3 أﺳﺑﺎب ﻟﻔﺷل ﺣﻣﻠﺔ التسويق الالكترونى

أﺳﺑﺎب ﻓﺷل ﺣﻣﻠﺔ التسويق الالكترونى

اﻟﺳوﺷﯾﺎل ﻣﯾدﯾﺎ و ﻣواﻗﻊ اﻟﺗواﺻل اﻷﺟﺗﻣﺎﻋﻲ أﺻﺑﺣوا ھم ﻟﻐﺔ اﻟﻌﺻر و أﺻﺑﺢ اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻷﻟﻛﺗروﻧﻲ ھو اﻟﻣؤﺛر اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻓﻲ ﺣرﻛﺔ اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت و ﻓﻲ ﺳوق اﻟﻌﻣل و ﺣل ﻣﺣل طرق اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ و ﻣن ﺧﻼل اﻟﻣﻘﺎل ده ھﻧﺗﻌرف ﻋﻠﻲ أھم 3 أﺳﺑﺎب ﻣؤدﯾﺔ ﻟﻔﺷل ﺣﻣﻠﺔ اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻷﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑك و اﻟﻠﻲ ﺑﺗﻛون

ﻣﺗﻌﻠﻘﺔ ﺑـﺎﻟﻌﻣﯾل ﺻﺎﺣب اﻟﺣﻣﻠﺔ اﻟدﻋﺎﺋﯾﺔ و ﺑﺎﻟﺟﻣﮭور اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ أو ﺑـ اﻟﻣﺳوﻗﯾﯾن و اﻟﻘﺎﺋﻣﯾن ﻋﻠﻲ ﺣﻣﻠﺔ اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻷﻟﻛﺗروﻧﻲ .

أﺳﺑﺎب ﻓﺷل ﺣﻣﻠﺔ التسويق الالكترونى

(1 ﻋدم وﺿوح اﻷھداف

اﻟﺧطوة اﻷوﻟﻲ و اﻷھم ﻓﻲ اﻟﺣﻣﻼت اﻟﺗﺳوﯾﻘﯾﺔ ﺑﺻﻔﮫ ﻋﺎﻣﺔ و اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻷﻟﻛﺗروﻧﻲ ﺑﺻﻔﺔ ﺧﺎﺻﺔ ھﻲ ﺗﺣدﯾد اﻷھداف اﻟرﺋﯾﺳﯾﺔ ﻷﻧﮭﺎ اﻟﻣﺣدد اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻠﻔﻛرة و

اﻟﺟﻣﮭور اﻟﻣﺳﺗﮭدف ﺑﺗﺧﺗﻠف اﻷھداف ﻣﺎ ﺑﯾن )ھدف ﺑﯾﻌﻲ – ﻋﻼﻣﺔ ﺗﺟﺎرﯾﺔ – ﻧﺷر – ﺗﺣﺳﯾﯾن إﻧطﺑﺎع اﻟﺟﻣﮭور ( و ﻏﯾرھﺎ ﻣن اﻷھداف اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ اﻟﻠﻲ ﻋدم وﺿوﺣﮭﺎ وﺗﺣدﯾدھﺎ

ﺑدﻗﺔ ﺑﯾؤدي ﻟﻔﺷل اﻟﺣﻣﻠﺔ و ﺟﻌﻠﮭﺎ ﺑﻼ ﺟدوي ﺣﻘﯾﻘﺔ .

(2 ﺗوﻗﻌﺎت ﻏﯾر ﻋﻣﻠﯾﺔ

ﻣن اﻟﻣؤﺳف أن اﻟﻐﺎﻟﺑﯾﺔ اﻟﻌظﻣﻲ ﻣن أﺻﺣﺎب اﻟﻣﺷﺎرﯾﻊ أو اﻟﻣﻧﺗﺟﯾﯾن ﯾﺑﺎﻟﻐون ﻓﻲ ﺗوﻗﻌﺎت اﻟﻧﺗﺎﺋﺞ ﻣن اﻟﺣﻣﻼت اﻟدﻋﺎﺋﯾﺔ و اﻟﺗﻌﺎﻣل ﻣﻌﺎھﺎ ﻋﻠﻲ أﻧﮭﺎ اﻟﻌﺻﺎة

اﻟﺳﺣرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺳﺗﻧﻘﻠﮫ ﻟﻠﻌﺎﻟﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻣدة ﻻ ﺗﺗﺟﺎوز اﻟﺷﮭر !! اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻷﻟﻛﺗروﻧﻲ ﻣن أھم ﻣﻣﯾزاﺗﮫ ھو ﻧﺗﺎﺋﺟﮫ ﻏﺎﻟﺑﺎ ﻣﺎ ﺗﻛون ﻣﺿﻣوﻧﮫ اﻟﺗﺄﺛﯾر إذا ﺗم ﺗﻔﻌﯾﻠﮭﺎ ﺑﺷﻛل ﺟﯾد و ﻋﻠﻲ اﻟﻧﮭﺞ اﻟﻣظﺑوط و ﻟﻛن اﻟﻧﺗﺎﺋﺞ اﻟواﻗﻌﯾﺔ ﻣﺛل زﯾﺎدة ﻋدد اﻟﻌﻣﻼء و زﯾﺎدة اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت ﻟن ﯾﺣدث ﺑﯾن اﻟﯾوم واﻟﻠﯾﻠﺔ ﻣن ﺑداﯾﺔ إﻧطﻼق اﻟﺣﻣﻠﺔ و ﻟﻛن ﯾﺣدث ﻋﻠﻲ اﻟﻣدي اﻟطوﯾل و اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت أﯾﺿﺎ ﺗﺗوﻗف ﻋﻠﻲ ﺟودة اﻟﻣﻧﺗﺞ و ﺗﻌد اﻟﺟودة ﻣن أھم اﻟﻌواﻣل أﯾﺿﺎ ﻓﻣن ﻏﯾر اﻟﻣﻧطﻘﻲ اﻹﺣﺑﺎط و اﻟﺗﺧﺑط ﻟﻌدم ﺣدوث اﻟﻧﺗﺎﺋﺞ اﻟﻣﺗوﻗﻌﺔ و ﺗوﻗﯾف اﻟﻌﻣﯾل ﻟﺣﻣﻠﺗﺔ وﻟﻸﺳف أن ذﻟك ﺿرره

أﻛﺛر ﻣن ﻧﻔﻌﺔ ﺑﻛﺛﯾر .

أﺳﺑﺎب ﻟﻔﺷل ﺣﻣﻠﺔ اﻟﺗﺳوﯾﻖ اﻷﻟﻛﺗروﻧﻲ 3

(3 اﻹﻧﻘطﺎع ﻋن اﻟﺟﻣﮭور

ﻣن اﻟﻣﻌروف أن اﻟﺗﺳوﯾﻖ ﺑﺻﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ ﻓﻛرﺗﮫ اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ و ﻣﺣرﻛﺔ اﻟرﺋﯾﺳﻲ ھو اﻟﻧﻔس اﻟﺑﺷرﯾﺔ و دراﺳﺔ إﺣﺗﯾﺎﺟﺗﮭﺎ و أﺑﻌﺎدھﺎ ﻟﻠﺗﻣﻛن ﻣن اﻟوﺻول إﻟﯾﮭﺎ ﺗﺣرﯾﻛﮭﺎ

ﻧﺣو اﻟﮭدف اﻟﻣرﺟو .

أﺣد أﻛﺑر أﺧطﺎء اﻟﻣﺳوﻗﯾن ھو ﻋدم اﻟدراﯾﺔ اﻟﻛﺎﻓﯾﺔ ﺑﻣﺷﺎﻋر و ﻧﻔﺳﯾﺔ اﻟﺟﻣﮭور اﻟﻣﺳﺗﮭدف و ﻛذﻟك ﺳﻠوﻛﮭم اﻟﺷراﺋﻲ .

ﻓﻣﺛﻼ إذا ﻛﺎﻧت اﻟﺣﻣﻠﺔ اﻟدﻋﺎﺋﯾﺔ ﻋن ﻣﻧﺗﺞ ﻣﺛل ﻓﺳﺎﺗﯾن اﻷﻓراح ﻓﻣن اﻟﺑدﯾﮭﻲ دراﺳﺔ ﺳﯾﻛوﻟوﺟﯾﺔ و ﻧﻔﺳﯾﺔ اﻟﻔﺗﯾﺎت اﻟﻣﻘﺑﻼت ﻋﻠﻲ اﻟزواج و ﻣﻌرﻓﺔ اﺣﺗﯾﺎﺟﺎﺗﮭم و

اﺗﺟﺎھﺎت اﻟﻣوﺿﺔ واﻷزﯾﺎء و ﻣﻌرﻓﺔ وﺿﻌﮭم اﻷﻗﺗﺻﺎدي و ھﻛذا .

لمعرفة المزيد عن اسباب فشل حملة التسويق الالكترونى زر موقعنا من هنا ، او زر صفحتنا على الفيسبوك من هنا