اعلانات جوجل ادورد من أهم العناصر التي تساعد العلامة التجارية من النهوض في المنافسة التسويقية، حيث انه يعتبر المكان الأكثر أمانا الذي يمكن لمشروعك التجاري وضع ميزانية تسويقية وانت تعلم جيدا ان المردود سيكون أكبر وأهم من التكلفة، ونظرا لأهمية منصة اعلانات جوجل ادورد، ونظرا لكثرة البحث عنها ومحاولة فهمها للقيام بالمزيد من الأنشطة الإعلانية الصحيحة، يمكننا تقديم هذا المقال لتعلم جميع خبايا الاعلانات المموله، تابع هنا.
كيف تقوم بضبط حساب Google AdWords؟
تتعدد الخطوات التي تحتاجها لتستطيع تحليل الاداء للحملات الاعلانيه او اعلانات جوجل ادورد، يمكننا من خلال هذه الفقرة توضيح الخطوات بالترتيب، تابع معنا.
1- اولا يجب ربط حسابك بـ جوجل أناليتكس (Google Analytics)
2- بعدها يمكنك إضافة رموز UTM
3- لتأتي الخطوة التالية التي تتمثل في إعداد Conversion Tracking
4- إعداد طريقة التسعير
5- وضع وتفعيل التسعير الآلي
6- امكانية التسعير اليدوي وهذا ما ننصح به
7- اتباع طريقة التسعير CPA وهي طريقة التسعير الخاصة بجوجل
8- التطلع امتدادات الإعلان (Google Adword Extension)
9- وأخيرا معرفة أنواع امتدادات الإعلانات
ما هي منصة الاعلانات الخاصه Google AdWords؟
تعد منصة إعلانات الخاصة بجوجل أدورد هي تلك الخدمة الإعلانية التي يوفرها محرك البحث جوجل والتي من خلالها يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات الدفع بالنقرة pay per click، ليقوم المسوق او صاحب العلامة التجارية باستخدام تلك الطريقة للتسويق الي العلامه التجاريه الخاصه به من خلال محركات البحث جوجل.
وعلى عكس المنصات الإعلانية الأخرى، يمكن من خلال جوجل استخدام طريقتين للاعلان و الوصول الي الاشخاص و العملاء المهتمين بـ العلامة التجارية، الطريقتين هما :
- اعلانات شبكة البحث جوجل.
- والإعلانات من خلال شبكة جوجل الإعلانية.
ومن الجدير بالذكر عن هذه المنصة أن أول ظهورها كان في عام 2000 م، وعرفت باسم Google adwords، ليأتي عام 2018 ويتم تغير اسم المنصه الي Rebranding إلى Google Ads، ولكن يبقى الاسم الاول هو الاكثر شيوعا و الأقوي في الاستخدام بين العديد من المستخدمين و المعلنين.
كيف اعمل حساب علي جوجل ادورد Google adword؟
لتتمكن من انشاء حساب خاص علي جوجل ادورد في البدايه لابد ان تمتلك عنوان بريد الكتروني، الي جانب عنوان الموقع الالكتروني الخاص بشركتك، يمكنك تتبع الخطوات التالية لتتمكن من انشاء حساب في اعلانات جوجل ادورد جوجل ادورد:
- تقوم أولا بالدخول إلى Get More Customers With Easy Online Advertising
- لتصل الي الموقع، بعدها قم بالضغط على Sign in لإنشاء حساب ويمكنك اتباع ارشادات جوجل وتتبع الخطوات التي ستظهر لك حتى يتم تفعيل حساب جوجل، لتتمكن من تفعيل الحساب و إنشاءه واختيار الانسب من الاختيارات التي تتناسب مع علامتك التجارية.
ما هي مميزات منصة جوجل ادورد؟
تتعدد المميزات التي تجعل الكثير من المعلنين والمسوقين دائم استخدام اعلانات جوجل ادورد، حيث أن لها العديد من المزايا التي تفيد العلامة التجارية في التسويق الإلكتروني، ومن أهم تلك المزايا ما يلي:
1- يمكن من خلال المنصة جذب الكثير من العملاء الذين يبحثون عن ما تقدمه من خدمات أو منتجات، و بالتالي زيادة عدد التحويلات الخاصة بالعلامة التجارية.
2- تمكنك المتسوقين وأصحاب العلامات التجارية من مشاركة الإعلانات بشكل دقيق و بطريقة مناسبة، لتتوافق مع الجمهور المستهدف و تتمكن من لفت انتباهه.
3- يمكن للعلامة التجارية ومن خلال استخدام اعلانات جوجل ادوردز الظهور عبر الكثير من محركات البحث مثل جوجل و اليوتيوب و مدونات جوجل و شبكة جوجل الإعلانية.
4- كما يمكننا الاعتماد عليها في تحليل الحملات الإعلانية، لتتمكن من معرفة أي الأوقات الأنسب لنشر المحتوى الخاص بمتابعيك، ومن هم انسب جمهور لعلامتك التجارية.
5- لا تعجزك الميزانية عن استخدام اعلانات جوجل ادورد، وذلك لأن جوجل تمكنك من الاعلان و نشر المنتجات و الخدمات حتى و إن كانت الميزانية التسويقية الخاصة بك ضعيفة.
ودعنا هنا نتحدث عن الميزانية الخاصة بالحملات التسويقية، والتي يجد العديد من المسوقين عائق كبير في أن تكون الميزانيه محدوده، حيث انه همتك العديد من المنصات التي تحتاج إلى ميزانية مرتفعة عند استخدامها في التسويق وذلك لتتمكن من الحصول على الاعلانات بجوده عاليه ودقه فائقه.
لنجد ان جوجل متمثلة في منصة اعلانات جوجل ادورد تتيح لك فرصة للإعلان علي أكبر محرك بحث لديه أكبر عدد من المستخدمين باستخدام ميزانية تسويقية قليلة، لذلك تجدها المفضلة في الإعلانات عن باقي المنصات، حيث تمكن العلامات التجارية من الوصول الى الهدف التجاري وزيادة المبيعات دون الهدر في الميزانية الخاصة بالمشروع التجاري أو العلامة التجارية.
فيمكننا أن نقدم اليك نصيحه بانه اذا كنت تريد التسويق و زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك و انت من الشركات الناشئة، يمكنك استخدام تلك المنصة، لان الاعلانات لا تكون مكلفة من خلالها إلا لبعض الاستثمارات كبيرة الحجم و العائد.
وأكثر ما يبرز أهمية و مميزات اعلانات جوجل ما تمكنت الوصول إليه المنصة نفسها، وما أنت قادر على ملاحظته من زيادة في نشاطك التجاري، للتأكد الإحصائيات ما نخبرك به، حيث أتت احصائيات الخاصة بمنصة اعلانات جوجل ادوردكما يلي:
- 3.5 بليون عملية بحث تتم من خلال محرك البحث العالمي جوجل و بشكل يومي سواء كان من الهاتف الذكي أو سطح المكتب.
- تزايد العمليات البحثية على جوجل بمعدّل 10% كل عام تقريبًا.
- يستخدم 90% من العملاء الباحثين عن المنتجات محرك البحث جوجل للحصول على ما يبتغون.
- 35% من عمليات البحث التي تتم من خلال استخدام الويب تكون على محرك البحث جوجل
- بالنظر إلى أكبر الدول عالميا في التكنولوجيا، نجد أن في الولايات المتحدة الامريكية ان 95% من عمليات البحث من قبل المستخدمين والباحثين تتم من خلال محرك البحث جوجل و من خلال الهاتف الذكي.
تلك الإحصائيات و جميع المميزات وكثرة المستخدمين وتحسين اداء المحرك البحثي باستمرار، جعل منه هو الاداة الافضل و الانسب في الاختيار لكثير من العلامات التجارية، وهذا ما يفسر مدى الانتشار والتوسع في استخدام جوجل.
كيف اعمل حساب علي جوجل ادورد ؟
يمكننا من خلال هذه الفقره ذكر كيفيه ضبط الحساب الخاص باعلانات جوجل ادورد، لكي تأتي الحملة الإعلانية بثمارها وتكون مفيده بالنسبه للعلامه التجاريه، فيمكنك من خلال البحث في محرك البحث عن Get More Customers With Easy Online Advertising، لنتمكن من الوصول إلى الرابط، بعدها يمكنك الضغط على Start Now ، لتخوض بعدها في العديد من الخطوات التي تمكنك الخروج بحملة إعلانية قوية، ذات تأثير على الجمهور المستهدف، وتلك الخطوات تتمثل في:
- المبيعات (Sales) وهي الاختيار الامثل في حاله انك تريد الوصول وتحقيق زيادة في المبيعات.
- العملاء المحتملون (Leads) وهي الاختيار الامثل اذا كنت تريد بناء قائمة بريدية للعملاء المستهدفين.
- زيارات الموقع الإلكتروني (Website Traffic) ليكون هذا الاختيار هو الامثل اذا أردت زيادة عدد زيارات للموقع.
- الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness) لتكون الاختيار الأمثل عندما ترغب في زيادة الوعي بمتجرك وعلامتك التجارية.
- ترويج التطبيقات لتكون الاختيار الامثل في (Apps Promotion) في حال اذا اردت الترويج لتطبيق جوّال أو تطبيق لعلامتك التجارية.
كيفية انشاء حملة اعلانية من خلال اعلانات جوجل ادورد؟
بعد ان تتمكن من تسجيل الدخول و انشاء حساب اعلاني احترافي على منصة اعلانات جوجل ادورد، يمكنك تتبع الخطوات التالية لتتمكن من انشاء اعلان تجاري احترافي.
- بعد ادخال موقعك الإلكتروني إلى المنصة الإعلانية الخاصه بـ اعلانات جوجل ادورد ، يمكنك الآن البدء في تسمية الحملة الإعلانية بالطريقة التي تجعل من اسم الحملة جذاب لتصدر نتائج البحث الخاصة، مع العلم انه يجب ان يكون محدد وواضح يتضمن ما تحتويه المله و ما تريد من الجمهور أن يحصلوا عليه.
- إذا كانت تلك هي المره الاولي التي تقوم فيها بإنشاء اعلان ممول للعلامة التجارية على جوجل، يجب تحديد المدة للاعلان الممول، حتي لا يقوم جوجل بسحب المزيد من الأموال في حاله حدوث اي عطل فني .
- لتأتي بعدها المرحلة الخاصة بالاستهداف حسب الموقع الجغرافي والتي فيها يتم الترويج للاعلان الخاص بك وفق الاماكن التي ترغب في ظهور اعلانك التجاري بها، وهنا يمكننا ان نقول انه ليس من الضروري استهدف الأماكن التي يتواجد بها جمهورك بها فقط، بل يجب استهداف جميع الاماكن التي يحتمل تواجدهم فيها.
- بعدها نأتي لاختيار لغة الجمهور، وهنا تأتي الخطوة التي من خلالها يمكنك تحديد لغة يمكن لجمهورك فهمها، لذلك يجب عليك اختيار اللغة الأكثر وضوحا و تداولا بين جمهورك.
- وحين الوصول الي الخطوة التي من خلالها يمكنك تحديد الميزانية التسويقية، فيمكنك تحديد الميزانية حسب ما تقوي العلامة التجارية على تقديمه و انفاقه، ولكن يمكننا ان ننصحك بألا تضع في الميزانيه اليوميه للحمله ما هو أقل من 5$.
بعدها ستنتقل الي قسم الخاص بالمجموعات الإعلانية، وتلك هي عبارة عن الحملات الإعلانية التي تشترك في نفس مؤشر الأداء الرئيسي، لتكون تلك المؤشرات مفيدة في معرفة الأداء الخاص بالحملة خاصتك.
- في هذا القيم أول ما يمكنك اختياره وتحديده هي الكلمات المفتاحية، وهنا يجب إجراء العديد من التحليلات والأبحاث قبل أن تضع الكلمة المفتاحية، فهي أكثر العوامل التي تمكن موقعك الالكتروني من الظهور إلى العملاء الباحثين عما تقدم.
- وهنا يأتي دور النص الإعلاني الذي يمكنك من خلاله توضح مميزات المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، كما يجب أن يكون واصف للعلامة التجارية بشكل عام موضحا الميزة التنافسية ، بالإضافة الي الجمل التي تدل علي تحب ما تقدم لمن تقدم، ولا ينبغي أن نتجاهل call to action.
- وأخيرا تأتي الخطوة الأخيرة في انشاء الحملة الاعلانية من خلال اعلانات جوجل ادورد والتي تتمثل في الدفع، وتوضيح الميزانية من خلال ملء البيانات الخاصة بالدفع، بعدها يمكنها الضغط على زر إرسال.
هنا نكون قد وضحنا جميع الخطوات التي يمكنك انشاء حملة اعلانية او اعلان من خلال منصة اعلانات جوجل ادورد، لتتمكن من تحقيق الانتشار والترويج بالاضافه الي زياده المبيعات بطريقه سريعه و الحصول على العملاء الجدد، و بالتكرار يمكنك التعرف على مزيد من خبايا الاعلانات المدفوعة، كما يمكنك الاستعانة بشركة اوت اوف ذا بوكس لتتمكن من الحصول على الخبرة دون ضياع المزيد من الوقت.
ما هي خطوات تحليل الأداء الإعلامي للحملات الإعلانية؟
لتتمكن من تحليل الأداء الخاصه بالحمله، لا يمكنك من خلال ضبط الاعدادات الخاصه بالحمله فقط، بل يمكن الحصول على معلومات أكثر دقة من خلال المزيد من الخطوات والتي تتمثل في
1) ربط حساب الحملة الإعلانية من خلال جوجل اناليتكس.
لتتمكن من الحصول على المزيد من التحليلات و تتبع المزيد من عدد الزيارات الخاصة بموقعك الالكتروني، بالاضافة الي معرفة عدد تحول الزيارات الخاصة بـ متجرك الالكتروني واعداد التقارير، فهذا ما سيوفره لك جوجل اناليتكس، لتتمكن من الحصول على جميع بيانات الحملة من مكان واحد.
2) اضافه رموز UTM.
لتكون هذه الرموز هي التي يمكنك استخدامها في تتبع نشاط بيعي محدد له علاقة بروابط محدد، لتتمكن من خلاله اتباع الروابط الخاصه متجرك الالكتروني، لتتمكن من قياس نتائج محددة تساهم في اتخاذ القرارات الصائبة في الحملات الإعلانية القادمة.
3) إعداد Conversion Tracking.
وتلك الخطوة هي الأهم في معرفة عدد العملاء المحتملين وعدد الزوار في اعلانات جوجل ادورد الذين يمكنك اكتسابها من خلال الحمله الاعلانيه الخاصه بك، بالاضافة الي انها تمكنك من معرفه عدد المبيعات و الانشطه التجاريه الخاصه بالمتجر الالكتروني.
4) اعداد طريقة التسعير.
لتتمكن من تحديد التسعيرة المناسبة، اولا يمكنك ضبط إعدادات الحملة الإعلانية، لتضمن طريقة التتبع الخاصة بها و بالطريقة الأنسب لعلامتك التجارية، لتساهم بشكل كبير في تحديد موضع الإعلان بالنسبة لبقية الإعلانات المنافسة للعلامه التجاريه.
5) التسعير الآلي.
وهنا يمكنك ان تطرق خيار التسعير لجوجل وهو سيوضع الميزانيه الخاصه بك، ولكن نحن دائما ننصح بعد استخدام التسعير الالي في الحملات الإعلانية، وذلك لانه يمكن لجوجل أن ينفق أكثر من نصف الحملة الإعلانية في الأيام الأولى لها، دون توزيعها علي الايام الاكثر تفاعلا و الأوقات الأنسب للجمهور.
6) التسعير اليدوي.
وهنا يمكنك اختيار التسعيرة الأنسب لعلامتك التجارية، والتي تمكنك من فرض الميزانية على المنصة الإعلانية، مع العلم ان الاعلان في أول يومين يكون الإنفاق في الحملة غير دقيق.
7) التسعير بطريقه CPA.
وهو الاختيار الذي يمكنك الاعتماد عليه في حاله عدم الرغبه في التسعير اليدوي او التسعير الالي، وهنا تتيح لك هذه الطريقة الدفع مقابل النقرة، بمعني انه يمكنك الإنفاق فقط على عدد النقرات التي يمكن لموقعك الالكتروني او متجرك استقبالها، وهو الامر الذي يمكنك من الحصول على العملاء الجدد المهتمين بشكل كبير بما تقدمه علامتك التجارية، بالاضافة الى انه لن يتم الدفع الا في حاله تمكنت من الحصول علي فائده.
كما يمكن الحصول علي نسبه عاليه من الجوده من خلال الكلمات المفتاحية المستخدمة في اعلانات جوجل ادورد بالاضافة الى صفحات الهبوط مدى ملائمتها للاعلان الممول ومدى سرعتها وسهولة التنقل بين عناصرها.
ما هو معدل النقر على الإعلان؟
هو النسبة المئوية التي يمكن للأشخاص المستخدمين للكلمات المفتاحية التي تستخدمها العلامه التجاريه الخاصه بك، وقاموا بالنقر، كما يمكننا القول أنه كلما زادت نسبة النقر على الرابط الخاص بك، كلما زاد معدل الجودة.
لتحسين معدل النقر.
يجب معاينة اعلانات جوجل ادورد، ويتم ذلك من خلال الاستعانة باحد الكلمات المفتاحية التي تستخدمها في الإعلان، لتتمكن من معرفة أي العناصر غير كفئ في الإعلان، ربما يكون النص الاعلاني فقد يكون غير جذاب وشيق يجذب العملاء للدخول الى الموقع.
الخاتمة.
بعد التعرف علي جميع اسرار اعلانات جوجل ادورد و بعد الشرح التفصيلي الذي يمكنك الاستعانة به عند تنفيذ أحد حملاتك التجارية، يمكنك ايضا الاستعانه بشركه اوت اوف ذا بوكس لتحصل على خبرة تزيد عن 12 عام في مجال الاعلانات الممولة و التسويق الالكترونى، تواصل معنا الان.