هل تعلم بإن محيطك قد يؤثر في عواطفك و مزاجك؟
هل سبق لك و أن لاحظت بإن بعض الأماكن تحديدًا تثير غضبك و تزعجك؟ او بعض الإماكن تحديدًا تشعرك بالهدوء والراحة؟
حسنًا، ربما تلعب الألوان دورًا في ذلك.
فما علاقة الألوان بالمشاعر ؟
أثبتت دراسات كثيرة أجراها اختصاصيون في مختلف الجامعات العالمية أن الألوان ليست موجات واهتزازت ضوئيّة فحسب، بل لها تأثيرات تصل إلى أعماق النفس البشرية، وتنقسم إلى تأثيرات إيجابية تعبّر عن الراحة والحب والبهجة، وأخرى سلبية تثير في نفوسنا مشاعر القلق والاضطراب والحزن
ما هي سيكولوجية اللون؟
تشير سيكولوجية الألوان لتأثيرات الألوان الذهنية والعاطفية على الأشخاص حين يرونها في جميع جوانب الحياة. هناك بعض النماذج ذاتية التفسير فيما يخص سيكولوجية الألوان كما يوجد كذلك بعض النماذج المُثبتة و المقبولة. لا تنس بإنه سيكون هنالك اختلافات في التفسير والمعنى والإدراك بين الثقافات المختلفة
كيف تؤثر سيكولوجية الالوان على العقل؟
تُعرف الألوان الموجودة في المنطقة الحمراء من نطاق الألوان بالألوان الدافئة وتشمل الأحمر والبرتقالي والأصفر. وتثير هذه الألوان الدافئة مشاعر تتراوح من مشاعر الدفء والراحة إلى مشاعر الغضب والعداء. بينما تُعرف الألوان الموجودة على الجانب الأزرق من الطيف بالألوان الباردة وتشمل الأزرق والأرجواني والأخضر
التأثيرات النفسية للألوان الدافئة
تريد خلق بيئة محفزة أو تثير شهية الأشخاص؟ إذًا يجب عليك التفكير في استخدام اللون الأصفر او البرتقالي، لأن هذين اللونين عادةً ما يرتبطان بالطعام وقد يتسببان بإثاره الجوع لديك. و لهذا السبب يستخدم العديد من المطاعم هذين اللونين؟
لكن يجب عليك الحذر فيما يخص استخدام الدرجات الفاتحة من هذة الألوان كالبرتقالي والأصفر خاصةً، لانها تعكس الضوء وتحفز عين الشخص بشكل مفرط مما قد يؤدي إلى حنق وغضب. ربما يجب عليك عدم طلي جدران غرفة الطعام او مطبخك بهذة الألوان أن كنت ممن يهتمون بالأكل الصحي وحساب السعرات الحرارية.
التأثيرات النفسية للألوان الباردة
تحتاج أن تكون مبدعًآ؟ تريد مساعدة في تحريك خلايا الدماغ العصبية؟
جرّب أستخدام اللون الأرجواني! فهو عبارة عن خليط من اللونان الأزرق والأحمر ينتج عنه توازن لطيف بين التحفيز و السكون الذي بدورة يحفز على الإبداع.
هل تبحث عن بيئه سِلمية وهادئة؟ ربما يجب عليك التفكير بإستخدام اللوان الأخضر و/أو الأزرق، تعد هذة الألوان الباردة من الألوان المريحة، في الواقع هناك منطق علمي تم تطبيقة على هذة المسألة، حيث أن شبكية العين تركز بشكل مباشر على اللون الأخضر مما يقلل الإجهاد على عضلات العين.
اما بالنسبة للون الأزرق فيعد مناسبًا للغرف المزدحمة او الغرف التي سوف تقضي فيها وقت طويلًا، كما يعد اللون الأزرق كلون مُهدئ ومُطمَئن، يقال بإنه ايضًا يساعد في خفض التنفس وإنخفاض ضغط الدم. تعد غرفة النوم مكانًا جيدًا لإستخدام هذة الألوان بما انها ستساعدك على الإسترخاء.
تعتبر دائرة الألوان أو العجلة اللونية هي وسيلة من الوسائل الهامة لفهم تركيبة وعمل الألوان.
الألوان تحدث فارق كبير وبدون فهم الألوان والاستعمال المناسب لها تصميمك لن يعطي التأثير الذي كنت ترغبه وتهدف إليه يتم تصنيف الألوان كالأتي:
ألوان أساسية
تعتبر الألوان الأساسية هي الأصل في جميع الألوان ووجودها، وهي ثلاث ألوان تستطيع من خلالها إخراج جميع الألوان الآخرى بجميع درجاتها وهي الأحمر، الأزرق والأصفر، وعند مزج الألوان الأساسية تلك تحصل على الألوان الأخرى والتي تسمى الألوان الفرعية أو الثانوية.
الألوان الفرعية
الألوان التي تحصل عليها عند دمج لونين أساسيين بنسبة متساوية فعندما يمزج الأحمر بالأصفر نحصل على اللون البرتقالي وعند مزج اللون الأحمر مع الأزرق تحصل على الأورجواني وعند خلط الأزرق مع الأصفر نحصل على اللون الأخضر.
الألوان الدافئة
سُميت بالألوان الدافئة أو الساخنة كونها تشبه اللهب أو الدم كما تذكرنا بالشمس أو النار التي تبعث على الشعور بالدفء وألوان درجات النار توحي دائماً بالحماس وتستعمل لإظهار الابتهاج وهي الأحمر، الأصفر والبرتقالي بدرجاتهم المختلفة.
الألوان الباردة
هي الألوان الآتية من الطبيعة وسُميت تلك الألوان بالألوان الباردة كونها تذكرنا بلون الماء أو لون السماء والأشجار والتي تبعث الشعور بالبرودة والانتعاش وهي الأزرق، الأخضر والأرجواني بمختلف درجاتهم
أمثلة تسويقية لاكبر العلامات التجارية و الالوان التي تستخدمها.
اللون الاحمر
اختارت شركة “كوكاكولا” اللون الأحمر لأنها ترسل رسالة إلى زبائنها أنها منتج طاقة، مرح وإثارة وهذا ما تعكسه رؤية وإعلانات الشركة دائماً.
كما أن شركة “فودافون” للاتصالات استخدمت اللون الأحمر أيضاً ولكن لرسالة أخرى وهي سرعة التواصل بين المتصلين ببعضهم وقوة الإشارة في أي مكان وأي وقت و بدلت شركة اتصالات ايضاً عام 2022 هويتها البصرية و استخدمت اللون الاحمر.
اللون الازرق
هل فكرت لماذا تفضل شركات الطيران اللون الأزرق لمقاعدها ؟!
اتضُح أن لاستخدام اللون الأزرق في مقاعد الطائرات أثر نفسي يترك انطباعا لدى الركاب بالاسترخاء، الأمان وأعطائهم شعور وكأنهم في منازلهم.
بعض الشركات الذين يستخدمون درجات متفاوتة من اللون الأزرق.
خطوط الطيران الأمريكية “أميريكان إيرلاين“
خطوط الطيران الجوية المصرية ” مصر للطيران “
خطوط الطيران الجوية البريطانية “ريان إير“
لإقناع العميل للوثوق والاطمئنان لها, معظم البنوك والشركات المالية تعتمد على اللون الأزرق لتترك انطباع للعميل أنها ذو ثقة وموثوقية مثل بطاقة ائتمان “VISA” الشعار الخاص بها باللون الأزرق.
العديد من المواقع الإلكترونية تستخدم اللون الأزرق أيضاً ولذلك لغرس الثقة والأمان في التعامل مع هذه المواقع وتنمية الأمل والتواصل لدى مستخدمي هذه المواقع ومن أكثر المواقع التى حققت النجاح فى ذلك “Facebook“ و”twitter“.
شركة “فولكس فاجن” الأشهر للعربيات الألمانية استخدمت الشركة لشعارها اللون الأزرق لتوصيل رسالة خاصة وهي أن السيارة الألمانية هي سيارة موثوقة وآمنة كما أن سيارة فولكس فاجن هي سيارة الشعب و هذه هي الترجمة لاسم الشركة.
اللون الوردى
تستخدم الشركات التسويقية اللون الوردى عند مخاطبة النساء بمختلف أعمارهم و نستطيع القول أنه لون خاص بهم.
فهذا اللون من الألوان الخاصة جداً والتى تترك انطباع دائم بالرقة، الحنان، الطاقة، الشبابية و الأنوثة كما أنه يوحي بالبراءة، الجمال والرومانسية، معظم الحملات.
كما أستخدمت حملات سرطان الثدي شرائط باللون الوردى لخصوصية هذا اللون للمرأة وإرسال رسالة واضحة أنه خاص بها هي فقط.
استخدمت ايضاً شركة “باربي” اللون الوردي في جميع حملاتها واللوجو الخاص بها للبنات الصغار لأن هذا اللون يجذبهم في اللاشعور ويعطيهم طاقة وإحساس دائم بالرقة والأنوثة.
اللون الأصفر
لأن اللون الأصفر لون محفز للذاكرة ويجعلك تتذكر الأشياء ويتعلق في ذهنك لذلك تستخدمها معظم العلامات التجارية كبيرة مثل شركة “MACDONALDS”
فا اللون الأصفر يعطي احساس بالمرح، التسلية والبهجة و لذلك يجذب العديد من الصغار.
اللون الأصفر ايضاً محفز عقلي طبيعي يؤثر على العقل والذاكرة ويساعد في إنتاج أفكار إبداعية جديدة ويساعد على إعادة التوازن، هو لون التفاؤل والإشراق يعطي إحساس بالثقة بالنفس ويساعد على رفع معنوياتك ويخلق جو من المرح والسعادة.
شركة “Yellow Page” الاسم واللون الأصفر لتتأكد أن اسمها سيتذكره المستخدمين بسهولة وسلاسة ولكي تجعلك تتذكر معلومات الشركات المختلفة وتظل عالقة في ذهنك مما يعطيها أقوى تأثير وربحية لأسهمها.
اللون الأخضر
اللون الأخضر من الألوان التي تدل على الصحة وعندما تستخدمه في التسويق يعطي انطباع للعميل بحسن النية والمنتجات طازجة.
لون الطبيعة، الأشجار والخصوبة.
الاخضر لون مهدئ للتوتر والقلق ويعبر أيضاً عن النشاط، الدقة والانفعال، يشعرك اللون الأخضر بالمال والثراء كما أنه يعطي أحساس بالتجدد والاستمرارية ويعتقد أنه لون مهدئ للعينين.
مثلا تم اختيار اللون الأخضر “whatsapp” ليعطي انطباع باستمرارية المحادثات دون أي عقبات بشكل يشبه عبور الطريق عندما تكون الإشارة خضراء.
اللون البرتقالي
المعروف بلون الطاقة، الحيوية وقوة الإرادة، اللون البرتقالي من الألوان المستخدمة كثيرة في الشعارات وحملات الشركات الإعلانية لأنه يعطي شعور للمستهلك أن الأسعار منخفضة بالنسبة للشركات المنافسة كما أنه يجعل العملاء يشعرون أنهم يتعاملون مع شركة متطورة.
استخدم اللون البرتقالي شركة” Payless” لتأكد على انخفاض أسعارها وتميزها بالتخفيضات الكثيرة عن منافسيها.
كما اختارت قناة “Nickelodeon” للأطفال اللون البرتقالي لتحفيز الأطفال على اللعب وإعطائهم شعور بالطاقة والنشاط.
اللون الأسود
يترك اللون الأسود انطباع للعملاء بالجدية والفخامة وهو أحد الألوان الشائعة في المنتجات التكنولوجية والتقنية ويستخدم أيضاً في الموضة لأنه يعكس بريق أناقة وهيبه لا يماثلها أي لون أخر.
لذلك استخدمته شركة “Chanel” التي كانت تمتاز بالفساتين السوداء القصيرة واستخدمته أيضاً شركة السيارات “Jaguar” حيث يعطيها الفخامة والتميز لتجذب أصحاب الدخل المرتفع.
لانه لون الإثارة والغموض اللون الذي يجمع بين التسويق حديث كان أو تقليدي، اللون الأسود يعطي إحساس دائم بالفخامة، الهيبة، السيطرة والرسمية كما أنه لون الأناقة، الرقي والدراما.
اللون الأبيض
يشير اللون الأبيض إلى السلامة وهو لون مناسب للمنظمات الخيرية والمستشفيات و يرتبط بانخفاض الوزن.
الأبيض هو لون النقاء، البساطة، الشفافية، البراءة، النظافة والصفاء.
اللون الذي يشبه اللوحة الفارغة التي تنتظر الإبداع لإظهار جمالها وروعتها، لذلك تستخدمة شركة “Apple”
استخدمتها ايضاً في عمل حملة خاصة باسم “classic white iPod” حققت بها مبيعات عالية جداً لأن الأبيض أعطاها شعور بالبساطة والسهولة في التعامل مع الأجهزة.
في الختام
الطاقة الإيجابية للون علم كبير وعميق؛ واختيار الالوان المناسبة يسهل عليك كثيراً توصيل صورة منتجك بطريقة سهلة
وإذا كان اختيارك للون مناسب ويتماشى مع هدفك من العملية التسويقية ستزيد أرباحك وتحقق مبيعات عالية.
يجب الأخذ بالاعتبار أن المستهلكين يركزون على تصميم المنتج واللون قبل قرار الشراء,
فالشكل البصري يؤثر بشكل أساسي في قرارهم كما أن بعض الأبحاث اثبتت أن “80%” من العملاء يرون ان اللون هو المسئول الأول عن تحديد شخصية المنتج و ترك انطباع خاص للماركة سواء بالإيجاب أو بالسلب.