اعلانات جوجل المدفوعة هي المساحة الحية الكترونيا التي يمكنك من خلالها عرض ما ترغب لتتمكن من الوصول إلى الجمهور المستهدف، بمعنى أنها نقطة الوصول بين الجمهور و العلامة التجارية، بالاضافة الى انها احد الوسائل المضمونة في التسويق والتي لا غني عنها في هذه الحقبة التسويقية، لذلك يمكننا تقديم المزيد من النصائح للحصول على أعلى النتائج من الاعلانات المدفوعة لدى جوجل، تابع هنا:
ترجع شهرة اعلانات جوجل لي اكثر المميزات التي تنفرد بها عن غيرها من المنصات الإعلانية، حيث انه يتم المحاسبة بالنقرة أي من خلال عدد التحويلات إلى موقعك الإلكتروني، حيث أنه يمكن للعملاء التواصل من خلال الهاتف أو المحادثات.
كما أن عملائك من خلال جوجل هم من يبحثون عنك وهذا ما يجعل نسبه الشراء او الحصول على الخدمه مضاعفا عن ما اذا كنت انت من يبحث عن عملائه، ولكي تتمكن من الاستفادة من اعلانات جوجل المدفوعة افضل استخدام، يجب أن تتم من خلال خبراء على فهم و إدراك بقواعد وشروط جوجل، بالإضافة إلى فهم ما يريده العميل وما تحتاج إليه العلامة التجارية.
وبعد ان اثبتت الاحصائيات ان اعلانات جوجل تستطيع العلامات التجارية الحصول منها على عائد ارباح يتخطى 400% اصبح الاقبال عليها من قبل العلامات و المتاجر كبير نوعا ما، لذلك يجب التحري في اختيار الشركة المناسبة، والتي يمكنها تحقيق أهداف العلامة التجارية من خلال جوجل، لذلك يمكنك الاستعانة بالخبرة و الكفاءة التي تمتلكها شركة اوت اوف ذا بوكس.
انشاء اعلانات جوجل المدفوعة.
ودائما ومن خلال شركة اوت اوف ذا بوكس يمكننا أن نقدم لك كل ما تحتاج إليه من خدمات تسويقية وإعلانية، لتتمكن من أن تبدأ في الطريقة المثلى في التسويق للعلامة التجارية، ومن أهم ما يمكننا أن نقدمه لك من معلومات تفيد العلامة التجارية هو ما يخص اعلانات جوجل المدفوعة.
حيث يمكنك إنشاء و تأسيس حساب اعلاني يحمل اسم علامتك التجارية، وبعدها يمكنك ربط الموقع بأحد أدوات التحليل الخاصة بجوجل لتتابع الاحصائيات و التحليلات الخاصة بالعملاء عن طريق الاستعانة بتطبيق جوجل اعلانات، بالاضافة الى اننا يمكننا نسهل عليك المهمة من خلال تقديم تحسينات للحملات الإعلانية.
ما هي اعلانات جوجل المدفوعة؟
يمكننا توضيح المعنى الخاص بإعلانات جوجل على انه البرنامج الإعلاني الذي تستعين به الشركات التجارية في الترويج الي العلامات التجاريه الخاصه بها، ليتم ذلك من خلال محرك البحث الأشهر على الاطلاق و الاكثر استخداما وهو جوجل.
لتتمكن علامتك التجارية من الوصول إلى الجمهور عندما تتم عمليات البحث، وذلك بعد أن تتمكن من تصدر النتائج الأولي في محرك البحث جوجل، كما أنه في الغالب الميزانية التي ستكلفك جوجل أيها، لا يمكن مقارنتها بالميزانية التي تنفقها في حال قررت الاستعانة بإحدى طرق التسويق التقليدي.
وهذا لا يعني أن التسويق التقليدي ليس لديه المميزات، ولكن ما نوضحه هنا هي مميزات التسويق الالكتروني متمثلة في اعلانات جوجل، الذي يمكنه أن يصل بك إلى الجمهور المستهدف و بأقل تكلفة، هذا ما يبحث عنه المسوقون و اصحاب العلامات التجارية بشكل عام.
ما هي مميزات اعلانات جوجل المدفوعة لنشاطك التجاري؟
تتعدد المميزات الخاصة بإعلانات جوجل للانشطه التجاريه، لتتمكن العلامات التجاريه و المشاريع و الشركات و سواء كانت منتجاتهم او خدماتهم ( مشاريعهم بشكل عام) وبدون انفاق المزيد من الأموال تحقيق أهدافها التجارية.
يمكننا من خلال هذه الفقرة أن نوضح لك، كيف يمكنك انشاء اعلان تجاري ناجح للعلامه التجاريه الخاصه بك، وعلى الرغم من تعدد الأدوات و تنوع المصادر التي يمكنك الاستعانة بها، الا اننا ننصح بأداء التجربة من خلال جوجل ادورد.
- اولا ما عليك فعله هو تحري الدقة في الاستهداف، ليتمكن محرك البحث من اظهار علامتك التجاريه الي الجمهور المختص بها وذلك من خلال تحديد الخصائص الديموغرافية وغيرها) وذلك بعد ان تتمكن من الوصول الى تحليل دقيق للعملاء المستهدفين و المهتمين بالعلامه التجاريه الخاصه بك.
- الحصول على التفاعل الحقيقي من قبل العملاء، وذلك لانك تقدم لهم ما يبحثون عنه و ا يريدون امتلاكه.
- يمكنك من خلال اعلانات جوجل دفع التكلفة بعد تحقيق الهدف، إذا أن محرك البحث جوجل لا يقوم بالسحب من الميزانية إلا بعد النقر على الرابط الخاص بك.
- كما أنه لا يمكن لجوجل حساب النقرات الغير حقيقية و المزيفة، والتي تتمثل في نقرات المنافسين و مستخدمي جوجل الغير مهتمين بعلامتك التجارية.
- ومن المميزات ايضا ان اعلانات جوجل تتعدد أنواعها لكي لا تنحصر في نوع واحد ربما يكون غير مناسب لعلامتك التجارية.
- توفر جوجل العديد من الأدوات التي تزيد من إدارة الحملة الإعلانية و التسويقية بالإضافة إلى تحكم كامل في الإعلان، حيث يمكنك ايقافه و تشغيله و إجراء المزيد من التعديلات في أي وقت.
ما هي أنواع اعلانات جوجل؟
تتنوع أنواع الاعلانات المتاحة من خلال شبكة البحث جوجل، لتتمكن من اختيار النوع الأنسب لعلامتك التجارية، وهو غالبا ما يكون الأكثر تأثيرا على الجمهور ايضا ان نضع في الحسبان المصروفات و الميزانيه الخاصه بالشركة المعلنة، وهذه الأنواع هي:
إعلانات البحث Search Ads.
وهذا النوع من الإعلانات يمكن الاعتماد عليه وظهوره إلى المستخدم من خلال صفحات البحث والتي تعرض فيها نتائج البحث بجانب الاعلانات المدفوعه، وهنا تكون احتمالية استخدام الزائر لأحد الشركات المعلنة كبير، وتنقسم الي:
- إعلانات الإتصال
- إعلانات التطبيقات
- الإعلانات الديناميكية
اعلانات Display network.
وهذا النوع من الإعلانات يمكنه أن يتضمن الاعلانات الخاصة بالتطبيقات و الإعلانات الديناميكية، ولا يمكن مقارنتها بالنوع السابق من الإعلانات حيث انه يمكنك تصدر صفحات البحث من خلال الصور وليس النصوص كالنوع السابق من الاعلانات.
اعلانات التسوق Shopping Ada.
وهذا النوع من الإعلانات هو النوع الاكثر حظا في استخدامات المتاجر الالكترونيه، حيث تظهر الاعلانات أمام المستخدمين و الباحثين مع وصف بسيط للمنتج و السعر.
إعلانات الفيديوهات Video Ads.
وهي تلك النوع من الاعلانات التي يمكن ان تجدها على محرك البحث اليوتيوب، وهو المحرك البحث الأشهر في العالم، حيث يظهر الاعلان أمام المستخدمين اثناء تشغيل الفيديو او قبل تشغيله.
لتتمكن من خلال شركة اوت اوف ذا بوكس الحصول على اعلانات جوجل احترافية لتتمكن من زيادة المبيعات للانشطه التجاريه الخاصه بك، كما يمكنك الحصول على جميع الاستشارات التسويقية والتي يمكن من خلالها تحقيق المزيد من النجاح للعلامه التجاريه.
كما يمكنك الحصول على العديد من الخدمات المجانية اعلانات جوجل التي تقدمها بشكل مجاني و التي تختلف إلى حد كبير عن الاعلانات المدفوعة، وهذا ما يمكننا ذكره خلال السطور القادمة، تابع هنا.
اعلانات جوجل المجانية من خلال محرك البحث.
يمكننا أن نقدم هذه الخدمة من خلال شركتنا، حرصا منا على الحفاظ على الميزانية التسويقية الخاصة بك، بالاضافة الى انها خدمة مجانية ولكنها مميزة يمكن استغلالها لصالح العديد من العلامات التجارية، ويمكنها ان تكون ايجابيه بالحد الكافي الذي نستطيع من خلاله الحصول على زيادة في المبيعات.
تحتاج العلامات التجارية لتتمكن من انشاء اعلانات جوجل المرفوعة إلى صفحات الكترونية او متاجر ومواقع الكترونيه وربما تمتلك مدونة، المهم ان جميعها علي محرك البحث جوجل، وذلك لتتمكن من الظهور من خلال محركات البحث وخاصة الصفحات الاولي.
ومن خلال استخدام الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الجمهور المستهدف، يمكنك تحقيق الأرباح وزيادة المبيعات و العملاء بطريقة مجانية.
ولكن يرجع عيب هذه الطريقة في الاعلانات المموله إلى كونها تحتاج الى المزيد من الوقت بعد انشاء الموقع الالكتروني، ما يدفع العلامات التجاريه الي الانتظار لكي تتمكن من الترويج و الانتشار.
أما فيما يتعلق باعلانات جوجل المدفوعة فيمكننا تجنب عنصر الوقت وتوصيل العلامة التجارية إلى الجمهور بشكل أسرع.
ما هي النصائح لتحسين حملات البحث الخاصة بإعلانات جوجل المدفوعة؟
يمكننا من خلال شركة اوت اوف ذا بوكس تقديم العديد من النصائح الأساسية التي يمكن من خلالها تحسين أداء الحملة الإعلانية على محرك البحث جوجل، بالإضافة إلى زيادة المبيعات و تحسين الاستهداف، تابع من خلال هذه الفقرة:
1) اجعل صفحتك المقصودة ذات صلة بـ إعلانك.
2) ضرورة تحسين الكلمات الرئيسية السلبية.
3) استخدم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الصحيحة.
4) تعديل وتحسين نوع مطابقة الكلمات الرئيسية كل فتره.
5) املأ جميع بيانات المحتوى.
6) استخدم كل إضافة إعلان ذات صلة بـ إعلانك.
7) قم بتعديل عروض التسعير للاستهداف الجغرافي
اجعل صفحتك المقصودة ذات صلة بـ إعلانك.
من أهم الجوانب التي يتجاهلها كثير من المسوقين في الحملات الاعلانية المدفوعة، حيث ان هناك العديد من الإعدادات التي يجب ضبطها لتتمكن من توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة الهبوط، مع زيادة معدلات النقر CTR.
لنرى ان المهمة الأساسية لصفحة الهبوط هي تحويل العميل المستهدف و المهتم بما تقدم العلامات التجارية إلى الرغبة في اقتناء ما تقدمه العلامات التجارية، كما يجب أن يؤدي الحفاظ على التناسق بين الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور “CTR Click through rate” ومعدل التحويل “Conversion Rate” مع خفض تكلفة النقرة “CPC Cost Per Click”
من الناحية التسويقية، تكون النتيجة هي كسب المزيد من المبيعات مع زيادة ميزانيتك أيضاً.
ضرورة تحسين الكلمات الرئيسية السلبية.
للتأكد من أنك تحصل عدد زيارات مؤهله للشراء، كما أنه يجب استبعاد العبارات التي لا تفيد علامتك التجارية، لتتمكن من إلغاء عدد الزيارات القادمة وغير مهمة من مستخدمين لا يستهدفون ما تقدم و ينتمون إلى الفئة أخرى من المستهلكين.
من المهم أن تخبر جوجل عن منتجك وخدمتك ليس فقط بقدر ما هو إخبارهم بما أنت عليه.
يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية الغير مهمة إلى مستوى الحملة، ولكن يمكنك أيضاً تحسينها عن طريق إضافة كلمات رئيسية فريدة إلى مجموعات إعلانية محددة.
استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة بطريقة متشابهة.
وذلك حيث يتم العثور على الاعلان من قبل المستخدم عن طريق البحث من خلال كلمات مفتاحية معينة، ومدى ملائمة نظام المزاد لمصطلحات البحث المستخدمة من قبل الجمهور، ومن أهم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ما يلي:
1) المطابقة التقريبية Broad Match.
يساعد هذا النوع من الكلمات المفتاحية في جذب العديد من الجمهور، حيث انه من خلالها يتم عرض الكلمات الرئيسية من خلال عمليات البحث التي تتضمن الكلمة الرئيسية.
2) مطابقة العبارة Phrase Match.
من خلال عرض الاعلانات في عمليات البحث التي تحتوي على معنى الكلمه المفتاحيه التي تستخدمها العلامه التجاريه الخاصه بك، باستخدام مطابقة العبارة يمكنك الحصول على عدد تحويلا اكبر بالاضافة الى عدد عملاء اكبر.
3) المطابقة التامة Exact Match.
ومن خلال هذا النوع من المطابقة يمكن عرض الإعلان الذي يحمل ذات المعنى الخاص الكلمة المفتاحية أو الغرض من الكلمة المفتاحية، ليكون هذا النوع من المطابقة اكثر الانواع التي تمنحك تحكم كامل في الجمهور المستهدف ، ولكنها هي الأقل من بين أنواع المطابقة في الوصول إلى الجمهور المستهدف
تعديل وتحسين نوع مطابقة الكلمات الرئيسية كل فتره.
عند الانتهاء من انشاء حملة اعلانية جديدة وتكون على استعداد لإطلاقها والتي في الأغلب تكون عبارة عن عدد من المجموعات الإعلانية و التي فيها كل مجموعة إعلانية تحتوي على كلمات رئيسية متشابهة.
وبعد فتره يمكنك استخدام أنواع المطابقة التقريبية، وذلك لأنها النوع الوحيد من المطابقة الذي يمكنك من خلاله التحكم في كيفية الظهور عند نشر الإعلان، لتكون الفرصة التي تمكنك من جمع المعلومات حول العملاء و اثناء تشغيل الحملة الإعلانية.
املأ جميع بيانات المحتوى
من خلال سرد القصص حول المنتج أو الخدمة، لذلك تتمكن من توفير مساحة إضافية للمحتوى المتعلق بما تقدمة توفر ETAs لمديري PPC ، تتمثل البيانات المراد جمعها في الإعلان في الآتي:
- رابط عنوان URL النهائي: وهنا يجب ان تكون الصفحه الخاصه بالاعلان هي نقطه التواصل بين العملاء والعلامة التجارية وثيقة، كما يجب أن تكون ذات صلة بالموضوع.
- العنوان 1: وهنا ومن خلال العنوان الاول يمكنك وضع جميع الاشياء الاساسيه التي تخص الإعلان مثل الكلمات الرئيسية المستخدمة من قبل مستخدمي جوجل و العملاء المهتمين بالعلامة التجارية، كما يمكنك ايضا وضع اسم علامتك التجارية أو عرض القيمة الأساسية في هذا الحقل.
- العنوان 2: وهنا نقوم بتسجيل القيمة التي تدعم المحتوى و العلامة التجارية، او ربما يمكنك استغلال هذه المساحه لتأسيس سياق الوصف.
- العنوان 3: من العناوين التي لا تظهر كثيرا، ولكن يجب الاستعانة به والحصول على فائدة من خلال استغلاله في كتابه كلمات تحث على الشراء أو التحويل.
- المسار 1: دعنا نوضح أن حقول المسار ليست عنوان URL “حقيقي”، ولكنها هي عبارة عن المدخلات التي تستخدمها لإثبات مدى تناسب ما تقدم الي العميل او الباحث، لتتمكن من استغلال هذا الحقل في كتابه اسم فئة المستوى الأعلى أو اسم العلامة التجارية أو فئة الكلمات الرئيسية المرتبطة بالمجموعة الإعلانية (أي ما بحث عنه المستخدم.
- المسار 2: وهنا يجب توفير المزيد من المعلومات التي تخص العلامة التجارية بطريقة تجذب العملاء، كما يجب أن تكون تلك المعلومات دقيقة لتتمكن من توفير سياق إضافي للباحث.
- سطرا الوصف 1 و2: هذا هو القسم الأطول من النسخة الذي يربط احتياجات الباحث بحل منتجك أو خدمتك.
ركز قدر المستطاع على أن يكون ما تقدم من معلومات عن ما تقدمه من منتجات و خدمات مفيد ومهم وضروري للعلامة التجارية، بالطريقة التي تتمكن من خلالها جذب الجمهور المستهدف.
لتكون ما تقدم من معلومات للمستخدم مفيدة بدلاً من مجرد إسقاط المعلومات العامة حول علامتك التجارية أو خدمتك، تذكر أن الباحث يخبرك بما يحتاجون إليه، وهنا يمكنك معالجة الأمر.
الخاتمـــة.
الان يمكنك ان تكون على ثقة بان ما تقدم في هذا المقال من معلومات هي الأنسب والأساس القوي الذي يمكنك الاعتماد عليه في حاله انك من يقوم بعمل اعلانات جوجل المدفوعة، وإذا كنت في حاجة الاحترافية في التسويق يمكنك التواصل معنا.