تعتبر الشعارات أحد العناصر الأساسية في تمييز العلامة التجارية وتعزيز هويتها. يتميز الشعار بكونه رمزًا مرئيًا يعبر عن قيم ومبادئ العلامة التجارية
، ويتم استخدامه في كل الإعلانات والمنتجات والمواد التسويقية. و قد كان مهما أن نعرف أكثر عن الأنواع المختلفة من الشعارات والتي تستخدم بناءً على احتياجات واهتمامات العلامة التجارية.
سنقوم في هذا المقال بتسليط الضوء على بعض أنواع الشعارات الشائعة والمميزة
أنواع الشعارات:
- الشعار النصي word mark -letter mark :
يتكون هذا النوع من اللوجوهات من كلمة أو عبارة مكتوبة بشكل فريد وجذاب. يتم التركيز فيها على التصميم النصي واختيار الخطوط والألوان المناسبة لتعزيز الهوية المرئية للعلامة التجارية. مثال على ذلك شعار شركة “Nike” الشهير الذي يتكون من كلمة “Nike” بخطٍ عريض ومميز.
- الشعار الرمزي pictorial mark – emblem :
يتميز هذا النوع من اللوجوهات بوجود شكل أو رمز مجرد يعبر عن العلامة التجارية. يهدف الشعار الرمزي إلى تعزيز التعرف السريع على العلامة التجارية وتمييزها عن المنافسين. مثال على ذلك شعار شركة “Apple” الشهير الذي يتكون من تفاحة مضمونة.
- الشعار المركب combination :
هذا النوع من اللوجوهات يجمع بين الشعار النصي والشعار الرمزي. يتم استخدام كلمة أو عبارة بالإضافة إلى رمز يعبر عن العلامة التجارية. يهدف الشعار المركب إلى التوازن بين النص والرمز لتعزيز الهوية التجارية بشكل فريد. مثال على ذلك شعار شركة “mastercard” الذي يتكون من الاسم بالإضافة إلى دائرتين متداخلتين.
- الشعار الرمزي المجرد abstract mark :
يتميز هذا النوع من اللوجوهات بوجود رمز مجرد يعبر عن العلامة التجارية، بدون وجود نص. يهدف الشعار الرمزي المجرد إلى التركيز على الشكل والألوان وترك انطباع قوي وذو قوة تذكيرية لدى المستهلكين. مثال على ذلك شعار شركة “Nike” الذي يتكون من الشكل المميز لنايكي الذي يظهر على المنتجات .
يرمز الشعار إلى الخدمات والأنشطة التي تقدمها الشركة او المؤسسة، فهو رسالة بصرية تعبّر عن جوهر عمل الشركة، مما يوضح لماذا يتم وصفه بالهوية البصرية للشركة أو المؤسسة في اغلب الاوقات, فهو يرتبط و يعبر عن طبيعة النشاط الذي تمارسه الشركة و الفئة التي تستهدفها من الجمهور ,من هذا المنطلق وجب الاهتمام باختيار الشعار، وعدم اعتباره مجرد شكل.
؟ ازاي تعمل براندينج صح ؟ Branding يعني ايه
تعبر الشعارات عن الكثير من المعاني، فهي أكثر من كونها مجرد طباعة وتصميم إبداعي، لذا لا تكتفي بالشكل الخارجي فقط، بل ابذل جهدًا أكبر للحصول على شعارمتميز يحمل داخله معاني اعمق و معبرة اكثرعن الافكار و الرسائل التي تريد أن توصلها للمشاهد، مثل رسالة وهدف شركتك,ولا تتردد في الاستعانة بالمصممين المحترفين للمساعدة في إنشاء شعار فريد وجذاب يميز علامتك التجارية عن الباقين
أاستخدام النوستالجيا في التسويق يعتبر استراتيجية فعالة للتواصل مع العملاء وخلق رابطة عاطفية مع المنتجات أو العلامة التجارية. من خلال استحضار ذكريات الماضي والمشاعر الإيجابية المرتبطة بها، يمكن تعزيز رغبة العملاء في شراء المنتجات وتحقيق تجربة شراء أكثر عاطفية ورضاً.
إعادة إطلاق منتجات كانت شائعة في الطفولة وترويجها باعتبارها “ذكريات الطفولة”، مما يثير النوستالجيا لدى العملاء ويدفعهم لشراء المنتج.
يُمكن لشركة السفر استخدام صور لوجهات سياحية تعود إلى العقود السابقة و ترتبط بذكريات العملاء مع هذه الوجهات.
هذا يُشجع العملاء على حجز رحلات وزيارة تلك الأماكن استعادة تلك الذكريات.
استخدام أغاني كلاسيكية لعقود سابقة في إعلاناتها لإحياء الذكريات والمشاعر الإيجابية المرتبطة بتلك الأوقات.
يمكن لشركة تصنيع المشروبات تصميم عبوات تشبه تلك التي كانت مستخدمة في العقود السابقة، مما يثير النوستالجيا لدى العملاء ويجعلهم يشعرون بأنهم يعيشون تجربة من الماضي.
مع ذلك، يجب أن يتم استخدام النوستالجيا بحذر وبشكل متزن. ينبغي أن تكون استراتيجية التسويق القائمة على النوستالجيا متناسبة مع الجمهور المستهدف وتلائم طبيعة المنتج أو الخدمة.
من المهم أيضًا أن لا يتم الاعتماد فقط على النوستالجيا كوسيلة للتسويق، بل يجب أن تدعمها قيمة المنتج وجودة الخدمة.
باستخدام استراتيجية التسويق المبنية على النوستالجيا بشكل صحيح، يمكن للشركات تعزيز الروابط العاطفية مع العملاء وتحقيق نجاح في جذب الانتباه وزيادة المبيعات.