التسويق الأخضر هو تلك النوع التسويقي المصاحب للبيئة، الذي من خلاله يمكنك المحافظه علي البيئه و على المستهلك، فهو اكثر الانواع امنا، لذلك نجد العديد من الشركات تتجه إليه في الفتره الاخيره، او علي الاقل تجعلة جزاء في العملية التصنيعية و البيعية، لمعرفة المزيد حول التسويق الاخضر، تابع معنا.
ما هو التسويــق الاخضـــر Green Marketing؟
يعد التسويق الاخضر نوع من انواع التسويق الحديثة، ليسلط الضوء على تلك انواع الشركات و المؤسسات التي تضع الجانب البيئي ضمن حساباتها أثناء عملية التصنيع و الانتاج مرورا بتصميم المنتج وصولا الي تسليمه للعميل.
يطلق على هذا النوع اسم التسويق المستدام الذي يستعين بتسويق صديق البيئه، ومن خلاله يتم عرض كافة السلع والخدمات للجمهور المستهدف بالطريقة التي يمكنها توضيح مدى ملائمة تلك المنتج للبيئة.
يعتبر التسويق الاخضر معبر عن كل ما هو صديق للبيئة في عالم التسويق، التسويق الأخضر يتبعه منتجات صديقة للبيئة، وهنا يقصد بتلك المنتجات التي لا تتكون من مواد خام مضرة للبيئة او ذات آثار سامة، ويمكن للشركات التي تنتج هذا النوع من المنتجات الاعتماد على طاقة نظيفة ومتجددة للحصول على منتجات غير ضارة بالبيئة، او ربما منتجات تم اعادة تدويرها لتكون غير ضارة بعناصر البيئة.
و من اكثر الشركات استخداما لهذا النوع من المنتجات هي شركات التنمية المستدامة لتركز تلك الشركات على تقليص حجم النفقات بشكل عام، لنجد ان عناصر التعبئه و التغليف لمثل هذه الشركات يتم فيها استخدام مواد صديقة للبيئة، تعتمد هذه الشركات بشكل أساسي على الطاقة الشمسية باعتبارها غير مؤذية للبيئة وغير سامة، كذلك المياه والعناصر الطبيعية.
ما هي أهمية التسويق الاخضـــر Green Marketing ؟
اذا ادركت معنى التسويق الأخضر فيمكنك الان ادراك اهمية العظمي والتي ترجع الي:
أولا: تعزيز المصداقية.
هذا النوع في التسويق يكتسب مصداقية كبيرة لدى العملاء المستهلكين و العملاء الجدد، في المؤسسة التي تحرص على سلامة البيئه لا شك في أنها ستبذل كل الجهد في الحفاظ علي ارضاء عملائها بما لا يوجد ضرر به.
ثانيا: فتح أسواق جديدة.
في الشركات التي يمكنها تصنيع منتجات ملائمة للبيئة، يمكنها دائما فتح أسواق جديدة في دول أخرى حيث يتوافر بها المنتجات صديقة البيئه، حيث يتواجد العديد من العملاء المهتمين بتلك المنتجات طوال الوقت، مع تواجد عدد قليل من الشركات المنتجة لهذا النوع من المنتجات.
ثالثا: مضاعفة الارباح.
فالعلاقة بين التسويق الاخضر و الارباح علاقة طردية، وذلك يرجع الي توافر المواد المصنعة للمنتجات بشكل دائم، تلك المواد صديقة البيئة التي تقلل تكلفة الإنتاج، وبالتالي يضاعف دائما أرباح الشركات.
ما اهــداف التسويق الأخضر Green Marketing؟
تتعدد الأهداف التي من أجلها خلق التسويق الأخضر والتي يمكن ذكر أهمها من خلال هذه الفقرة:
- تقليل النفقات الخاصة بالتصنيع و تقليل التكلفة الخاصة بالإنتاج.
- تقليل نفقات نقل المنتجات الصديقة للبيئة من و الى الأسواق.
- تقليل نفقات التي ترتبط بالتعبئة والتغليف الخاصة بالمنتج.
- الاستفادة من المنتجات حيث انها امنه علي المستهلك وغير ضاره بالبيئه.
- تنفيذ جميع الأعمال المستدامة.
نظرا لأهمية هذه المنتجات، يتم الترويج لها عن طريق التسويق الصديق للبيئه، ليتم التسويق للشركات المصنعه للمنتجات صديقه للبيئة و التي تقود بإعادة تدوير المنتجات من خلال التسويق الأخضر.
ما هي خصائص التسويق الاخضــر( التسويق البيئي)؟
تتعدد الخصائص التي من خلالها يمكن تحديد نوع التسويق و تميزه بكونه تسويق بيئي ومها ما يلي:
- المنتجات الخضراء: والسبب في كونها منتجات خضراء مميزه هي أنها تحافظ بشكل أساسي على البيئة.
- السعر الاخضر: وهنا أطلق على سعر تلك المنتجات هذا اللقب لكون اسعارها مخفضه جدا بجانب كونها منتجات غير ضارة.
- المكان الاخضر: ليحظي المكان باللقب و ليكون صالح لبيع المنتجات الخضراء يجب أن يكون المكان آمنا غير مضر بالبيئة.
- الترويج الأخضر: وهو من الأنواع القليله التي تراعي البيئة حتى حين استخدام منصات التواصل الاجتماعي، يتم حث العملاء من خلالها علي الحفاظ علي البيئه.
ما هي أهم استراتيجيات التسويق الأخضر؟
هذا النوع من التسويق يتم فيه استخدام العديد من الاستراتيجيات المساعدة في ترويج و انتشار المنتجات الصديقة للبيئة، ومن أهم تلك الاستراتيجيات ما يلي:
1) إنتاج المنتجات المستدامة.
وهي الاستراتيجية الاولى و الاهم من بين استراتيجيات التسويق البيئي و هي ان تقوم الشركات بإنتاج منتجات مستدامة غير مضرة بالبيئة و البشر، ومن ابرز الامثلة إنتاج منتجات العناية بالشعر كالشامبو من مواد طبيعيه غير ضاره بالبيئه.
2) التخلص من النفايات بطريقة صحية.
و هي الاستراتيجية الثانية في التسويق الاخضر ، اذ يتطلب من الشركات المنتجة لمنتجات صديقة للبيئة التخلص من النفايات بطريقة صحيحة غير المتبعة من الشركات الأخرى التي تؤدي في النهاية الى تكوين الكثير من المخلفات الضارة بالبيئة.
3) الترويج باستخدام التسويق الالكتروني.
و هي الاستراتيجية الثالثة في التسويق الأخضر، حيث لا داعي لذكر اهمية التسويق الالكتروني، وهنا يمكن الاستفادة منه من خلال الترويج على منصات التواصل الاجتماعي التي لا تؤثر أو تضر بالبيئة، كما يمكن زيادة التعريف بأهمية التسويق البيئي من خلال تلك المنصات.
4) المشاركة في المبادرات البيئية.
و هي الاستراتيجية الرابعة في التسويق الأخضر، لتقوم الشركات المصنعة للمنتجات البيئية بدعم المبادرات التي تهدف إلى حماية البيئة من خلال التبرعات، ليؤدي لك الي محافظه حقيقية على البيئة، مع تأكيد لمصداقية الشركة المستخدمة للمنتجات البيئية.
5) استخدام مصادر صديقة للبيئة.
وهي الاستراتيجية الخامسة في التسويق الاخضر، وهنا يتم استخدام المصادر التي لا تؤثر سلبيا على البيئة، والتي تعد مصادر دائمة كالطاقة الشمسية والرياح بجانب الطاقة المتجددة.
ما هي ميزات التسويق الأخضر؟
يمكن تلخيص مميزات التسويق الأخضر في النقاط الآتية:
- يساعد الشركات على دخول الأسواق الجديد.
- تحقيق مؤكد للأرباح من خلال تقليل التكاليف.
- اضافة ميزة تنافسية للشركة.
- تعزيز البيئة وزيادة الوعي بها وضرورة المحافظة عليها.
ما هي عيوب التسويق الأخضر؟
- التغير في الاستراتيجية التسويقية الخضراء، يتبعه زيادة هائلة في التكاليف.
- ارتفاع أسعار الشهادات الخضراء.
الإعلان الاخضر وطريقته الصحيحه.
و هذا النوع من الإعلانات سلك طريق التميز بين انواع الاعلانات الاخري، ليعمل هذا الإعلان على تلبية الاحتياجات التي تتعلق بشكل مباشر بالمسؤولية الاجتماعية.
ويعد السبب الرئيسي في وجود الإعلان الأخضر هو التحديات التي تواجه الشركات في الوقت الحالي في المحافظة على حماية حقوق المستهلك.
الخاتمة.
بعد ذكر أهمية التسويق الاخضر، وبعد توضيح كيف يمكنه المساهمة في زيادة الأرباح الخاصة بشركتك، يمكنك التواصل معنا لمعرفه افضل استراتيجيه لاستخدامه في علامتك التجارية.