الدعاية والاعلان وتأثيرها على المستهلك

الدعاية والاعلان من أهم الخطوات  في الترويج الذي يمثل عنصر من أهم عناصر العملية التسويقة و الذي يتم من خلاله توصيل المنتج أو الخدمة و انتشاء المنتج أو الخدمة بين عدد كبير من الجمهور و ليتم ذلك يجب في البداية جذب الجمهور إلى التعرف على المنتج أو الخدمة و محاولتهم معرفتهم معلومات عنها و بعد ذلك يفكر الجمهور في الخطوة التالية وهي قرار الشراء و تنفيذ هذا القرار .

أثبتت الدراسات و الأبحاث أن للدعاية والاعلان تأثير قوي على المستهلكين حيث يتم من خلال الاعلان التحكم في نفسية المستهلك و التحكم في العقل الباطن للمستهلك و يجعله يتوجه للقيام بسلوكيات استهلاكية متمثلة في القرارات الشرائية التي يقوم بها نتجية جذبه للاعلان وتأثير الإعلان عليه .

و قد تكون هذه الاعلانات معروضة في التليفزيون أو الراديو أو في الجرائد أو اللوحات الإعلانية أو على الانترنت وأو من خلال رسائل SMS  أو ايميلات أو الاعلانات الموجودة على وسائل المواصلات.

الفرق بين الدعاية و الاعلان
الفرق بين الدعاية و الاعلان

و عن طريق الدعاية والاعلان يتم التأثير على المستهلك بأحدى الأدوات التالية :

السبب الأول : الألوان :

حيث أثبتت الدراسات الخاصة بعلم النفس أن للألوان تأثير قوي على النفس البشرية و على قرارتها و كل لون من الألوان له تأثير مختلف عن الاخر في تفكير الانسان و جذبه و لذلك يستخدم القائمين على صناعة الاعلان الألوان الجذابة التي تقوم بجذب الجمهور للمنتج و زيادة رغبتهم في شراؤه.

اقرأ ايضاً  نشرة out of the box 5 ( ماكدونالدز )

السبب التاني : المحتوي :

يتسخدم القائمين على صناعة الاعلان محتوي قوي يظهر مميزات المنتج أو الخدمة التي يتم الاعلان عنه و و يقومون باستخدام كلمات و تعبيرات قوية مرتبطة بالنتج أو الخدمة للتأثير على المستهلك .

السبب الثالث : الحركات :

اثبتت الدراسات الخاصة بعلم النفس أن المثير المتحرك له قوة جذب أقوى من المثير الثابت لذلك نجد في بعض الاعلانات استخدام حركات جديدة و مميزة و من الممكن أن تكون كوميدية تجذب المشاهدين للإعلانات و تجعله مترسخ في أذهانهم و تحثهم على الشراء.

لذلك يجب مراعاة الاسباب الثلاثة بدقة عند عمل الاعلان للتأثير على عقول العملاء و جذبهم لشراء المنتج أو الخدمة.

نشرة out of the box 3
أزاي تعمل براند باستخدم الديجيتال ماركتينج ؟
%d bloggers like this: