانات التي يمكنك القيام بها من خلال جوجل، هذا النوع من الإعلانات يمكنك أن تقوم به بشكل فردي، فقط لتصميم الاعلان في البداية فانت تحتاج الي نص و عرض سعر ابتدائي وتحديد لغات الاعلان.
ما يمكننا أن ننصحك به لزيادة تحميلات هذا النوع من الإعلانات ما يلي:
- إعطاء جوجل وقتاً لتحسين إعلاناتك قبل التعديل، واسمح له بعرض إعلانك لمدة 7 أيام على الأقل للحكم عليها.
- تغير الاعلان وما يحتويه من صور و نصوص في كل مرة.
حملة الاكتشاف الإعلانية.
وهذا يعد احدث انواع الحملات الإعلانية، والذي يمكنك من الوصول إلى ملايين الزيارات من خلال اليوتيوب وعده منصات اخرى خاصة بالتواصل الاجتماعي و مرتبطة بعلامتك التجارية، ويمكنك الحصول على هذا العدد من العملاء من خلال حملة إعلانية واحدة فقط.
وهذا النوع هو الاقرب الي اعلانات جوجل التي تعتمد على الصور في التسويق، لتتمكن من خلالها من تقديم المزيد من المعلومات حول ما تقدمه من منتجات أو خدمات يؤدي إلى رفع العلامة التجارية بين المستخدمين والعملاء المستهدفين.
الخاتمــة.
بعد ما تم ذكره من معلومات خاصة باعلانات جوجل ادورد، يمكنك الاستعانة بمن هو منبع المعلومات و التحديثات التي تطرأ بخصوص الاعلانات و التسويق الالكتروني بشكل عام، تواصل معنا الان
