
Table of Contents
ToggleTagline و Slogan من اهم المفاهيم المهمة عند الحديث عن العلامات التجارية والتسويق،على الرغم من أنهما يستخدمان في نفس السياق في بعض الأحيان، إلا أن هناك بعض الاختلافات الهامة بين كلا منهما ,اليوم سنشرح الفارق بينهما وأهمية كل منهما.
الفرق بينهما:
الـ Tagline هو عبارة مختصرة تستخدم للتعبير عن هوية العلامة التجارية بأكملها وتسليط الضوء على فوائدها الرئيسية و عن الـ Business نفسه وتعبر عن ميزتها التنافسية ورسالتها الأساسية و عادةً ما يتم استخدامه في الإعلانات والحملات الترويجية.
يتم تصميمه ليكون قصيرًا وسهل الحفظ ويعبر بشكل فعال عن رسالة العلامة التجارية العامة,و غالبًا ما يكون بجوار logo الشركة.
على سبيل المثال:
الـ Tagline لـ Nike هو Just do it و الذي يعبر عن روح الإصرار والتحفيز
و شركة “McDonald’s” تستخدم عبارة “I’m lovin’ it” لتعزيز صورتها كوجهة رئيسية لتناول الطعام السريع.
أما Slogan، فهو عبارة قصيرة تستخدم لتعريف عن منتج معين أو خدمة معينة. يتم استخدامه على نطاق أضيق من الـ Tagline خلال حملة اعلانية معينة ,على سبيل المثال:
الـ Slogan لـ حملة إعلانية لـ Nike هو There is no finish line
الـ Tagline لـ Apple هو Think different
الـ Slogan لـ حملة إعلانية للماك Apple هو Get a Mac
الـ Tagline لـ BMW هو Sheer Driving Pleasure
الـ Slogan لـ BMW هو Driving Luxury لسلسلة سيارات.
الـ Tagline لـ Disneyland هو The happiest place on Earth
الـ Slogan لـ حملة إعلانية لـ Disneyland هو Where dreams come tr

أهمية كل منهما:
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية:
يساعدان في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وجعلها محفورة في ذهن الجمهور. عندما يتم تكرارهما بشكل متواصل في الإعلانات والحملات التسويقية، يصبح الجمهور أكثر عرضة للتعرف على العلامة التجارية وتذكرها.
توضيح رسالة العلامة التجارية:
يساهمان في توضيح رسالة العلامة التجارية وتعزيز فهم الجمهور للقيم التي تتبناها العلامة التجارية وفوائدها. عندما يكون للعلامة التجارية رسالة واضحة وملهمة، يمكن أن يؤدي ذلك إلى بناء علاقة قوية بين العلامة التجارية والعملاء المحتملين.
تمييز العلامة التجارية عن المنافسين:
يفيدان في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين وإبراز العناصر الفريدة والمميزة لها. عندما يتم استخدام عبارات مبتكرة وملهمة، يمكن أن يتذكر الجمهور العلامة التجارية بشكل أفضل ويفضلها على المنافسين.
