
التسويق الفيروسي من أهم أنواع التسويق التي ينبغي أن تستخدمها العلامات التجارية ضمن حملاتها التسويقية، حتى تتمكن من الوصول بمنتجاتها إلى أعلى نقطة يمكن الوصول إليها، ونظرا لخبرتي السابقة في التسويق الفيروسي و ما تمكنا من تحقيقه من نجاحات متتالية من خلاله، لنذكر لك كيف يمكنك استخدامه بطريقة مثلى علامتك التجارية، تابع معنا.
Table of Contents
Toggleما هو التسويق الفيروسي؟
التسويق الفيروسي يعبر عن الطريقة المستخدمة في المبيعات يستخدم العبارات والمعلومات العضوية و الشفاهية حول المنتج أو الخدمة بهدف زيادة الانتشار و دفع العملاء والمستخدمين بطريقه غير مباشره الى التعامل مع علامتك التجارية.
المحتوى الفيروسي هو أكثر أنواع المحتوى في جذب العملاء من خلال مشاركة مميزات المنتج سواء بالطريقة الشفهية او عن طريق منصات التواصل الاجتماعي والتي بدورها تدعم التسويق وخاصة التسويق من النوع الفيروسي.
يعتبر التسويق الفيروسي و علي الرغم مما توصل إليه من تقنيات متقدمة في مجال التسويق، إلا أنه يعد لغز التسويق الاكبر، اذ تحاول الشركات العالمية والمؤسسات طرح عبارات عنلي منتجاتها بحيث تنشر بين الناس، ولكن ربما يحدث العكس و ربما لا تنشر، ليبقي سر الانتشار الفيروسي.
فكل ما انتشر فيروسيا، تضخم و ساد و اكتسب شعبية.
ما هي ميزات التسويق الفيروسي؟
تتعدد المزايا التي تجعلك ترغب في انتشار علامتك التجارية فيروسيا، وعلى الرغم من أن التسويق الفيروسي لا يمكن التحكم به الى درجة كبيرة، الا ان استطاعت علامتك التجارية تحقيقه ستنال العديد من المزايا التي من أهمها:
منخفض التكاليف.
من انواع التسويق الغير مكلفة على الإطلاق، فإن تمكنت من تحقيقها الكترونيا عن طريق نشر بوست عن علامتك التجارية، فيقوم الجمهور بتداول ومشاركة هذا الفيديو على نطاق واسع بين منصات التواصل المختلفة.
من الصعب أن يتم الأمر بهذه السهولة، ولكن ما هي إلا عدة خطوات نتبعها كي نصل الي هذه النتيجه، ولكن ما لا يمكن انكاره ان هذا النوع من التسويق هو اقل الانواع تكلفة و الحائز علي لقب التسويق الارخص على الاطلاق.
الرواج الهائل.
عند الترويح باستخدام التسويق الالكتروني، فان العلامة التجارية تستهدف فئة معينه حتي يصل الاعلان او الحمله الترويجيه الى الفئه الاكثر اهتماما واستخداما للمنتج.
أما عند الحديث عن الحملات الفيروسية، فالأمر مختلف تماما، بعلامتك التجارية تصبح مرمي ملايين من البشر سواء مهتمين او غير مهتمين، وهذا ما يجعل علامتك التجارية تحقق مبيعات طائلة في فترات زمنية محدودة.
نقلة نوعية العلامة التجارية.
حيث أن الحملات التسويقية الناجحة والتي تتم بشكل فيروسي، يعطي العلامة التجارية انتشارا واسعا و دفعة في الأسواق، مما يجعلها تتغلب على كثير من المنافسين، ولا يقتصر هذا النوع علي العلامات التجارية الكبيره او الشركات العملاقة فقط، بل يمكن أيضا استخدام التسويق الفيروسي من قبل الشركات الناشئة والمؤسسات المبتدئة.
بل يمكن تحقيق نتائج افضل و فرص انتشار عظيمة لمنتجات الشركات المبتدئه و الناشئة.
أهم معايير نجاح الحملات الفيروسية.
هناك العديد من المعايير التي من خلالها يمكنك يمكن تحديد خصائص الحملات الفيروسية ومن أهم تلك الخصائص ما يلي:
1) تخاطب المشاعر.
هو السبب الأساسي الذي يجعل الحملات الفيروسية أكثر انتشارا حيث انه يخاطب مشاعر الجمهور بشكل أساسي، فيمكنك الوصول الى قلب الجمهور من خلال عبارات تسويقية جذابة ومثيرة.
او توضيح دورة حياة المنتج او قصه المنتج أو الاستفادة من اقتناء المنتج، اذ يمكنك ان تجد أن علامات التواصل الاجتماعي.
2) اختيار الوقت المناسب.
عند استخدام التسويق الالكتروني في الاستراتيجية الفيروسية، يجب تحديد الوقت المناسب لإطلاق الحملة ويمكن تحديد الوقت المناسب بناءا على عاملين.
اولا: الترند.
اختيار الوقت المناسب للترند فلا يتم الإطلاق العشوائي للحملة حتى تتمكن من تحقيق الأهداف للعلامة التجارية فعلى سبيل المثال حملات معظم المشروبات الغازية تطلق في رمضان، تخاطب مشاعر الجمهور حول التجمع وأجواء الفرحة الاسرية.
ثانيا: التوقيت المثالي في الأسبوع والساعة المناسبة في اليوم.
اكتمالا للمثال السابق بالنسبة للمشروبات الغازية التي يتم إطلاق حملاتها في رمضان في الساعات الأولى بعد الإفطار، وعند استخدام الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي فإن أصبح من السهل تحديد أكثر الأوقات التي يتفاعل فيها الجمهور.
3) سهلة الانتشار.
تستطيع الحملات التسويقية الفيروسية البقاء لمدة قرون عديدة فقط اذا كانت لديها القدرة على الانتشار والانتقال من خلال رسالة تسويقية بسيطة قابلة للانتقال، ويمكن تحقيق ذلك من خلال جعل خطوات الانتشار بسيطة و قليلة لا تتطلب الكثير من الخطوات التي ينفر منها الجمهور حتى وإن كانت سهلة، المنتجات الديجيتال خير مثال على ذلك فلا تحتاج إلى الكثير لطلبها أو لتحميلها.
4) غير متوقعة.
لا شك أن الجمهور أي كان الفئة التي تستهدفها علامتك التجارية، فإنها بالتأكيد تنفر من التكرار و تمل من الأمور الاعتيادية في التسويق، مما يدفعه إلى محاولة تقديم فكرة جديده غير تقليدية و غير متوقع للجمهور مع توخي الحذر بأن تكون الحملة غريبه او شاذه فينفر منها الجمهور و تعكس ما تود تحقيقه.
5) إخفاء عنصر الإعلان في الحملة.
بمعنى ألا تبدو الحملة في التسويق الفيروسي وكأنها حملة تسويقية وإعلانية، فمع كثرة الاعلانات و خاصة علي السوشيال ميديا أصبح الجمهور ينفر الاعلانات، و هذا تحديدا غير مطلوب في التسويق الفيروسي، لانه الجمهور عامل أساسي من عوامل نجاح الحملة كما أنه العنصر الرئيسي لمشاركتك في الحملة التسويقية الفيروسية.
كيفية القيام بالحملات التسويقية الفيروسية بشكل ناجح؟
لكي تتمكن من عمل حملة تسويقية ناجحة يمكننا في شركة اوت اوف ذا بوكس امدادك بالخطوات اللازمة من خلال هذه الفقرة، تابع معنا.
البحث والدراسة.
من اهم الخطوات و أولها في الحملات التسويقية سواء كانت الالكترونيه او التقليدية، وينطبق الأمر نفسه على الحملات التسويقية الفيروسية، ومن أهم نقاط البحث هو دراسة الجمهور المستهدف.
مع إلقاء النظر لدراسة الجمهور المتوقع من استفادته بالعلامة التجارية، ودراسة المنافسين بشكل شامل لمعرفة ما يمكن الاستفادة منه من خلال حملاتهم التجارية.
حدد هدف العلامة التجارية من التسويق الفيروسي.
لأنه مهما كانت الخطوات التي تتبعها و مهما كان نجاح علامتك التجارية، فتأكد ان لم يكن لك غرض محدد و هدف واضح من حملات التسويق فانها حتما ستتعرض للفشل.
ومن الأهداف التي يجب ان تتضمنها حملتك التسويقية، ان تهدف الى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب انتباه الجمهور الذي سيؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات وتحقيق الأرباح.
تجهيز محتوى الحملة الإعلانية.
قبل إطلاق الحملة التسويقية يجب ان يكون المحتوي ذات جودة عالية من حيث الكلمات التي تخاطب بها مشاعر الجمهور، وجوده عرض المحتوى.
لا تقتصر جودة المحتوي على توضيح مدى الاستفادة من المنتج أو الخدمة لجمهور، ففي التسويق الفيروسي يقصد بجودة المحتوى توصيل الرسالة من الحملة والهدف من الحملة الإعلانية حتى وإن كانت في شكل كوميدي.
ادعم الحملة التسويقية في البداية.
عند بداية الحملة التسويقية، يمكنك المساهمة في نشر العديد من محتوى الحملة التسويقية، فلا تنتظر آلاف المشاركات بمجرد نشرك للمحتوى على السوشيال ميديا.
التسويق الفيروسي يحتاج في البداية الى بعض المجهود مع المتابع الجيدة بالحمله التسويقيه ومتابعه التعليقات و المشاركات، ومحاولة كسب الجمهور المعادي للحملة.
الخاتمة.
بعد معرفتك من خلال هذا المقال على ما يمكن علامتك التجارية الحصول عليه عند استخدامها التسويق الفيروسي، يمكنك التواصل معنا لمعرفة الطرق الفعالة للتسويق علامتك التجارية.