تتعدد عمليات البحث حول اعلانات جوجل، لتصبح في الاونة الاخيرة ومنذ ظهور التسويق الالكتروني من أفضل الاختيارات التي يمكنك تقديمها للعلامه التجاريه الخاصه بك، يمكنك معرفة المزيد عن انواع الاعلانات الممولة و عن تكلفتها و طرق انشاؤها من خلال المقال التالي، تابع معنا.
ما هي أنواع اعلانات جوجل؟
ليكون المفهوم الخاطئ عند العديد من الناس ان اعلانات جوجل هي الاعلانات التي تظهر في محركات البحث فقط، لنتمكن من خلالها الإعلان عن الانشطة التجارية والتي لا يوجد غيرها انشاء الاعلانات علي محركات البحث، ولكن هذا المفهوم الخاطئ.
يوجد العديد من الأماكن في جوجل التي يمكن من خلالها وضع الاعلانات لتتمكن العلامات التجارية إنشاء ظهور الحملات الإعلانية، حيث انه هناك العديد من أنواع اعلانات جوجل و اعلانات اليوتيوب وهما أكثر محركات البحث استخداما من قبل الجمهور.
ويمكننا تبسيط الخطوات التي من خلالها إقامة حملة اعلانية علي محرك البحث جوجل، حيث انه يجب ان تتضمن الحملة التسويقية، والذي يجب أن تتضمن على أهداف العلامة التجارية التي تريد تحقيقها من خلال العلامة التجارية.
فمثلا، في حالة أردت استهداف العملاء لزيارة موقعك الالكتروني فعليك اختيار الإعلان عبر شبكات البحث.
حيث نجد أن لكل حملة إعلانية أهداف مختلفة لذا لابد لك من معرفة ما هي الحملة الأنسب لتحقيق الأهداف التجارية التى تسعى علامتك التجارية إلى تحقيقها والتي من ضمنها:
1) زيادة المبيعات بالعلامة التجارية.
2) زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
3) زيادة عدد الزيارات الخاصة بالمتاجر الالكترونية.
4) تحميل التطبيق الخاص بالعلامة التجارية.
تستطيع جوجل تقديم العديد من الخدمات الإعلانية لتتمكن من قيام الحملات الاعلانية، والتي من أهم أنواعها ما يلي:
- حملة شبكة البحث – الـ Search Network.
- حملة الشبكة الإعلانية – الـ Display Network.
- حملة التسوق – الـ Shopping Ads.
- حملة الفيديو – الـ Video Ads.
- حملة التطبيقات – Google Ads app
حملة شبكة البحث.
من خلال نتائج البحث التي تظهر في الصفحات الاولى لمحرك البحث جوجل، يمكنك الاستعانة باعلانات شبكه البحث، حيث تشمل نتائج البحث الاعلانات النصيه و الفيديوهات والصور، لتتمكن العلامات التجارية من الظهور في أحد هذه الحالات.
إذا قامت باعلانات جوجل المدفوعة او تمكنت من الترتيب عبر محركات البحث باستخدام خدمة السيو، ولكن عنا لكي تتمكن من الترتيب بدون اعلانات في جوجل ، فانت تحتاج الى المزيد من الوقت.
حملة التسوق.
يمكن استغلال هذا النوع من الحملات الإعلانية في اعلانات جوجل من قبل المتاجر الالكترونيه التي يمكنها عرض منتجاتها في الصفحات الاولي، لتتمكن من الوصول الى اكبر عدد من الجمهور المهتم والباحث عن ما تقدمه العلامة التجارية.
إذا كنت تمتلك منتج مادي، يُمكن لإعلانات التسوق Google Shopping تمكنك من الحصول على عملاء محتملين من خلال عرض منتجك مباشرةً على العملاء.
حملة الشبكة الإعلانية.
يمكن لأصحاب العلامات التجارية للاستفادة من الترويج على محرك البحث جوجل من خلال اعلانات الشبكة الإعلانية، ليتمكن المعلنون من تقديم العروض الاعلانية علي محرك البحث جوجل.
ليتمكن المعلنون من عرض اعلاناتهم على في جميع مواقع التواصل و محركات البحث، من خلال مجموعة من الطرق المختلفة والتي منها ان يظهر اعلانك علي مواقع اخري هي الأكثر ظهورا للمستخدمين.
حيث يمكنك هذا النوع من اعلانات جوجل من الاعلان علي:
- تقديم اعلانات جوجل على شكل فيديو كإعلان مسبق قبل بدء مقاطع الفيديو على يوتيوب.
- تقديم الإعلانات على منصة البريد الإلكتروني جيميل.
- تقديم الاعلانات في التطبيقات الخاصة بالأندرويد على شبكة تطبيقات جوجل
لتعد اعلانات جوجل ان لم تتمكن من إدارتها بالطريقه الصحيحه وعلى الرغم من مرونتها التي تمكنك من ظهور الإعلان التجاري الخاص بك في صورة نصية او صوره فيديوهات او صور، الا ان عدم ادراك لإدارة الحملات الإعلانية يجعل من اعلانات جوجل أن تظهر في المواقع التي لا يمكنها الترويج الي علامتك التجارية.
يمكنك متابعة المقال لتتمكن من الحصول على معلومات كافية لادارة الحملة الإعلانية و اعلانات جوجل ومن خلال الفقرات القليلة القادمة، تابع هنا.
حملة الفيديو.
ويمكن توضيحها من خلال تعريفها بكونها الفيديوهات الإعلانية التي تظهر على مقاطع فيديو اليوتيوب، والتي يمكن مصادفتها قبل تشغيل الفيديو اثناء تشغيل الفيديو، لتوفر اعلانات الفيديو في محرك البحث اليوتيوب.
من الجدير بالذكر أنه من خلال اعلانات جوجل والتي توجد في القسم “استكشاف”، لتتمكن من العثور عليها في صفحة نتائج البحث من خلال كلمة رئيسية محددة، وإعلانات أخرى تظهر في بداية قائمة مقاطع الفيديو المُقترحة.
- حملة التطبيقات.
وهي عبارة عن اعلانات الفيديو التي تحتوي التطبيقات ولكن يمكنك من خلال اعلانات جوجل استخدامها بشكل منفرد في الحملات المستهدفة، وفيه يتم تصميم الإعلان من خلال عرض الصور و النصوص لجوجل لتتمكن من وضعها في إعلان مدفوع مناسب للعلامة التجارية الخاصة بك.
ما هي الاستفادة التي تعود على العلامات التجارية من خلال اعلانات جوجل؟
من الجدير بالذكر ومن المعروف عن محركات البحث جوجل أن العميل القادم من محرك البحث هو العميل الاكثر تفاعلا و الاهم بالنسبه للعلامه التجاريه، لانه هو من يبحث عن ما تقدمه العلامات التجارية من منتجات أو خدمات.
أي أن محرك البحث جوجل من أهم العوامل المساعدة للعلامات التجارية في الحصول على العملاء المستهدفين من خلال الكلمات المفتاحية المستخدمة من قبل الجمهور، لتتمكن من تحقيق أهداف العلامة التجارية من خلال المزيد من فوائد اعلانات جوجل و التي تتمثل في:
تحقيق نتائج الحملات الإعلانية.
بحكم الأعداد الكبيرة التي تقوم بعمليات البحث من خلال محرك البحث الشهير جوجل و بشكل يومي، حيث انه يمكنك من خلال استخدام أكثر من 7 مليارات مستخدم لجوجل ان تجد مستخدمي العلامة التجارية ومن يهتم بما تقدمه من خلال جوجل.
ليتمكن أصحاب العلامات التجارية و المسوقين من تحقيق الأهداف المطلوبة في المبيعات و الأهداف المالية للعلامه التجاريه، كما انه من خلال ظهور اسم العلامة التجارية والشعار فإنه بطريقه ما يؤدي إلى زيادة الوعي بما تقدمه العلامة التجارية.
تكاليف اعلانات جوجل.
ما لا يمكن إنكاره في التسويق الالكتروني بشكل عام هو انه من اكثر الامور التي يمكنك الاستعانة بها لتحقيق أهداف العلامة التجارية دون اللجوء إلى زيادة الميزانية التسويقية.
حيث يحتوي التسويق الالكتروني على كثير من الأنواع التي يمكنها تحقيق الأهداف البيعية والمتمثلة في زيادة المبيعات كالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق من خلال البيع بالعمولة، وغيرها من الأنواع التي تحقق المزيد من المبيعات دون إنفاق المزيد من الأموال.
وفي حالة الحديث عن اعلانات جوجل، فما يمكننا قوله هو انها من انجح الانظمه الخاصه بالتسويق، حيث انه يتم المحاسبة من خلال عدد النقرات و التحويلات التي يحصل عليها الموقع الإلكتروني، كما يمكنك ايضا تحديد القيمة الإعلانية التي ترغب في إنفاقها على الاعلان.
الوصول إلى العملاء المحتملين.
ليتوافر للعلامه التجاريه عملاء و مستهلكين يمكن الحصول عليهم من خلال اعلانات جوجل، لتتمكن من تحقيق المبيعات من خلال الإنترنت لتتمكن من الحصول على مزيد من المزايا التي يوفرها محرك البحث جوجل وهي كالتالي:
- استهداف كلمات دلالية محددة عبر الإعلان.
- إمكانية تحديد الجمهور أو فئة محددة من العملاء باستخدام خصائص معينة مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي.
- اختيار أماكن الإعلانات من خلال تحديد فئة معينة من المواقع أو الفيديوهات التي لها صلة بنشاطك التجاري ظهور إعلانك من خلالها.
توفير الدعم اللازم للحملات الإعلانية.
تمكنك اعلانات جوجل من الحصول على مزيد من التحليلات التي تخص العلامة التجارية من خلال العديد من الأدوات التي تمكنك من تحليل النتائج و تحليل المنافسين والتي تصبح متاحة بمجرد انشاء الحملة الاعلانية.
لتتمكن من الحصول على النتائج والإحصائيات الخاصة بتحليل البيانات والمعلومات الخاصة بتفاعل العملاء وعن اي المنتجات واي الخدمات نال اعجابهم، وعما يريدون توفيره في العلامة التجارية، بالاضافة الي وقت التفاعل الخاص بهم.
المرونه المطلوبه لتحقيق الأهداف التسويقية.
تتمنع اعلانات جوجل بالكثير من المميزات التي تدعم الحملات الإعلانية لتحقيق الهدف منها، سواء كانت حملة تخص التجارة الالكترونية والمواقع الإلكترونية، ومن أهم تلك المميزات ما يلي:
- اختيار التوقيت والمكان الخاص بظهور اعلان جوجل في الحملة الإعلانية.
- المرونة في تحديد التكلفة و الميزانية المالية سواء على أساس يومي أو اسبوعي او شهري مع إمكانية تحديد الحد الأقصى للميزانية مقابل النقرة خلال الفترة الزمنية لإعلان جوجل.
- المرونة القصوى في تحديد القيمة الخاصة بالدفع مقابل النقر أثناء تشغيل الحملة الإعلانية.
- إتاحة العديد من الانواع الخاصه الاعلانات المموله لتتمكن من انشاء النوع المناسب للعلامه التجاريه الخاصه بك.
ما هي تكاليف استخدام اعلانات جوجل Google Ads؟
- لكي تتمكن من إنشاء وتصميم اعلانات جوجل دون الحاجة إلى الإنفاق في الميزانية بطريقة تفوق قدرتك الماليه او اكثر من المحدد وفق الاستراتيجية التسويقية، أكثر مما تخطط له، حيث تستطيع دائمًا تحديد المبلغ المراد إنفاقه لحملاتك على أساس يومي.
مع العلم انه متوسط تكلفة النقرة في الولايات المتحدة تكون عادتا بين دولار 1 و2 دولار.
- ومع ذلك، لا يمكننا الاعتماد علي هذه الاحصائية، لان التكلفه تختلف من علامة تجارية إلى أخرى، وفق العديد من العوامل والتي تتمثل في جودة موقعك على الويب ومقدار عروض الأسعار، على هذا النحو، ستختلف التكلفة من إعلان إلى آخر، ومن بلد إلى آخر.
- لتتمكن من معرفة و تحديد تكلفة إعلانات مدى تأثيرها على عملك، تحتاج أولاً إلى فهم نظام مزاد الإعلانات.
- عندما يبحث مستخدم محركات البحث على جوجل عن كلمة رئيسية تستهدفها من خلال حملتك الاعلانية، يذهب جوجل تلقائيًا إلى وضع المزاد ويقارن “ترتيب الإعلان” بترتيب كل جهة تسويق أخرى تستهدف هذه الكلمة الرئيسية.
- إذا كنت تعتقد أن ميزانية إعلان كبيرة ذات مبالغ كبيرة لعروض التسعير يجب أن تحصل على ترتيب جيد، ففكر مرة أخرى. يفضل نظام مزاد الإعلانات وترتيب الإعلان في جوجل مواقع الويب التي تساعد المستخدمين بدرجة كبيرة في الحصول على نقاط جودة عالية على المواقع الأقل.
- يعتمد المبلغ الذي تدفعه للإعلان في Google Ads على عدد النقرات التي تتلقاها حملتك، وهو ما يُعرف باسم تكلفة النقرة (CPC).
- يتيح لك هذا النوع من الأنظمة بالدفع مقابل الإعلان فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانك، يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه إذا نقر شخص ما، فهذا يعني أنه يفكر حقًا في إجراء عملية الشراء هذه.
- بالاضافه الي انه من خلال اعلانات جوجل تدفع فقط مقابل النتائج التي تحصل عليها؛ بعبارة أخرى، إذا لم تحقق إعلاناتك نتائج، فلن يتم تحصيل أي رسوم منك.
الخاتمـــة.
وبعد ما وضحنا عن اعلانات جوجل من أهمية و انواع، يمكنك الوصول الي افضل النتائج بالتعاون مع شركة اوت اوف ذا بوكس بالإضافة إلى معرفة أهم الخطط والاستراتيجيات لعلامتك التجارية و التي يمكنك من خلالها تحقيق الأرباح، تواصل معنا الان.