
إعلانات فيس بوك و الاعلانات الممولة بشكل عام يمكننا اعتبارها بأنها السبب الرئيسي في نجاح العديد من العلامات التجارية في وقت قياسي، لدرجة جعلت منها جزء لا يتجزأ من الاستراتيجية التسويقية للعلامة التجارية، ونظرا لتعدد الأهداف و كثرة التحديثات والبحث عن الطرق الأنسب و الأخطاء الشائعة حول الاعلانات المموله نقدم لك هذا المقال ليمكنك اعتباره الحجر الأول و المرجع الرئيسي عند انشاء اعلان ممول.
Table of Contents
Toggleما هي الاعلانات الممولة؟
هي الاعلانات التي يمكن تمويلها ماديا عبر الانترنت لتتمكن من تحقيق أهداف علامتك التجارية وزيادة المبيعات، حيث يمكنك تحديد الهدف منها إمكانية وصولها إلى جمهور أوسع علي السوشيال ميديا.
لتتمكن من الترويج لما تريد انتشاره عبر الانترنت سواء كانت منتجات او خدمات، كما تتعدد منصات التواصل الاجتماعي التي يمكنك الاعتماد عليها في الاعلانات الممولة مثل الفيس بوك و الانستجرام و تويتر ولينكد إن و غيرها من المنصات.
لا يوجد من المنصات ما هو افضل من الاخر في الترويج، و انما يتم اختيار المنصة بناء على ما تقدمه من خدمات او منتجات و اي المنصات مناسبة بشكل أكبر مع الجمهور الخاص بك.
تعتبر الاعلانات الممولة وخاصة إعلانات فيس بوك من اقوى الاستراتيجيات التي يعتمد عليها التسويق الالكتروني من مسوقين و أصحاب العلامات التجارية، لانها ابسط الطرق و اسرعها في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد المشاهدات والتفاعل علي المحتوي، وبالتالي زيادة المبيعات بطريقة مباشرة.
يعتمد نجاح الاعلان الممول على العديد من العوامل أهمها الميزانية و المدة و جودة المحتوي و طريقة عرض المحتوى متناسب مع المنصة الإعلانية ام لا.
ما هي متطلبات انشاء الاعلانات المموله علي فيس بوك؟
لتتمكن من انشاء اعلان ممول علي فيس بوك تجد العديد من الشروط التي يجب توافرها لتضمن نجاح الإعلان الخاص بعلامتك التجارية، ومن خلال هذه الفقرة يمكننا ذكر أبرز الشروط، تابع معنا:
صفحه فيس بوك.
لا يمكنك إجراء اعلانات مموله علي فيس بوك دون وجود خاصه بما تقدمه، او تكون مدير للصفحه التي ترغب في إنشاء الإعلان لها.
تطبيق سياسة الإعلان.
هناك المزيد من السياسات و المعايير التي يجب تطبيقها لتتمكن من انشاء اعلان، تم وضعها بواسطة الفيس بوك لتضمن جودة المحتوي وانه لا يحتوي علي ما ينفر منه جمهور الفيسبوك، عن طريق إعلانات فيس بوك.
تنسيق الاعلان.
من الشروط التي يضعها الفيس بوك في إعلانات فيس بوك الممولة هي تنسيق الإعلان، وذلك من خلال صوره عاليه الجوده بالاضافة الى نص يصف العلامة التجارية مشجع ومحفز للعملاء على الشراء.
تحديد الميزانية.
الميزانية هي المحرك الأول للإعلان، فربما تقوم بإنشاء اعلان على مستوى عالي ولكن لا يمكنه الانتشار دون تحديد ميزانية، ليسمح الفيس بوك تحديد ميزانية يومية أو إجمالية خلال فترة زمنية معينة تقوم انت بتحديدها.
استهداف الجمهور المناسب.
لا يعد شرطا أساسيا من شروط قبول الإعلان، وإنما هو أهم شرط لتتمكن من تحقيق أهداف إعلانات فيس بوك، يتيح لك اختيار العمر والموقع الجغرافي و الاهتمامات المشتركة للعملاء العلامة التجارية، لكي يتمكن الإعلان من الوصول إلى الفئة المستهدفة.
الروابط ذات صلة بالمنتج.
لا يمكنك وضع روابط بشكل عشوائي، فيجب التأكد من صلة الروابط بما يتحدث عنه إعلانات فيس بوك، ليصل الجمهور إلى حيثما تريد.
تنفيذ المتطلبات المالية للإعلان.
بعد ان تقوم بإنشاء الاعلان الممول، يجب ان تتاكد ان الحساب المالي لدى إعلانات فيس بوك الخاصة بك مفعل يحتوي على الرصيد الكافي لتمويل الاعلان، وفي بعض الاحيان يتطلب فيس بوك تحديث معلومات الدفع الخاصة بك التحقق من هويتك، لذلك يجب التأكد من حسابك المالي لتجنب أي مشكلات في سحب الأموال أو توقف الإعلان الممول.
مراجعة الاعلان.
يقوم تطبيق فيس بوك بمراجعة الإعلانات قبل عرضها على الجمهور، وهنا الخطوه التي يتم فيها التأكد من أن الإعلان الخاص بك لا يخالف اي من سياسات إعلانات فيس بوك وفيها يتم تحليل المحتوى بشكل مفصل من صور و فيديوهات و نصوص كتابية.
بعد الانتهاء من عملية المراجعة يتم إبلاغ صاحب الاعلان بالقبول او الرفض ولكن اذا تم رفض الاعلان سيخبرك التطبيق عن سبب الرفض، ضع في الاعتبار أن سياسات الفيس بوك للاعلانات الممولة ليست واحدة، فهي تختلف من منطقه الى اخرى ومن دولة إلى أخرى.
ما هي الفترة التي يحتاجها فيس بوك لمراجعة الاعلان؟
من المعتاد أن تستغرق إعلانات فيس بوك في المراجعة فترة تقارب من 24 ساعة ربما تزيد عن تلك المدة ولكن هذه المده المعتاده التي تستغرقها الأدوات التلقائية في الفيس بوك للتأكد من مدى تطبيق الاعلان للسياسات الخاصة به.
تحتوي عملية المراجعة على مراجعة العناصر الأساسية للإعلان والتي تظهر بشكل واضح للعملاء مثل الصور ومقاطع الفيديو والنصوص ومعلومات الاستهداف، وفي حالة وجود صفحة هبوط تم الاشارة اليها في الاعلان يتم مراجعتها، لا داعي لذكر انه يتم رفض الإعلان في حالة وجود أي انتهاكات للسياسات.
ما هي أسباب رفض الاعلان الممول على الفيس بوك؟
تتعدد الأسباب التي تؤدي إلى رفض إعلانات فيس بوك الممولة، ولكن يمكننا حصرها في هذه الفقرة لتتمكن من تجنبها، و سنشرح أيضا طرق تجنب رفض الإعلان، لتتمكن من تحقيق أهداف علامتك التجارية وهذا تحديدا ما نسعى إليه في شركة اوت اوف ذا بوكس، تابع معنا:
- الاستهداف غير الصحيح.
- عدم الاهتمام بجودة الاعلان.
- مخالفة حقوق النشر.
- عدم الخضوع لسياسات الفيس بوك.
- مشكلات تقنية.
اليك الشرح بالتفصيل.
الاستهداف الغير صحيح.
من الطرق التي تحمي فيس بوك بها عملائها ليتم انشاء اعلان ممول يصل إلى الفئة المستهدفة وبالتالي يحقق الأهداف المطلوبة للعلامة التجارية، لتجنب هذا الخطأ يمكنك بضبط معايير الاستهداف الخاصة بك، بعدها قم بتحديد الفئة المستهدفة بدقة، واختار العمر الملائم والموقع الجغرافي المناسب.
عدم الاهتمام بجودة الاعلان.
تتمحور جودة الإعلان في العناصر الأساسية للإعلان والتي تتمثل في الصور و الفيديوهات و النصوص، وعدم الاهتمام بالجودة يجذب النفور من قبل العملاء، لذلك دائما ما ننصح بمحتوى ذو قيمة وجوده.
مخالفة حقوق النشر.
في حالة استخدامك للمحتوى لديه حقوق ملكية او محمي بحقوق الطبع و النشر فلا يمكن للإعلان أن يتم قبوله في الفيسبوك، ولكي تتجنب تلك المخالفة يمكنك استخدام محتوى حصري يعبر عما تقدمه و يكون مملوكا علامتك التجاريه الخاصه بك.
عدم الخضوع لسياسات الفيس بوك.
من الأشياء التي يجب الحرص عليها عند إنشاء إعلانات فيس بوك هو التأكد من عدم وجود محتوى سيئ أو مسئ بشكل عام، بالإضافة إلى عدم استخدام صور مخالفه او ذات جودة رديئه تلك من ابرز المشكلات التي يتم رفض الاعلانات الممولة من قبل الفيس بوك بسببها.
مشكلات تقنية.
لا تقلق حين تواجه بعض المشكلات الفنية التي تؤدي الي رفض اعلانك الممول علي الفيسبوك، لذلك يجب عليك قبل رفع الاعلان ان تتأكد من جميع الروابط والعناصر التفاعلية ( التي يستخدمها الجمهور للتفاعل )والتأكد من وجود جميع المعلومات التي يحتاج إليها الفيس بوك.
لتدرك أنه معرفتك لأسباب رفض الاعلان الممول على فيس بوك أمر حاسم لنجاح حملاتك التسويقية. باتباع السياسات والاستهداف المناسب، وتوفير محتوى ذو جودة، وتجنب انتهاك حقوق النشر، وحل المشكلات التقنية، يمكنك زيادة فرص قبول الإعلانات والتمتع بفوائد الإعلانات الممولة على فيس بوك.
ما هي الأخطاء الشائعة في إعلانات فيس بوك؟
هناك أكثر من خطأ يمكن أن تقع فيه اثناء انشاء الاعلانات الممولة، من خلال هذه الفقرة سنذكر اهمها نصيحتنا الدائمة الا تفعل مثل هذه الأخطاء لتتمكن من النهوض بعلامتك التجارية.
1) عدم تحديد هدف الاعلانات الممولة علي الفيسبوك.
من أكبر الأخطاء التي يقع فيها العديد من منشي إعلانات فيس بوك هو عدم تحديد الهدف الذي تريده من الحمله الاعلانيه الخاصه بك، فكلما كان الهدف واضح كلما كانت النتائج اكثر استجابه للتحقيق.
بدون توضيح الهدف الذي تسعى لتحقيقه لن تتمكن من تحقيقه من خلال الاعلانات المموله، فلا يمكنك الحصول على ما هو غير متواجد، ومن أهم الأهداف التي تنتشر بين الحملات الاعلانيه ما يلي:
زيادة معدلات المبيعات.
زيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الجمهور.
الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
سواء كان هدفك من أحد تلك الاهداف أم لا ففي كل الأحوال كن حريصا على ان تكون الاهداف الخاصة بالحملة الإعلانية متوافقة دائما مع تلك أهدافك التجارية، ويمكن التأكد من خلال
تصميم إعلان جذاب يحفز الجمهور على التفاعل والتواصل من أجل الشراء أو ترك بيانات.
اختيار نوع الاعلان الأكثر موضوعية و ترابطا مع الحملة الاعلانية.
2) الاستهداف الخاطئ للجمهور المستهدف في إعلانات فيسبوك.
وهذا الخطأ يلغي تماما قيمة الاعلانات المدفوعة في إعلانات فيس بوك، حيث أنه من أكبر مزاياها تحديد الجمهور المستهدف لتتمكن من وصول منتجاتك و خدماتك للمهتمين و المستهلكين، وبالتالي تحقيق زيادة في المبيعات و الأرباح وزيادة في قيمة العلامة التجارية.
الوقوع في خطأ الاستهداف لا يقتصر فقط على عدم تحقيق أهداف العلامة التجارية من إعلانات فيس بوك الممولة ، وانما ايضا ضياع الميزانية التسويقية، ولكن لا يعني الخسارة التامة في جميع الامور سيظهر الإعلان أمام العديد من الجمهور وهذا يؤدي إلى انتشار العلامة التجارية.
ولكن كونهم جمهور غير مهتم بما تقدم فلن يأخذوا أي من الإجراءات التي تريدها فالأساس في إعلانات فيس بوك هو عدم التواجد في ساحة تحفل بالجماهير العشوائية و التي لا ترغب في الحصول على ما تقدم.
لتتمكن من تحديد الفئه المناسبة للجمهور يمكنك اتباع الأساليب التالية:
- إجراءات استطلاع الرأي للمتابعين والمهتمين بالعلامه التجاريه لتتمكن من معرفة ما يحتاجون إليه و ما يرغبون في اقتنائه، كما يمكنك تحديد فئاتهم العمرية و الجنس و الوظائف و العديد من المعلومات الأخرى التي تحتاجها لعمل استهداف صحيح.
- إستخدم ميزة إحصائيات الجمهور التي من خلالها يمكنك تصنيف الجمهور الخاص بالعلامة التجارية وبالتالي استهداف صحيح للفئه المستهدفه، كما انه يتيح لك معرفة مدى نشاط متابعيك على الـ Facebook، والإهتمامات المشتركة بينهم، والصفحات التي يحبونها، والمزيد.
3) استهداف الجماهير التي تنتمي إلى فئة كبيره جدا أو صغيرة جدا من الجمهور.

عند اختيار نوع الجمهور الذي تريد استهدافه في إعلانات فيس بوك الممولة، ستلاحظ ظهور عدد الأشخاص الذين يمكنهم مشاهدة اعلانك، ودائما ما ننصح بعدم اختيار الفئات العمرية الكبيرة جدا أو الصغيرة جدا.
وايضا تجنب اختيار الارقام الكبيره جدا او الصغيره جدا، لتتمكن من مدى صحة اختيار الفئة المستهدفة يمكنك الاطلاع علي ( الوصول المحتمل )، اذا اردت استهداف صحيح يجب أن تسأل نفسك سؤال هل هذا الرقم المستهدف جميع جمهوره مهتم بما تقدم؟
اذا كانت اجابتك لا، فلا داعي لتواجد هذا الرقم الكبير في الاستهداف الخاص بالجمهور المستهدف، لتتمكن من تحديد الميزانية بطريقة صحيحة يمكنك اتباع القاعده التاليه: ميزانية الاعلان = عدد الجماهير + أهمية الجمهور.
4) الجودة الرديئة في الصور.
عند تحليل الإداري الخاص بإعلانات فيس بوك ستكتشف الفرق الذي تصنعه الصور في مدى قابلية الاعلان لدى الجمهور وإلى أي حد تظهر العلامة التجارية الخاصة بك بجودة عالية، بالصور عنصر يؤثر في جودة الإعلان لنسبة تصل إلى 90%.
ولان العنصر الخاص بالصور او الفيديو هو العنصر الأساسي في الاعلانات المموله، فاختيارك لصوره عاليه الجوده يزيد من نجاح إعلانات فيس بوك و اختيار الصورة رديئة الجودة تزيد من احتمالية فشل الحملة الإعلانية.
من أهم الملحوظات عند اختيار صورة الاعلان ما يلي:
اختر الصور خلفية الألوان بها فاتحه بدلاً من الصور الداكنة، لأنها تكون اكثر جذبا للانتباه بالنسبة للجمهور عبر الانترنت، بالاضافة إلى كونها أكثر وضوحًا.
إستخدم صورة واضحة ذات نوعية يتقبلها الجمهور المستهدف.
اختر تصميمات مميزة وعصرية تجعل الجمهور يرى ويشاهد الإعلانات.
إستخدم الصور التي تعبر عما يقدمه الاعلان و ترتبط مباشرة بمحتوى الإعلان.
من الأفضل إستخدام الصور الحصرية الخاصة بك وبأعمالك بدلاً من الصور المنشورة على الإنترنت.
5) تغير الإعلان أو إيقافه بشكل مؤقت ومتكرر.
العديد من أصحاب العلامات التجارية تتعامل مع الاعلانات الممولة على أنها الفانوس السحري الذي يجب الاستعانة به في حاله الرغبه في زيادة المبيعات أو تحقيق انتشار واسع خلال فتره زمنيه قصيره.
لهذا إذا لم يأتي الاعلان بنتائج فعاله في الأيام بل الساعات الأولى من تشغيله يقومون بإيقاف مؤقت للاعلان او تغيره ، دون وعي بأن تتمثل المرحلة الأولى من الإعلان الممول في جمع البيانات وإعطائك المزيد من الأفكار لنجاح حملتك الإعلانية.
6) عدم اللجوء إلى خبراء الاعلانات الممولة في حالة عدم الخبره.
في حاله انه ليس لديك من الخبرة ما يكفي انشاء اعلان ممول من إعلانات فيس بوك، فمن الطبيعي الاستعانة بمن هو صاحب خبرة وكفاءة بناء على نتائج سابقة لعلامتك تجارية أخرى، ربما تكون بها ما يشابهه علامتك التجارية.
يمكنك الاتصال بشركة اوت اوف ذا بوكس في حاله اردت الحصول علي مستوي احتراف للاعلانات المموله، لدينا من الخبرة ما تتجاوز 12 عام في التسويق الالكتروني، بالاضافة الى توافر جميع الخدمات التسويقية و الاستعانة بأحدث التقنيات المستخدمه في عالم التسويق ككل.
فهدفنا الاول في الاستراتيجية التسويقية هو مايخدم العلامة التجارية.
اذا اردت الاستفادة الفعلية من إعلانات فيس بوك الممولة، لا تترد في التواصل معنا.
الخاتمة.
بعد ذكر أهم الأخطاء واهم الخطوات عند إنشاء إعلانات فيس بوك يمكنك الآن انشاء اعلان ممول خالي من الاخطاء، لتكتمل الاستراتيجية التسويقية الخاصة بك؟