عمل اعلان ممول سواء على محرك البحث جوجل او من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يعد من اهم الاساسيات التي تبني عليها العلامة التجارية هدفها التسويقي، وذلك لأنه وفي خلال وقت قصير يمكنه الوصول أعداد كبيرة من الجمهور المستهدف بالإضافة إلى سرعة الانتشار والترويج، وبالتالي تحقيق الأهداف العلامة التجارية، يمكنك الاستفادة من الاعلانات المموله اقصي استفاده حين تقوم به من خلال خطوات صحيحة، ولكي تصل إلي هذا المستوي نقدم لك المقال الذي يمكنك من خلال اتباع الخطوات لتضمن نجاح الاعلان الممول.
ما هو إعلان ممول؟
تتعدد انواع الاعلانات الممولة و تختلف أهميتها حسب العديد من العوامل فهناك من الاعلانات ما هو على منصات التواصل الاجتماعي و آخر ما هو على محركات البحث، من خلال هذا المقال سنتناول بالتفصيل اهم انواع الاعلانات وكيفيه انشاء اعلان ممول ناجح من خلال العديد من الخطوات، ولكن دعنا عزيزي القارئ أن نبدأ بأهم نوع من بينهم وهو اعلان جوجل.
اعلانات جوجل الممولة.
تعبر اعلانات جوجل عن الدعاية التي تقوم العلامة التجارية بها من خلال الإعلان على محرك البحث جوجل، عن طريق الدفع من اجل شراء مساحة الظهور حسب الهدف من الإعلان وغالبا ما تكون في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث.
من خلال الاستعانة ببرنامج جوجل ادوردز يمكن تشغيل الاعلانات المموله، وذلك لانه من اهم البرامج التي تساعد المسوقين و أصحاب العلامات التجارية على ادارة الاعلانات الممولة و الوصول الى ادق التحليلات الخاصة بالإعلان لتتمكن من تنفيذ العديد من الحملات الإعلانية الناجحة من خلال برنامج جوجل ادوردز.
ما هي انواع الاعلانات الممولة على جوجل؟
تتعدد الأنواع المرتبطة والاعلانات المموله، ويمكننا الاستفادة من تعدد الأنواع تلك باختيار النوع المناسب للعلامه التجاريه و الذي يمكن العلامة التجارية من تحقيق الأهداف الخاصة بها، كما يمكننا ايضا التحديد من خلال الميزانية التسويقية للاعلانات الممولة، لان اسعار الاعلانات تختلف من نوع الي الاخر،والانواع كالتالي:
- إعلانات شبكة البحث (Search Network).
- إعلانات محرك البحث جوجل (Google Search Ads).
- إعلانات التسوق (Google Shopping Ads).
- إعلانات تطبيقات الهواتف الذكية (Google Play Store Ads).
- إعلانات الصور.
- إعلانات لينكد إن (LinkedIn Ads).
- إعلانات شبكة العرض (Display Network).
- إعلانات الفيس بوك (Facebook Ads).
- إعلانات اليوتيوب (YouTube Ads).
كيف اعمل اعلان ممول؟
من الاسئله الشائعه التي يحتاج ينتظر الكثير اجابه لها، ليمكننا ان نوضح لك من خلال هذا المقال أفضل الطرق التي يمكن من خلالها عمل اعلان ممول خطوة بخطوة ولكن يجب اولا ان نعرض اليك انواع اعلانات جوجل لكي تتمكن من الوصول إلي النوع المناسب للعلامه التجاريه الخاصه بك، تابع هنا:
إعلانات الدفع مقابل النقرات CPC
وهذا النوع من الإعلانات هو ما يطلق عليه CPC) Cost Per Click)، وهو ما يعني الدفع مقابل النقرة وهو يمكن القول انه من ابرز واكثر انواع الاعلانات استخداما عبر شبكة الانترنت، وهنا من خلال الإعلان يقوم العملاء او الاشخاص المهتمين بعلامتك التجارية بالضغط على الرابط الخاص بالموقع الالكتروني.
وهنا تتم محاسبتك من خلال كل نقرة تمت من خلالها تحويل العملاء، مع العلم ان جوجل لا يحاسب من النقرات على ما هو وهمي وغير حقيقي، كنقرات المنافسين وغيرها من النقرات المزيفة، لا يقتصر هذا النوع من الاعلانات على محرك البحث جوجل فقط، وانما يمكن تطبيقه على باقي منصات التواصل الاجتماعي و السوشيال ميديا مثل لينكد إن، فيس بوك، ومحرك البحث بينج و غيره.
ونظرا لماكسب الاعلان الممول الدفع مقابل النقره انتشر هذا النوع من الاعلانات التي تتعدد مزاياه و تتمثل في الآتي:
تحديد تكلفة الإعلان القصوى:
فتتمكن من خلال الميزانيه الخاصه بصاحب العلامة التجارية يمكنك تفعيل اعلان ممول حسب كل نقرة و الذي ينتهي بانتهاء القيمة المالية والميزانية الخاصة بالعلامة التجارية الخاصة بك.
الوصول إلى الفئة المستهدفة من الجمهور.
يبحث عن الإعلان الخاص بك كل من هو مهتم بما تقدم، لذلك يمكنك من خلال استخدام الكلمات المفتاحية الرئيسية التي يبحث عنها الجمهور الوصول إلى الفئة الخاصة بك بطريقة أكثر دقة.
نتائج سريعه.
تعد أحد أهم مميزات اعلان جوجل هو الوصول الفعلي والحقيقي إلى نتائج فورية وسريعة، فمن المتعارف عليه أن عميل قادم عبر محرك البحث، هو عميل مهتم حقا لما تقدمه علامتك التجارية.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
من خلال استخدام سياسة النقر على الرابط الذي يحمل اسم العلامة التجارية الخاصة بك، ومن خلال استخدام الكلمات المفتاحية الخاصة بالعملاء المستهدفين، يمكنك الوصول بشكل أوسع وبالتالي وعي العملاء بما تقدمه.
انواع الاعلانات المموله الدفع مقابل النقرة.
- الإعلانات المصورة
- إعلانات مقاطع الفيديوهات
- إعلانات التتبع
ولكي تتمكن من تحقيق النجاح لحملتك الاعلانية، فيجب توافر عدة عوامل والتي تتمثل في:
محتوى الإعلان:
وهنا يجب الحرص على جودة المحتوى وأن يكون حصري وذو فائده قيمه بالنسبه للعميل.
تحديد الميزانية وتكلفة النقرات:
من خلال الأبحاث والتحليلات حول ما قام به العملاء، يجب تحديد الميزانية الخاصة بالإعلان بدقه.
الكلمات الرئيسية:
من أهم العوامل التي من خلالها يمكنك التحكم في نجاح الإعلان من دون، حيث وصولك الى الكلمات المفتاحية التي يستخدمها عملائك، يعنى وصول العملاء إلى علامتك التجارية.
تحديد المكان أو المنطقة الجغرافية:
لكي تتمكن من تحقيق نجاح العلامة التجارية الخاصة بك، يجب ان تحدد الفئة المستهدفة والمكان الذي ترغب في تواجد علامتك التجاريه به، حتى تتمكن من الظهور لكل من يبحث عن الخدمة او المنتج الخاص بك في تلك النطاق الجغرافي.
كيفية القيام باعلان ممول علي جوجل الدفع مقابل النقرات؟
بعد التعرف إلى أنواع الإعلانات وأهم العوامل التي يجب الاهتمام بها لتتمكن من الوصول الى عملائك وتضمن نجاح الاعلان، دعنا من خلال هذه الفقرة ان نوضح لك اهم الطرق و الخطوات التي تؤدي الي نجاح اعلانك، تابع معنا:
- تسجيل الدخول الى جوجل أدووردز من خلال اتباع الخطوات تتمكن من إنشاء حساب.
- بعد أن تتمكن من الدخول إلى الحساب يمكنك النقر على ”حملة جديدة”.
- بعدها يتم تحديد الهدف المراد الوصول اليه من خلال الإعلان الممول والذي غالبا ما يكون ”زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها” أو ‘الترويج و الانتشار للتطبيقات” أو ”الزيارات إلى موقعك التجاري” أو ”زيادة المبيعات و العائد علي الاستثمار” وربما يكون هدفك من الاعلان مختلف، ولكن ما تم ذكره هو الأهداف الأكثر انتشارا.
- يمكنك بعدها تحديد نوع الحملة بعد معرفة الهدف منها، فيمكنك أن تطلق حملتك وتكون ”عرض أنواع مختلفة من الإعلانات على الويب” أو ”الترويج للمنتجات” أو ”الوصول إلى العملاء” أو غيرهم الكثير.
- تحديد أنسب الطرق التي من خلالها يمكن الوصول إلى أهداف الحملة على سبيل المثال”المكالمات الهاتفية” أو ”عمليات تنزيل التطبيقات”، إلخ.
- التأكد من الإعدادات العامة قبل انطلاق الحمله الترويجيه (على شبكة البحث والشبكة الإعلانية).
- تحديد المنطقة الجغرافية بدقة لتتمكن من الوصول إلى أكبر قدر ممكن من الجمهور المستهدف
- تحديد واختيار اللغة التي تريد ان يظهر بها الإعلان.
- تحديد الميزانيه اليوميه التي يتم انفاقها علي الاعلان الممول وفق الاستراتيجية التسويقية (يفضل اختيار ”Standard”، لصرف الميزانية على مدار كامل اليوم وليس بأسرع وقت).
- بعدها يمكنك الطريقة التي سيتم فيها التفاعل مع الاعلان ويمكننا ان ننصحك هنا باختيار طريقة النقرات وليس التركيز على ظهور الإعلان).
- تحديد كم ستكون تكلفة النقرة الواحدة وبحد أقصى.
- يمكنك إضافة المعلومات التي بشأنها تحسين التواصل بينك وبين العملاء تزويد، فمثلا يمكنك توفير رقم الهاتف ووسائل الشرح وروابط اقسام الموقع من خلال النقر على خانة ”Ad extension”.
- لتصل هنا إلى مرحلة التي يمكنك من خلالها الضغط على ”حفظ ومتابعة”.
- وهنا انت اصبحت على وشك الانتهاء من الحملة الإعلانية، فقط يجب عليك تحديد اسم المجموعة الإعلانية وتحديد الكلمات الرئيسية أو المفتاحية (يمكن الحصول على أفكار من خلال ”Google KeyWord Planner”.
- ولا تنسي بعدها”حفظ ومتابعة”.
- لتصل إلى الخطوة الأخيرة المتمثلة في اختيار العنوان الرئيسي، مع وضع الرابط الخاص بالصفحه المراد توجيه حركة المرور اليها.
وبهذا تكون قد انتهيت من عمل اعلان ممول، ونكون قد وضحنا لك كل الطرق التي من خلالها يمكنك الوصول الي نتائج مرضيه وتحقيق نجاح الحمله الاعلانيه الخاصه بك.
كيف يمكنني انشاء اعلان ممول على الفيس بوك؟
هناك عدة خطوات لتتمكن من انشاء اعلان احترافي على الفيس بوك، تتمثل في الآتي:
- بدء الدخول إلى مدير الإعلانات وإنشاء حملة إعلانية على الفيسبوك.
- تحديد الهدف من الإعلان المموّل على الفيس بوك.
- اختيار اسم مميز ومختلف للحملة الإعلانية.
- تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور لعمل الاعلان على الفيس بوك.
- توضيح البنود الخاصة بالميزانية الإعلانية في الاستراتيجية التسويقية.
- نشر الاعلان الممول على الصفحات الخاصة بالعلامة التجارية على الفيس بوك.
بدء الدخول إلى مدير الإعلانات وإنشاء حملة إعلانية على الفيسبوك.
من خلال التوجه إلى مدير إعلانات فيسبوك، او من خلال الدخول الى الرابط المباشر الخاص بحساب الفيس بوك بيزنس .business.facebook.com
من خلال الضغط على انشاء الاعلانات، لتتمكن من بدء انشاء الحملة الاعلانية الخاصة بالعلامة التجارية.
اما اذا كنت تمتلك حساب فعلي على فيس بوك اعلانات او فيس بوك بيزنس، يمكنك الدخول بشكل مباشر إلى مدير الاعلانات و الانتقال الى الصفحة التي تحتوي على الحملات الإعلانية السابقة.
يمكنك من خلال الضغط على الاختيار الخاص بإنشاء حمله اعلانيه جديده البدء في تحديد العناصر الخاصة بحملته التجارية.
تحديد الهدف من الإعلان المموّل على الفيس بوك.
لكي تتمكن من تحديد الهدف الخاص بعلامتك التجارية يجب الاختيار بين 11 من الأهداف التي يتيحها لك الفيس بوك، التي في الاغلب تجد فيها هدف حملتك او علي الاقل الاقرب الي حملتك، ولتجد الأهداف كالتالي:
- هدف خاص بالانتشار و زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- وبالتالي ضمان الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين للعلامة التجارية.
- لتتمكن من زيادة عدد الزوار و المستخدمين إلى صفحة الهبوط أو الصفحة التي تريد من الجمهور الوصول إليها.
- بالاضافه الي زياده التفاعل الخاص بالإعلان او المنشورات و الصور التي يمكنك مشاركتها من خلال الفيس بوك.
- يمكننا القول بأن الرسائل الخاصة بتطبيق الفيس بوك تعد من أقوى الوسائل للتواصل بين الجمهور، وبالتالي التفاعل السريع.
- ومن هنا نجد الفرصة .التي تمكنك من الحصول علي عملاء جدد.
- ومنها إلي زيادة معدلات التحويل الخاصة بالعلامة التجارية.
- كما تتمكن من زيادة نسبة المشاهدات الخاصة بفيديو الاعلان.
- وزيادة الترويج إلى التطبيق الخاص بالعلامة التجارية، أي الحصول على أكبر عدد متاح للتحميل و التثبيت.
- وكلما زاد الترويج للفيديوهات و التطبيقات، كلما زادت نسبة الوصول وحركة المرور الخاصة بالموقع الإلكتروني للعلامة التجارية.
- واخيرا كتالوج المبيعات و الذي يعد من الأهداف الاخيره للفيس بوك في إتاحة المنتجات والخدمات و انتشارها على نطاق أوسع.
اختيار اسم مميز ومختلف للحملة الإعلانية.
وبعد ان تصل الى الهدف المرجو من الحملة الاعلانية او الاعلان الممول، تأتي الخطوة الخاصة بتسمية الحملة الإعلانية و التي يجب ان تكون مميزه وفريده، لأنه ومع انتشار الحملات الإعلانية والتسويق الالكتروني بشكل عام يمكنك أن تجد العديد من الحملات المشابهة لما تقوم به( مع الوضع في الاعتبار ان تلك الخطوه اختياريه) ولكنها ضروريه بالنسبه للعلامه التجاريه.
تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور لعمل الاعلان على الفيس بوك.
يمكنك ومن خلال الاستهداف الدقيق للعملاء المحتملين تحديد الفئه الخاصه بالمستهلكين، ومن أهم الخصائص التي يمكنك تحديدها بناءا على عدة عوامل تتمثل في التالي:
- الموقع الجغرافي: التي يتواجد بها العميل و ترغب في انتشار علامتك التجارية من خلاله.
- عمر العملاء المستهدفين و تحديد الجنس: ما إذا كنت تستهدف من خلال العلامة التجارية النساء أم الرجال.
- الاستهداف التفصيلي: والذي يمكنك من خلاله تحديد الاهتمامات الخاصة بالعملاء وتحديد سلوكياتهم، الامر الذي يمكنك من الوصول الى العميل الذي يرغب في الوصول إلى علامتك التجارية.
- جهات التواصل: ومن خلالها يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد للاعلان الممول الظهور إلى المتابعين للعلامه التجاريه او تريد استهداف جمهور جديد.
- تحديد الاجهزه: والتي من خلالها يمكنك تحديد ما اذا كان الاعلان سيظهر على شاشات الهاتف المحمول او من خلال أجهزة الكمبيوتر.
توضيح البنود الخاصة بالميزانية الإعلانية في الاستراتيجية التسويقية.
من خلال تحديد نوع الميزانية الخاصة بالعلامة التجارية، حيث يتيح الفيس بوك نوعان من الميزانية وهما الميزانيه اليوميه و ميزانية مدى الحياة.
- الميزانيه اليوميه: وهنا يمكننا أن نرشح هذا النظام إذا كنت تريد عرض المجموعة الاعلانيه وبشكل مستمر، بمعنى أنه يتم المحاسبة على الإنفاق اليومي للإعلان.
- ميزانية مدى الحياة: وهنا يمكنك استخدام هذه الميزانية إذا كنت ترغب في القيام باعلان ممول لفترة محددة، ليتمكن الفيس بوك من تحديد المبلغ المصروف خلال الفترة المحددة للاعلان.
نشر الاعلان الممول على الصفحات الخاصة بالعلامة التجارية على الفيس بوك.
وصولا الى الخطوة الاخيرة و التي فيها تكون قد وصلت الى انشاء اعلان ممول احترافي على الفيس بوك، وهنا ستجد ان مدير الإعلانات اقترح نظام الإعلانات الخاص بالنقرات الي الموقع، لتأخذ شكل الروابط وشكل الإعلانات.
الخاتمة.
إذا تمكنت من اتباع خطوات هذا المقال، يمكنك بكل تأكيد الوصول الي اقصي استفادة ممكنة من اعلان ممول للعلامه التجاريه الذي يمكنك من تحقيق الأرباح وزيادة الوعي بما تقدم، كما يمكنك التواصل معنا في حاله رغبتك في الحصول علي افضل الاستراتيجيات التسويقية وأكثرها ملائمة لعلامتك التجارية، تواصل معنا الان.
