التسويق بمحركات البحث seo يعتبر أمر أساسي لكل الأعمال التجارية، بالأخص في عالم مرتكز على البحث أونلاين، فإن ظهور المتجر أو الموقع في أولى نتائج محركات البحث لا يشكل ميزة إضافية فقط، ولكن هو أمر ضروري لكي يتم الوصول إلى الجمهور المستهدف، لهذا سوف نتعرف اليوم كيف يمكن للسيو أن يقوم بتحويل الوجود الرقمي إلى إقبال كبير من العملاء، من أجل تحقيق نمو حقيقي للأعمال.
التسويق بمحركات البحث seo
التسويق بمحركات البحث seo يعتبر من الاستراتيجيات الحيوية التي تجعل المواقع والمتاجر الإلكترونية تظهر في أولى نتائج البحث الغير مدفوعة على العديد من المحركات ومنها جوجل، إذ يبنى على فهم طريقة إنشاء خوارزميات البحث، من أجل تقديم محتوى متصل وموثوق للمستخدم.
ويشتمل ذلك على البحث عن كلمات مفتاحية يستخدمها الجمهور المستهدف، ثم تعزيز المحتوى مثل الأوصاف وعناوين الصفحات والمقالات، من أجل تضمين تلك الكلمات بشكل ذكي، إلى جانب أن السيو يشمل تحسينات تقنية للمتجر أو الموقع، ومن ذلك التجاوب مع الأجهزة المختلفة والتحميل بسرعة وبناء روابط خلفية من متاجر أو مواقع أخرى من أجل زيادة مصداقية المتجر أو الموقع، إذ إن الهدف الأخير هو رفع معدل الزيارات.
ما هو مصطلح SEO؟
بعد أن بينا ما هو التسويق بمحركات البحث seo سوف نوضح ما هو مصطلح SEO؟ الذي يعتبر اختصار لعبارة Search Engine Optimization ويعني ذلك تحسين محركات البحث، إذ عبر ذلك يتم تعزيز الموقع الإلكتروني كي يظهر في أولى النتائج الغير مدفوعة لمحركات البحث ومنها جوجل، وبالتالي تزيد الزيارات المستهدفة.
أهمية التسويق عبر محركات البحث SEO
التسويق بمحركات البحث seo أمر مهم جدًا لأنه عنصر أساسي لنجاح التواجد رقميًا، إذ يزيد اليوم اعتماد الأشخاص على البحث من أجل العثور على العديد من الأشياء، لهذا فإن الظهور في أولى نتائج البحث من العوامل التي تضمن وصول الموقع أو المتجر إلى الجمهور المستهدف.
وهذا لا يزيد من عدد زيارات الموقع أو المتجر فقط، ولكن يحد من الحاجة إلى الاعتماد على الإعلانات المدفوعة المكلفة، وبالتالي تزيد الأرباح، إلى جانب أن السيو يعزز من مصداقية العلامات التجارية ويزيد من ثقة المستخدمين، بل ويحل زوار هذا المتجر أو الموقع إلى عملاء دائمين، مع ضمان نمو العمل بشكل مستدام.
اقرأ أيضا التسويق بمحركات البحث seo مع شركة out of the box
الفرق بين SEO و SEM
السيو كما بينا من قبل هو تحسين محركات البحث، أما SEM فهو التسويق عن طريق محركات البحث، والفرق الجوهري بينهما هو طريقة الظهور في نتائج محركات البحث، إذ إن السيو يقوم بالتركيز على كسب زيارات عن طريق تعزيز الموقع كي يصعد في الترتيب داخل نتائج البحث.
أما SEM فله تفسير أوسع، لأنه يتضمن سيو إلى جانب الإعلانات الغير مجانية التي تظهر على الفور في أولى نتائج البحث، ولكن بشكل مختصر يمكن القول أن السيو مجاني ويحتاج إلى مجهود ممتد، إنما SEM يمكنه جلب نتائج فورية بتكلفة معينة.
اقرأ أيضا أفضل شركة خدمات سيو في مصر
كيف تضع استراتيجية ناجحة للتسويق عبر محركات البحث – تسويق seo ؟
عن طريق ما يلي:
- البحث عن الكلمات المفتاحية التي يبحث الجمهور عنها.
- إلى جانب وضع أوصاف وعناوين ومحتوى غني وجذاب.
- علاوًة على التأكيد على سرعة المتجر أو الموقع، والتجاوب مع الأجهزة.
- كذلك الحصول على روابط خلفية من متاجر ومواقع محل ثقة.
- وفي النهاية مراقبة الأداء.
اقرأ أيضا ما هي العناصر الأربعة للتسويق؟ سر نجاح أي خطة تسويقية
أهم الأدوات المستخدمة في التسويق من خلال محركات البحث
أهم الأدوات المستخدمة في التسويق من خلال محركات البحث منها Google Search Console وGoogle Analytics، وهما من الأدوات المجانية التي يمكن عبرها مراقبة أداء الموقع للتعرف على سلوك الزوار وتحليله والوقوف على مشكلات الفهرسة.
كما توجد أدوات أخرى مدفوعة ومنها Ahrefs وSEMrush التي تشتمل على إمكانيات متطورة للبحث عن الكلمات المفتاحية، إلى جانب تتبع الروابط الخلفية وتحليل المنافس، وكل تلك الأدوات تجعل المسوق يتمكن من اتخاذ قرار مستنير يعزز من ظهور موقعه أو متجره بصفة مستمرة.
اقرأ أيضا افضل برنامج تسويق الكترونى لنمو علامتك التجارية
10 نصائح لنجاح التسويق عبر محركات البحث (SEM)
نوضح في السطور التالية 10 نصائح لنجاح التسويق عبر محركات البحث (SEM) :
- من أجل نجاح التسويق عبر محركات البحث SEM عليك تحديد أهداف التسويق بشكل دقيق.
- إلى جانب عمل بحث عن الكلمات المفتاحية بشمولية من أجل تعزيز التسويق بالمحتوى .
- كما من المهم تصميم إعلانات نصية مقنعة وجذابة.
- علاوًة على تعزيز صفحات الهبوط.
- كذلك إضافة معلومات للإعلانات بشكل إضافي ومن ذلك أرقام الهاتف.
- وأيضًا مراقبة نقاط الجودة وتعزيزها.
- بالإضافة إلى تحليل الأداء وتعزيزه بشكل مستمر.
- مع استبعاد الكلمات التي يفضل عدم ظهورها في الإعلانات.
- إلى جانب تجربة أكثر من نسخة من الإعلانات والأوصاف والعناوين، إلى جانب صفحات الهبوط.
اقرأ أيضا شركات تصميم مواقع الكترونية فى مصر
مزايا وعيوب التسويق عبر محركات البحث
نتعرف في السطور التالية على مزايا وعيوب التسويق عبر محركات البحث :
المزايا
- تظهر الإعلانات بسرعة وتجذب العديد من الزيارات.
- إلى جانب الوصول إلى الجمهور الملائم حسب الخصائص والكلمات المفتاحية.
- كما يشتمل على بيانات تتسم بالدقة وميزانية من الممكن أن تدار بكل مرونة.
العيوب
- في حالة كانت مدفوعة تحتاج إلى دفع بشكل مستمر، مما يشكل تكلفة خلال التنافس.
- إلى جانب اختفاء الظهور عندما تنتهي الحملة الإعلانية.
لماذا يجب عليك الاستثمار في التسويق على محركات البحث؟
يجب عليك أن تستثمر في التسويق بمحركات البحث لأنه يضمن ظهورك بشكل فوري للجمهور الذي يبحث بشكل نشط عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها، مما ينعكس على زيادة الزيارات والبيع، إلى جانب أنك تتحكم بشكل كامل في الميزانية.
أهم مصطلحات التسويق عبر محرك البحث التي يجب معرفتها
تعرف معنا في الفقرة التالية على أهم مصطلحات التسويق عبر محرك البحث التي يجب معرفتها :
- الكلمات المفتاحية.
- الكلمات المفتاحية السلبية.
- الدفع حسب النقرة.
- سعر النقرة.
- نسبة النقر بالمقارنة بالظهور.
- صفحة الهبوط.
- تقييم جوجل للجودة (نقاط الجودة).
- التحويل.
اقرأ أيضا افضل برنامج تسويق الكترونى لنمو علامتك التجارية
دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين
يبحث الكثيرين عن دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين وهذا ما سوف نوضح أهم ما يشتمل عليه فيما يلي:
- اكتشاف ما يقوم الجمهور المستهدف بالبحث عنه.
- إلى جانب الاعتماد على الكلمات المفتاحية في الأوصاف والعناوين والنصوص باعلى جودة.
- كما من المهم ضغط الصور والاعتماد على نص بديل.
- علاوًة على التأكد من كون الموقع بعمل بسرعة وعلى كل الأجهزة.
- كذلك ربط الموقع بـ Google Search Console من أجل مراقبة الأداء.
كيف يعمل محرك بحثGOOGLE؟
- عن طريق برامج زحف من أجل اكتشاف وتحميل صفحات كثيرة ومحتوى عبر الإنترنت من خلال تتبع الروابط.
- وبعد الزحف، يحلل جوجل المحتوى ويفهمه، ثم يخزنه داخل قاعدة بيانات كبيرة يطلق عليها الفهرس.
- وعندما يبحث المستخدم، يقوم جوجل بالبحث في الفهرس عن صفحات تطابق البحث، ثم يعتمد على مجموعة من الخوارزميات المعقدة من أجل ترتيب النتائج ثم عرض المتصل منها.
11 كيف نرفع مواقعنا بمحركات البحث SEO؟
- عن طريق البحث عن كلمات مفتاحية يبحث عنها الجمهور.
- ثم استخدام تلك الكلمات بأعلى جودة في النصوص والعناوين.
- مع جعل الموقع أو المتجر متجاوب وسريع مع كل الأجهزة.
- ثم بناء روابط قوية من متاجر ومواقع محل ثقة.
- ومراقبة الأداء عن طريق التسجيل في Google Search Console.
- إلى جانب تحليل البيانات بشكل مستمر عن طريق أداة مثل Google Analytics.
الخاتمــــة.
تعرفنا اليوم على أهمية التسويق بمحركات البحث seo التي تعمل على تعزيز وجود الموقع أو المتجر ضمن أولى نتائج محركات البحث، وبالتالي يزيد من نسبة زيارات الجمهور المستهدف ويعزز من نسب المبيعات والأرباح.