التسويق الأخضر و أهميتة البيئية

   يسود نواحي متعددة من العالم مفهوم خاطيء عن التسويق أو مجال الدعاية و الإعلان بوجه عام و هو يقول بانه مجال يستهدف فقط الربح المادي و ذلك بعيداً عن أي من الأغراض الأخرى ، و نحن هنا لنقوم بمحاولة لتصحيح هذا الخطأ و ذلك من خلال توضيح الجانب الأخر الغير مرئي للعامه و يتضح من خلال التسويق البيئي على سبيل المثال ، فهو أحد أشكال التسويق الغير هادفه للربح بشكل أساسي و لكن الهدف الرئيسي هو حماية البيئة  و ذلك من خلال تقديم منتجات تحقق مكسب مادي و في الوقت ذاته غير ضارة بالبيئة و سنقدم لكم بعض من المعلومات الهامة عن التسويق البيئي أو كما يطلق عليه البعض " التسويق الأخضر" فى السطور التاليه تتمثل فكرة التسويق الأخضر...
Continue Reading

الإختلاف و أوجه الشبه بين التسويق المحلي و العالمي

  تتوقف عملية إنجاح بعض العمليات التسويقية على نقطه هامة عند تحديد أهداف الحملة التسويقية و هي تتمثل في تحديد توجهات الحملة سواء إن كانت محلية أو عالمية و بناء عليه سيتم التوصل إلى ميزانية محددة للتكلفة و الأرباح و الجمهور المستهدف و طباعه و ثقافته و ما إلى ذلك من عوامل تفصل بين التسويق المحلي و التسويق العالمي ، و بالرغم الإختلافات المتعددة بين النوعين ألا إن هناك بعض  النقاط التي تتفق عليها كليهما و هي تتمثل في النقاط التالية  أولاً الوسائل التسويقية المستخدمة و التى يندرج بعضها تحت مسمي الوسائل التقليدية كالجرائد و المجلات و البعض الآخر و هي الوسائل الحديثة كالتلفزيون والأنترنت و إعلانات الأوت دور أو إعلانات الشارع  ثانياً يتفق كلا المنهجين فى إستخدام المنهج العام...
Continue Reading

أسباب نجاح أو فشل العملية التسويقية

 يعتقد البعض في أن نجاح الخطة التسويقية التي يضعها تتوقف على التمويل المادي فقط على سبيل المثال و لكن في حقيقة الامر أن هذا المعتقد خاطىء كلياً و تتعدد العوامل التي تؤدي إلي إنجاح أو إخفاق العملية التسويقية ،  و يمكن تلخيص تلك العوامل في النقاط التالية  أولاً يجب على المسوق تحديد الفئة المستهدفة من العملية التسويقية والتعرف على سلوكياتهم و إحتياجاتهم الشرائية و ذلك لإختيار الوسيلة المناسبة في الوصول لهم و أيضاً تقديم المنتج بالجودة المطلوبة والسعر الذي يتلائم مع ظروفهم المعيشية وفي التوقيت المناسب ثانياً يجب الإهتمام بقياس رد فعل الجمهور على المادة التي يتم تسويقها و ذلك لإتباع الأساليب المناسبة للإحتفاظ بولائهم و كسب جدد ثالثاً لابد أولاً من كسب ثقة الجمهور نحو الشركة وهو ما سيجعلهم...
Continue Reading

ماهية و أهميتة التسويق الدولي و الأختلاف بينه و بين التسويق

تتعدد فروع التسويق لتشمل التسويق الدولي و يقصد به هو عمليات التبادل التي تتم عبر الحدود الدولية بغرض أشباع الحاجات و الرغبات الأنسانية ويتطلب التسويق الدولي العمل بة التواجد بأكثر من بيئة أو مكان وذلك علي أختلاف الدول التي تتواجد بها والذي يجعل المضمون التسويقي الدعائي يجتلف بشكل كبير متأثراً بالأحداث السياسية بكل دولة و بالعادات والتقاليد واللهجات ، و هو يعتبر بمثابة أداة تستخدم في توجية سلع معينة الي جمهور من دولة ما و تتم عمليات التبادل تلك بهدف أشباع رغبات المستهلكين ، و قد تطور بشكل كبير في الأونة الأخيرة و هذا يرجع الى أتباع مباديء منظمة تلتزم بها جميع الدول ذات الأهتمام الدولي بالعملية التسويقية و تتمثل تلك المباديء في الآتي أولاً عمل كلاً من الدول صاحبة...
Continue Reading

التسويق الخدمي و مراحل إنتشارة و ما يفرقه عن التجاري

تنشق العملية التسويقية الى جزئين أساسيين من حيث نوعية المادة التسويقية ( ملموسة أم غير ملموسة ) و هذا ما يطلق عليه في علم التسويق التسويق الخدمي الغير ملموس أو الذي يقدم للجمهور شىء يصعب التأكد من صحته بشكل مباشر حيث أنه أما يكون خدمة إنترنت أو تقديم عروض من أحد شركات نقل الأثاث  أو تدريبات من أحد المراكز التعليمية  و بذلك فتتوقف عملية البيع و الشراء على القدرة التسويقية للمسوق و كيفية إقناع الجمهور بإحتياجه للخدمة ، وعلي الجانب الآخر فإن التسويق الغير خدمي أو التجاري فإنه يقدم مادة ملموسة للجمهور و بذلك فإن العملية التسويقية تمر بشكل أكثر يسراً منها في حالة التسويق الخدمي و هذا يرجع لعدة أسباب من بينها عامل الرؤية أو بمعنى أكثر دقة تمكن...
Continue Reading