الألوان في التسويق تأثير واسع لا يمكن إدراك مداه إلا عندما تدرك دلالاته ومعرفة مدى أهميته، لتتمكن من اختيار ما هو انسب علامتك التجارية، وهذا ما يمكننا ذكره من خلال هذا المقال، تابع هنا.
ما أهمية الألوان في التسويق؟
مما لا شك فيه أن الألوان تلعب دور كبير في التسويق وفي التأثير على العملاء و جمهور الخاص بالعلامة التجارية، لذلك نجد أن علم التسويق يهتم ويرتبط بشكل دائم بعلم النفس لتتمكن من الاستفادة من الألوان وتوظيفها بالطريقة التي من خلالها تستفيد العلامة التجارية وفق علم نفس الالوان.
لنوضح لك الرواية الحقيقية وراء اهمية الألوان وتأثيرها في علم النفس و التسويق من خلال القصة الشهيرة التي ربما سبق وتعرضت إليك حيث يرى السيد نيوتن ضوء الشمس يخترق المنشور الزجاجي فينعكس ويتفرّق لعدّة ألوان. يقوم السيّد بعدها بتقسيم هذه الألوان إلى 6 ظلالٍ لتلك الأطوال الموجية، هم: الأحمر والبرتقالي والأصفر والأخضر والأزرق والأرجواني، وقد أضاف لاحقًا اللون النيلي.
كما أن هناك العديد من الأطباء النفسيين الذين وضحوا مدى ارتباط العلاج الفني بالعلاج النفسي بمعنى ان الصور والألوان يمكنها أن تساعد المرضى النفسيين في التعافي.
ما هو تأثير الألوان في التسويق على استجابة العملاء و قراراتهم الشرائية؟
لا شك أن دلالات الالوان تعني الكثير بالنسبة للعلامة التجارية لتتمكن من خلالها توصيل من الرسائل ما لا يمكنك التعبير عنه بالكلام او من خلال الوصف و الشروحات الطويلة، لذلك ننصح بأن يكون الشعار الخاص بالعلامة التجارية ملائم لها وأكثر تعبيرا عنها.
يمكنك من الألوان التأثير على القرارات الشرائية للعملاء بحيث يمكنك الحصول على مبيعات أعلى من المنافسين، كم يمكنك القيام بنفس الشئ في التغليف و الدعاية والنشر وكل ما يخص العلامة التجارية والترويج لها يجب أن تركز فيه على الألوان.
فعلي سبيل المثال نجد ان المطاعم و الأسواق أو مناطق الألعاب غالبا ما تستعين بالألوان الفاتحة كالبرتقالي والأصفر وذلك لأن هذين اللونين يحسان على الجوع والاحساس بالدفء والانس، لنجد ايضا البنوك والمؤسسات المصرفية والمالية عادةً ما تستخدم الألوان القاتمة من درجات الأزرق أو الأخضر؛ لأنها ألوان تحس على المصداقية والثقة.
لتجد العديد من الحالات الشرائية التي اقتنت علامة تجارية، ليس لهدف ما أو غرض معين بينما لان عملائها وقعوا تحت العوامل النفسية لتأثير الالوان
ما دلالات الألوان في التسويق؟
لتتمكن من خلال هذه الفقرة معرفة أكثر الألوان انتشارا في العلامات التجارية، وما دلالات تلك الالوان لكي تتمكن من اختيار أو تغيير الوان العلامة التجاريه لما يتناسب معها وهي كالتالي:
دلالة اللون الاحمر في التسويق.
وهو اللون الاول للتعبير عن الاستعجال والحاجة يناسب عمليات التصفيات الكبرى والمبيعات ويعطي شعور للجمهور بالحاجة والضرورة والسرعة في اتخاذ القرار قبل نفاذ الكمية وأيضا يناسب بشكل أساسي زر اتخاذ إجراء ات Call to action
كما ان اللون الاحمر يزيد من الشهية والحاجة للطعام وكما يشير الي الاثارة والتشويق والحماس والشغف فهو لون به تتغير نبضات القلب وضغط الدم فإذا كان هذا هو هدفك فيمكننا أن ننصح باستخدام اللون ليتناسب مع حملتك التسويقية
علامات تجارية باللون الاحمر
- ديزني Disney
- ريد بول Red Bull
- بيتزا هت Pizza Hut
- كيت كات Kit Kat
دلالة اللون الأخضر في التسويق.
وهو اللون الذي يمكن من خلالة توضيح بشكل أكبر في القطاع الصحي ليشير إلى الطبيعة والصحة والقوة ل في الأ ذلك يمكن استخدامه في الاماكن التي تريد نوع من أنواع تهدئة النفس والراحة والاطمئنان كما ان هذا اللون مريح للعقل ويؤدي الى انسجام تام داخل عقل المتلقي. ويمكن استخدام هذا اللون في القضايا التي تخص البيئة والطبيعة. فنجدها في المقاهي والشركات التي تحاول رفع الوعي البيئي، لذلك يعد من أهم الألوان في التسويق.
علامات تجارية باللون الاخضر.
- أندرويد Android
- سكودا Škoda
- لاكوست Lacoste
- لاند روفر Land Rover
دلالة اللون الأزرق في التسويق.
يعد هذا اللون من أكثر الألوان في التسويق التي تبث وتبعث على الاطمئنان والسلام وهو أيضا لون الماء والنظافة وكذلك هو لون الاعتمادية والجودة، لون يدل على الحماية والسلامة والأمان، بالإضافة إلى أنه يعد من الألوان المحفز ويدل على الكفاءة في العمل كما أن هذا اللون يدل على الثقة لذلك تجده في العلامات التجارية المتحفظة مثل الشركات التي تعمل مع شركات أخرى B2B .
علامات تجارية باللون الازرق.
- بيبسي Pepsi
- إنتل Intel
- ديل Dell
- فورد Ford
- ويندوز Windows
دلالة اللون البنفسجي في التسويق.
وما يعرف عنه انه اللون الملكي وهذا اللون يدل على الملكية والحكمة والتقدير، والفخامة ويستخدم هذا اللون في تحفيز العقل في حل المشكلات وإيجاد الحلول وإيجاد طرق الابتكار والتحفيز، ويستخدم أيضا في قطاع التجميل والشباب ومحاربة الشيخوخة، لذلك يعد من أهم الألوان في التسويق.
علامات تجارية باللون الاورجواني و البنفسجي.
- ميلكا Milka
- تاكو بل Taco Bell
- بيبز آر اس BabiesRus
- روكو Roku
دلالة اللون البرتقالي و الاصفر.
هذان اللونين تدل على البهجة و السرور والتفاؤل ولكن يجب استخدام هذين اللونين بحذر باللون الأصفر كثرة استخدامها قد يصيب الأطفال الرضع بنوبة بكاء وايضا اللون البرتقالي كثرته تشعرك بالحذر والانتباه وهذ انطباع لذلك يعد من أهم الألوان في التسويق، وفي نفس الوقت قد يستخدم هذا اللون لجذب العملاء للمحلات عندما توضع هذه الألوان في واجهة المحلات لأنها تسبب القلق وبالتالي تؤثر على المتسوقين المندفعين بشكل فعال، عندما تقوم المرة القادمة بزيارة للمول لاحظ وجود هذهالألوان في التسويق على زجاج المحلات الماركات العالمية.
علامات تجارية باللون الاصفر.
- دي إتش إل DHL
- ناشيونال جيوجرافيك National Geographic
- شويبس Schweppes
علامات تجارية باللون البرتقالي.
- فانتا Fanta
- بايليس Payless
- كراش Crush
دلالة اللون الاسود في التسويق.
أحد أصعب الألوان استخداما في التسويق واكثرها قوة وفخامة، فهو لون يدل على السلطة والقوة والثقة بالنفس والاستقرار والثبات، كما أن اللون الأسود والذي لا يعتبر من الألوان وإنما حضوره يغني عن الكثير من وجود الألوان فهو اللون الذي يمتص الضوء يدل كذلك على الذكاء. زيادة استخدام هذا اللون قد يكون غير محبب، ولكن يجب استخدامه بحذر وبدقة، لذلك يعد من أهم الألوان في التسويق.
علامات تجارية باللون الاسود.
- سوني Sony
- دي آند جي D&G
- برادا Prada
- مايكل كورس Michael Kors
- جوتشي Gucci
دلالة اللون الرمادي في التسويق.
اللون الميت وهذا اللون يدل على التقدم في العمر وكذلك الاعتمادية و كما أيضا يدل على التكافل، وكثرة استخدام هذا اللون عندما يؤثر على نفسية المتلقي فيحس بالفراغ العميق بداخله وبعض الدراسات تقول ان هذا اللون يسبب الاكتئاب او يزيده للمرضى الذين يعانون من الاكتئاب. قد يكون اللون الرمادي يدل على الكآبة ولا ينفع ان يكون في القطاعات الملهمة او المنجزة، يفض عن استخدامه بكثره في الألوان في التسويق.
علامات تجارية باللون الرمادي.
ويكيبيديا Wikipedia- مرسيدس بنز Mercedes-benz
- سامسونج Samsung
- نيسان Nissan
- كارتون نتورك Cartoon Network
دلالة اللون الأبيض في التسويق.
هذا اللون يدل على النقاء والأمان، كما يمكن استخدام هذا اللون في حالة غياب الألوان أو الحيادية، المكان او الاعلان الذي يحتوي على اللون الأبيض يبعث روح الابتكار والإبداع ويدل هذا اللون أيضا على طبيعة الأشياء وانه لم يتم العبث بها بطريقة طبيعية مما يسهل على الناس تقبلها، والاعتماد عليها قد لا يكون اللون الأبيض أفضل الألوان في التسويق، ولكن يتوقف هذا على الفئة المستهدفة من الجمهور.
الخاتمــة.
بعد التعرف على تأثير الألوان في التسويق وأهميتها وكيفية استخدامها، يمكننا تقديم المزيد من خلال التواصل معنا لمعرفة أفضل استراتيجيات التسويق والطرق التسويقية الاهم لعلامتك التجارية.
